Мода и красота в instagram: как соцсеть влияет на решение о покупке. инфографика
Маркетинг РекламаПервые соцсети возникли как средства связи для далеко проживающих друг от друга друзей, родственников, знакомых. Но со временем они стали выполнять ещё одну роль – объединять производителей и потребителей, продавцов и покупателей. Пользователи делятся в них привлекательными объявлениями, видят «соблазнительную» рекламу, ищут информацию и отзывы о продуктах.
Каждая платформа социальных сетей – Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, ВКонтакте и т. д. – предназначена для подключения пользователей, но некоторые платформы лучше, чем другие форматируются для конкретных целей. Для обмена модными веяниями, которые так зависят от визуального представления, такие каналы как Instagram и Pinterest, являются лидерами.
Размещённые в Instagram фотографии модных дизайнерских новинок, актуальных трендов макияжа и образов звёзд на красной ковровой дорожке видят миллионы пользователей. И если сама платформа не осуществляет прямые продажи, то с функцией повышения лояльности бренду справляется на все 100%.
Реклама в Instagram не выглядит навязчивой, а напротив, старается быть максимально таргетированной и нативной, что обеспечивает высокий уровень перехода пользователя на страницу бренда. Поэтому, продвигая в соцсетях бренды, связанные с модой и стилем, маркетологи однозначно должны уделить пристальное внимание именно этой социальной сети.
В инфографике “Модное влияние Instagram” собраны результаты опроса более чем 2000 пользователей, которые ясно говорят о том, что что Instagram является фаворитом для фанатов моды по всему земному шару и очевидно влияет на покупательское поведение.
Предлагаем вам ознакомиться с данными исследования и найти для себя что-то полезное.
Модное влияние Instagram
Окружение всегда оказывало влияние на людей, и с нынешней всё возрастающей зависимостью от смартфонов, возрастает и воздействие приложений и соцсетей. Мы опросили более 2000 пользователей Instagram с целью выяснить, как популярное приложение влияет на решения о покупке товаров из категории моды и красоты.
Демография
81% используют Instagram часто или очень часто.
48% из них используют Instagram несколько раз в день.
85% подписаны на аккаунты, посвящённые моде, стилю и внешнему виду. (90% из них женщины, 81% – мужчины.)
Пользователи по поколениям
89% – миллениалы
82% – поколение Х
65% – бэби бумеры
63% респондентов признают себя модниками или людьми, следящими за новыми веяниями моды. (68% женщин и 59% мужчин следят за модой.)
Распределение по по роду занятий
77% – военные
67% – работающие в компании
66% – студенты
63% – фрилансеры
58% – домохозяйки
47% – безработные
21% – на пенсии
Шопинг
После просмотра Instagram 72% пользователей совершают связанную с модой и красотой покупку. (Из них 77% женщины и 63% – мужчины.)
Структура по поколениям:
74% – миллениалы
63% – поколение Х
54% – бэби бумеры
Насколько сильным пользователи признают влияние Instagram аккаунтов, на которые они подписаны?
(1 – сильное влияние, 5 – нет влияния)
1 – 5%
2 – 20%
3 – 40%
4 – 23%
5 – 11%
Насколько охотно пользователи совершают покупки, связанные с модой и стилем, после просмотра их в Instagram?
(1 – очень охотно, 5 – неохотно)
1 – 8%
2 – 18%
3 – 34%
4 – 25%
5 – 14%
Наиболее популярные товары
Наиболее покупаемые товары: одежда, косметика, обувь, украшения, другое.
29% совершали покупку ювелирных изделий и аксессуаров после просмотра в Instagram. (Из них в 2 раза больше женщин чем мужчин.)
Insta-влияние на покупку украшений по поколениям:
60% – миллениалы
45% – поколение Х
19% – бэби бумеры
Insta-влияние на покупку украшений по месторасположению (мы оставили эти данные для тех из вас, кто продаёт на международных площадках 😉 ):
31% – Северо-Запад
21% – Средний Запад
20% – Юго-Запад
Мужчины в 5 раз больше обращают внимание на посты с обувью в Instagram, чем женщины.
И в то же время не так много пользователей Instagram используют функцию “купить сейчас”. (82% НЕ используют, 18% – используют.)
Решение о покупке
1 из 3-х респондентов признавали, что использовали Instagram непосредственно в магазине при принятии решения о покупке.
Влияние instagram на решение о покупке по поколениям.
33% – миллениалы
28% – поколение Х
16% – бэби бумеры
Как часто пользователи находят новые акканунты, посвященные красоте и моде, используя поиск в Instagram.
10% – очень часто (Несколько раз в день)
28% – часто (Несколько раз в неделю)
41% – иногда (Пару раз в месяц)
14% – редко (Вообще редко использую)
8% – никогда (Инста -что?)
Какой тип контента оказывает наибольшее влияние на пользователей?
39% – слайдшоу
28% – видео
18% – реклама
15% – личные сообщения
Мужчины в 2 раза охотнее покупают товар под влиянием личного сообщения, чем женщины.
Insta – влияние: миллениалы
Тип контента, который оказывает наибольшее влияние на миллениалов.
39% – слайдшоу
28% – видео
Как часто пользователи instagram публикуют контент, относящийся к моде, стилю и красоте.
5% – очень часто (Несколько раз в день)
12% – часто (Несколько раз в неделю)
21% – никогда (Инста -что?)
25% – редко (Вообще редко использую)
37% – иногда (Пару раз в месяц)
Мужчины в 2 раза менее охотно публикуют в Instagram посты, связанные с модой и красотой, чем женщины.
Какая соцсеть оказывает наибольшее влияние на ваши покупательские привычки?
50% – Instagram
23% – Facebook
22% – Pinterest
3% – Twitter
1% – Snapchat
Instagram является мощной площадкой для продвижения товаров в сфере стиля и моды с аудиторией более 700 млн пользователей. С помощью инфографики “Модное влияние Instagram” изучите нюансы отношения подписчиков к модному контенту и улучшите свою SMM-стратегию!
За статью спасибо: https://rusability.ru
#Инфографика
Сообщество Маркетинг и реклама
Маркетинг, в отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни!
Контент подготовлен каналом @marketing_smart
В отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни!