Мода и красота в Instagram: как соцсеть влияет на решение о покупке. Инфографика

Первые соцсети возникли как средства связи для далеко проживающих друг от друга друзей, родственников, знакомых. Но со временем они стали выполнять ещё одну роль – объединять производителей и потребителей, продавцов и покупателей. Пользователи делятся в них привлекательными объявлениями, видят «соблазнительную» рекламу, ищут информацию и отзывы о продуктах.

Каждая платформа социальных сетей – Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, ВКонтакте и т. д. – предназначена для подключения пользователей, но некоторые платформы лучше, чем другие форматируются для конкретных целей. Для обмена модными веяниями, которые так зависят от визуального представления, такие каналы как Instagram и Pinterest, являются лидерами.

Размещённые в Instagram фотографии модных дизайнерских новинок, актуальных трендов макияжа и образов звёзд на красной ковровой дорожке видят миллионы пользователей. И если сама платформа не осуществляет прямые продажи, то с функцией повышения лояльности бренду справляется на все 100%.

Реклама в Instagram не выглядит навязчивой, а напротив, старается быть максимально таргетированной и нативной, что обеспечивает высокий уровень перехода пользователя на страницу бренда. Поэтому, продвигая в соцсетях бренды, связанные с модой и стилем, маркетологи однозначно должны уделить пристальное внимание именно этой социальной сети.

В инфографике “Модное влияние Instagram” собраны результаты опроса более чем 2000 пользователей, которые ясно говорят о том, что что Instagram является фаворитом для фанатов моды по всему земному шару и очевидно влияет на покупательское поведение.

Предлагаем вам ознакомиться с данными исследования и найти для себя что-то полезное.

Модное влияние Instagram

Окружение всегда оказывало влияние на людей, и с нынешней всё возрастающей зависимостью от смартфонов, возрастает и воздействие приложений и соцсетей. Мы опросили более 2000 пользователей Instagram с целью выяснить, как популярное приложение влияет на решения о покупке товаров из категории моды и красоты.

Демография

• 81% используют Instagram часто или очень часто.
• 48% из них используют Instagram несколько раз в день.
• 85% подписаны на аккаунты, посвящённые моде, стилю и внешнему виду. (90% из них женщины, 81% – мужчины.)

Пользователи по поколениям

• 89% – миллениалы
• 82% – поколение Х
• 65% – бэби бумеры

63% респондентов признают себя модниками или людьми, следящими за новыми веяниями моды. (68% женщин и 59% мужчин следят за модой.)

Распределение по по роду занятий

• 77% – военные
• 67% – работающие в компании
• 66% – студенты
• 63% – фрилансеры
• 58% – домохозяйки
• 47% – безработные
• 21% – на пенсии

Шопинг

После просмотра Instagram 72% пользователей совершают связанную с модой и красотой покупку. (Из них 77% женщины и 63% – мужчины.)

Структура по поколениям:

• 74% – миллениалы
• 63% – поколение Х
• 54% – бэби бумеры

Насколько сильным пользователи признают влияние Instagram аккаунтов, на которые они подписаны?

(1 – сильное влияние, 5 – нет влияния)

• 1 – 5%
• 2 – 20%
• 3 – 40%
• 4 – 23%
• 5 – 11%

Насколько охотно пользователи совершают покупки, связанные с модой и стилем, после просмотра их в Instagram?

(1 – очень охотно, 5 – неохотно)

• 1 – 8%
• 2 – 18%
• 3 – 34%
• 4 – 25%
• 5 – 14%

Наиболее популярные товары

Наиболее покупаемые товары: одежда, косметика, обувь, украшения, другое.

29% совершали покупку ювелирных изделий и аксессуаров после просмотра в Instagram. (Из них в 2 раза больше женщин чем мужчин.)

Insta-влияние на покупку украшений по поколениям:

• 60% – миллениалы
• 45% – поколение Х
• 19% – бэби бумеры

Insta-влияние на покупку украшений по месторасположению (мы оставили эти данные для тех из вас, кто продаёт на международных площадках 

 ):

• 31% – Северо-Запад
• 21% – Средний Запад
• 20% – Юго-Запад

Мужчины в 5 раз больше обращают внимание на посты с обувью в Instagram, чем женщины.

И в то же время не так много пользователей Instagram используют функцию “купить сейчас”. (82% НЕ используют, 18% – используют.)

Решение о покупке

1 из 3-х респондентов признавали, что использовали Instagram непосредственно в магазине при принятии решения о покупке.

Влияние instagram на решение о покупке по поколениям.

• 33% – миллениалы
• 28% – поколение Х
• 16% – бэби бумеры

Как часто пользователи находят новые акканунты, посвященные красоте и моде, используя поиск в Instagram.

• 10% – очень часто (Несколько раз в день)
• 28% – часто (Несколько раз в неделю)
• 41% – иногда (Пару раз в месяц)
• 14% – редко (Вообще редко использую)
• 8% – никогда (Инста -что?)

Какой тип контента оказывает наибольшее влияние на пользователей?

• 39% – слайдшоу
• 28% – видео
• 18% – реклама
• 15% – личные сообщения

Мужчины в 2 раза охотнее покупают товар под влиянием личного сообщения, чем женщины.

Insta – влияние: миллениалы

Тип контента, который оказывает наибольшее влияние на миллениалов.

• 39% – слайдшоу
• 28% – видео

Как часто пользователи instagram публикуют контент, относящийся к моде, стилю и красоте.

• 5% – очень часто (Несколько раз в день)
• 12% – часто (Несколько раз в неделю)
• 21% – никогда (Инста -что?)
• 25% – редко (Вообще редко использую)
• 37% – иногда (Пару раз в месяц)

Мужчины в 2 раза менее охотно публикуют в Instagram посты, связанные с модой и красотой, чем женщины.

Какая соцсеть оказывает наибольшее влияние на ваши покупательские привычки?

• 50% – Instagram
• 23% – Facebook
• 22% – Pinterest
• 3% – Twitter
• 1% – Snapchat

Instagram является мощной площадкой для продвижения товаров в сфере стиля и моды с аудиторией более 700 млн пользователей. С помощью инфографики “Модное влияние Instagram”изучите нюансы отношения подписчиков к модному контенту и улучшите свою SMM-стратегию

Источник: rusability.ru

Самый большой архив полезных материалов в Телеграм: t.me/business_ru