MKB

Защищают этот ролик три группы людей: те, кто знаком с создателями, желающие выделиться и добрые по натуре люди, которые берут хоть что-то хорошее в любом явлении и изо всех сил концентрируются именно на нем. И в ролике МКБ хорошее - это картинка. По красоте видеоряда все выглядит очень лакшери. Что бы осталось у ролика МКБ, отними у него красивую цветокоррекцию и удивительные пейзажи? 

Я не маркетолог и не режиссер. Я родитель, который только учится работать, будучи при ребенке день и ночь. Мои родители – учитель математики и тренер боевых искусств. Одна проводила все свое время с чужими детьми, а дома не поднимая головы проверяла их тетради. Другого я не успевала застать, потому что он пропадал вечерами на тренировках, а в течение года мотался по стажировкам и командировкам. Я не говорю, что вот я-то хлебнула горького детства, я убеждена, что дети понимают чуть больше, чем мы от них ждем. Я помню, что на моей любви не сказывалось количество времени, которое родители бы проводили, таская меня на пояснице и заливисто хохоча. Одиночество можно почувствовать и при постоянно находящемся дома родителе, который не обращает на ребенка никакого внимания. 

Проблему непонимания между банком и зрителями я вижу в том, что банк очевидно хотел сказать слишком много в одном ролике. Взявшись за руки с режиссером и креативным продюсером, команда закружилась в своей идее, напрочь забыв о зрителе и том, как реализация этой идеи может быть воспринята. 

Я смотрю ролик и по кадрам пытаюсь понять, куда меня ведет сюжет и о чем вообще речь. В каждом кадре цепляюсь за детали, чтобы угадать, что же хотел сказать автор.

- загруженный режим дня

- недостаток внимания к ребенку

- хэндсфри 

- дорогие игрушки в попытке откупиться от чувства вины

- грубое обращение с подчиненными

- грубое обращение с водителем

- каблуки

- ?

Откуда режиссер взял болота и горы, если в картинке девочки был только водопад? Откуда взялись доводы, что ребенком занимается няня, если няни в кадре нет и в помине? Почему это все додумывать зритель должен, а додумать про то, что Дед Мороз побил маму или мама убила Деда Мороза - не должен? Эти и другие вопросы задать режиссеру невозможно, потому что вот почему.

И так практически по каждому члену команды. 

Я посмотрела на Cоставе список тех людей, что делали ролик, и вчиталась в их реакции на неприятие их работы. Самым человечным из всех задействованных людей мне кажется директор по маркетингу Надежда. И за нее мне больше всего обидно: полное ощущение, что ее одурманили обещанием бешеной виральности и оригинальной подачей поучительной новогодней сказки. На деле же агентство получило деньги, а режиссер очевидно утолил свой аппетит до мрачного сюжета и потенциальной заявки на фестиваль. 

Креативная команда дружно огрызается на каждого, кто не преклоняет коленей перед величием их труда. Комментаторы-защитники укоряют всех несогласных отсутствием воображения и вкуса. В комментариях от команды звучит надежда на понимание на фестивале рекламы. Ну так с этого и следовало начинать, с определения целевой аудитории. 

Пока сюжет не проработан настолько, что его поймут большинство и не останется в видеоряде таких пятен, которые придется желчно объяснять постфактум, пусть это будет артхаусное кино про Новый год, пусть будет там эта остросоциальная проблема сытого слоя населения. Сделайте рекламу на конкурс. Не надо со своим нерастраченным талантом лезть в голову людям. Эту рекламу уже крутят в кинотеатрах перед детскими фильмами. Начнут крутить и по телевизору. Как работающему родителю обезопасить ребенка от «новогодней сказки для взрослых» и потенциальных кошмаров, если эта реклама будет крутиться на тв круглосуточно? 

Меня больше всего злит вопрос самого незащищенного в этой карусели участника. Кто объяснит ребенку, почему дед мороз ведет на веревке маму этой девочки? Дед мороз болеет? Он умер? А Дед Мороз не украдет тебя, мама? 

На артхаусное кино и театр зритель идет по своему желанию. Реклама лезет людям в головы. Аудитория фейсбука - это очень маленький процент потенциальных зрителей этого ролика. И даже их режиссер и креативный продюсер считают быдлом, неспособным оценить полет фантазии и правильно понять метафоры мастеров. 

Как я вижу выход из этой ситуации для банка

В комментариях люди предлагали возможные варианты другой подачи этой новогодней сказки. Эти варианты требуют больших ресурсов и трат. Я придумала свой вариант, который обойдется относительно дешево и не заставит команду карабкаться в горы снова. Нужна поменять лишь одну вещь.

Пусть маме это все приснится. Пусть мама забудется тревожным сном и ей снится, что она идет сквозь болота, горы и снег. Пусть Дед Мороз ниоткуда не крадет ее, а появится во сне и обрежет эту веревку. Пусть он не будет похож на Мизери Стивена Кинга. Пусть мама подержит в руках письмо и выйдет к этому водопаду. Рыбка, смех, шапка Деда Мороза, пэкшот. А без назидательного тона в "Время подумать о главном" обойтись можно абсолютно бесплатно.