Мемефикация выборов

До выборов президента в 2018 году еще достаточно времени, но в интернете предвыборная кампания уже давно началась. Произошло это благодаря оппозиционным партиям, которые решили начать свою агитацию с необычных по меркам российских политтехнологий шагов - использование мемов в коммуникации с потенциальным избирателем. Мы решили проанализировать как именно оппозиционные объединения используют мемы, сетевые флешмобы и популярных героев в своей агитации.

Строго говоря, моду на "мемефикацию" предвыборной агитации сделал модной еще Вячеслав Мальцев со своей "Артподготовкой" во время выборов в Государственную Думу. Его ролики с "говорильней" на час и больше довольно неплохо расходились по сети, помогая ему набирать сторонников. Да и поведение Мальцева на дебатах часто порождало волны мемов. Самый известный - "мистер Дудец" в дебатах с Коротченко, что являлось переработкой другого известного интернет-мема.

Уже после Мальцева и выборов в Госдуму прошло достаточное количество времени, чтобы оппозиционные партии и объединения могли научиться использовать мемы в своей агитации.

Алексей Навальный и ФБК

Эстафету от Мальцева первым подхватил Алексей Навальный, быстро сообразивший насколько перспективен формат видеоблога. Еще на прошлых выборах совместно с Мальцевым поучаствовал в нескольких роликах, перетянув на себя внимание той части аудитории, что была привычна к просмотру видеоблогов. Ну а затем все знают про успех фильма "Он вам не Димон", который был выстроен по всем канонам современного видеоролика: на одном языке с аудиторией, несложная графика а-ля "надписи в воздухе" из Шерлока, ну и конечно же кроссовки - культура, понятная всей молодежи.

Ну а дальше все просто: волны мемов с кроссовками, уточками и "#онвамнедимон" (упоминается даже в последнем Версусе с Джараховым и Лариным). Молодые люди в ответ записывают песни "Навальный Топчик" и рисуют на интерактивной стене от МДК надписи "Навальный - мой президент".

Не обходится и без промахов: после довольно успешного включения Nike AirMax в свои ролики про "НеДимона", Алексей приходит на митинг в непонятных молодежи кроссовках Premiata, явно не укладывающимся в общепринятое понимание "крутости" (исследование Google о популярных у молодого поколения вещах уж точно не упоминает такую фирму).

Но Навальный быстро исправляется: приходит на интервью с Дудем, который регулярно общается в эфире своего канала с самыми популярными у молодежи персонажами, приглашает к себе популярного блогера Wylsa. Видеоблогеры хоть и не сразу, но достаточно легко принимают Навального в свою тусовку.

На днях в прямом эфире утреннего шоу Навального танцевали тверк, как обыгрывание шутки про нахождение Николая Ляскина в спецприемнике. Судя по комментариям половина аудитории не очень хорошо приняла такой неожиданный танец, а вторая половина высказала желание посмотреть на тверк от самой Соболь. Посмотрим, куда дальше вырулит увлечение Навального мемами и интернет-культурой.

"Открытая Россия"

Оппозиционное объединение, созданное Михаилом Ходорковским, тоже пробует свои силы в продвижении через интернет-культуру. Два главных медийных лица структуры, Мария Баронова и Полина Немировская, сами по себе являются довольно узнаваемыми локальными мемами в политической тусовке. Свой образ они активно эксплуатируют в телеграм-канале, вступая в дискуссии с другими популярными интернет-персонажами.

Зато "Открытая Россия" не стесняется постить рекламу в самый известный паблик Вконтакте - MDK. Последний пост с рекламой акции 29 апреля был снят в привычном для аудитории этого паблика формате, да еще и обыграл локальный мем из упомянутого выше баттла Джарахова и Ларина про "пятнадцатый год", переделав на семнадцатый. Как итог - точное попадание в аудиторию, больше полумиллиона просмотров и полторы тысячи комментариев!

Парнас

Партия, которую сложно назвать близкой к интернет-культуре, так как с Мальцевым у них отношения не сложились, все таки начала более активно и уместно использовать язык мемов, чем раньше. Последнее творение под названием "Свежий ветер" уже довольно четко показывает понимание молодой аудитории: использование образа кроссовок из известного ролика про "Димона" и голос Руслана Габидуллина из самой известной студии озвучки "Кубик в кубе" принесли партии больше 300 тысяч просмотров

Подкачивает пока только несочетание картинки с голосом (все же Габидуллина чаще всего ассоциируют с голосом в сериалах или мультиках "ТО 420", выполненных в совершенно другой тематике). Но кроссовки и голос уже сигнализируют о правильном направлении в сторону молодежи

Партия "Яблоко"

Некогда считавшаяся самой прогрессивной партией, "Яблоко" пока очень осторожно ступает на новом для себя поле мемов и хайпа. Из последних активностей можно вспомнить разве что участие во флешмобе #Говорипеснями от Яндекса, в котором нужно было составить осмысленное сообщение по первым словам песен. "Яблоко" зашифровало в песнях послание о необходимости смены власти. Что интересно, администраторы Яндекса это утвердили и опубликовали в своей подборке плейлистов флешмоба

С нетерпением ждем, что перед выборами президента, которые пройдут в следующем году, активизируются также представители системной оппозиции и власти. А то какое же это веселье? Больше мемов богу мемов!

---

Если вам понравился материал, то обязательно подпишитесь на наш канал в Telegram - @Trendec