Как повысить запоминаемость презентации?

Как люди запоминают слайды?

В результате проведения собственных исследований д-р Кармен Симон (когнитивист, основательница Memzy) пришла к следующим выводам в отношении запоминаемости презентаций:

В среднем, аудитория запоминает 4 слайда из 20;
Нейтральные изображения действительно помогают вспомнить материал в большей степени, чем текст. Но ненамного;
Люди запоминают контент согласно определенным связям между слайдами, или паттернам;
Придание каждому пятому слайду оригинальности повышает запоминаемость информации.

Окей, что с этим делать?

1) Фантастическая четверка

В случае с первым пунктом всё кажется простым – важно передать главный месседж своего выступления не более чем на 4 слайдах. Однако, тут возникает другой вопрос: где эти слайды расположить?

Ответ на этот вопрос даёт Артур Маркман, профессор психологии и маркетинга в Техасском университете в Остине:

Существует эффект сериального положения, суть которого в том, что лучше всего запоминается материал, находящийся в начале или конце. Информация, получаемая в середине последовательности, запоминается хуже всего.

Эффект сериального положения (ориг. serial position effect) в русской литературе зачем-то обозвали эффектом края. И открыл его Г. Эббингауз. Но сути это не меняет: хочешь, чтобы важную информацию запомнили – расположи ее в самом начале или конце.

Добавлю ещё один важный момент: если ты предпочитаешь открывать презентацию шуткой, анекдотом или забавной историей из жизни для того, чтобы повысить вовлечение аудитории, стоит задуматься – хочешь ли ты пожертвовать запоминаемостью или вовлечением? Вполне вероятно лучшей стратегией будет «рассказать аудитории, о чём ты будешь говорить (вступление); рассказать ей об этом (тело презентации); наконец, рассказать ей о том, что ты ей уже рассказал(-а) (резюме)». Таким образом, шансы на то, что месседж запомнят, возрастают многократно :>

2) Люди запоминают исключительное

Как ты думаешь, какая из презентаций лучше, когда мы говорим о степени запоминаемости: 1 или 2?

Первая:

Вторая:

Что ж, не зная ответа, я бы указал на первую – она красочнее, изобилует графическими элементами и содержит не слишком большое кол-во текста. Но на самом деле, здесь ничья (преимущество первой – на уровне стат. погрешности) – в первой слайды одинаковы пестрые, во второй – одинаково безликие. Как итог, мозг слушателя просто не понимает, что из льющегося на него потока информации стоит запомнить.

Поэтому постарайся сделать так, чтобы важные слайды не только находились в конце или начале презентации, но и визуально разительно отличались от остальной массы.

3) Запоминаемость повышают связи

Убедись, что между последовательно идущими слайдами в твоей презентации существует значимая связь. Каждый раз, когда ты добавляешь новые слайды, задавайся вопросом: «Как она связана с остальными?» или «Сможет ли аудитория связать первый слайд со вторым/третьим/пятым?»

Ты также можешь помочь аудитории, использую цветовую индикацию – по одному цвету на определенный тематический блок. Ведь, как было отмечено, придание каждому пятому слайду оригинальности также повышает запоминаемость информации. Фрагментируй презентацию, разбивая ее на блоки из 4 взаимосвязанных слайдов.

4) Запоминаемость повышает повторение

В одном из исследований, проведенных Кармен Симон, было выявлено, что аудитория лучше запомнила те слайды, заголовки которых начинались с одних и тех же слов. Как и в данном посте. Если тебе позволяет содержание и воображение, используй этот трюк.

5) Люди запоминают негативные советы лучше, чем нейтральные или позитивные

Если мы с тобой обратимся к трудам Даниэля Канемана и Ричарда Талера, то найдем нечто интересное:

Отрицательная полезность, связываемая с потерей объекта, оказывается больше, чем полезность, связанная с приобретением его. Люди больше огорчаются от потери какой-то вещи, чем они радовались бы её находке.

Т.е. красочное описание негативных последствий лучше позитивных побуждений. Впрочем, работает не всегда:

Вот и всё

Надеюсь, теперь запоминаемость твоих презентаций взлетит до небес.

По традиции: ставь огонёк/черепушку, делись ссылкой с друзьями/знакомыми/нуждающимися, пиши мне.

И да, не сердись на меня v_v