Мини программы в WeChat

Перевод серии твитов партнера венчурного фонда Andreessen Horowitz Connie Chan о мини программах в мессенджерах.

Мини программы могут быть революционными, они закладки, онлайн ярлыки, разбросанные по нашем физическому миру, доступные в смартфоне.

Работают они так: когда пользователь сканирует QR код, он перенаправляется на специальную страницу внутри приложения, без необходимости скачивать приложение.

Считайте это улучшенной версией браузера, в который вы вошли под своей учетной записью и разрешили совершать платежи на сайтах, которые посещаете. Это не магазин приложений.

Многие из лучших сценариев использования будут кратковременными, даже одноразовыми. Традиционные взломы роста (growth hacks) не будут работать, а вовлеченность будет неправильной метрикой.

Представьте, что вы сканируете код на вашем тюбике зубной пасты и в один клик заказываете доставку новой пасты себе домой.

Или сканируете плакат к кинофильму, чтобы купить билеты и отправить один из них другу, или код в ресторане, чтобы заплатить на еду.

Мини программы возвращают влияние обратно тем, кто создает физические товары и услуги, наделяя их цифровым влиянием.

Традиционные оффлайновые компании, а не технологические стартапы получат больше всего выгоды. По этому слишком рано говорить об успехе или провале этого подхода.

Даже со всеми инновациями в мобильной сфере, как в Китае, принятие новых платформ в оффлайне требует времени. Даже платежам в WeChat понадобилось 1.5 года.