McDonald’s
@brainsaver
Визуальный канал: Красно-жёлтое сочетание цветов уже ни с чем не спутаешь. Привлекает определённо. Но теперь целью компании McDonald’s является отойти от стереотипа фаст-фудной компании. Поэтому они с красно-желтого сочетания цветов перешли на сочетание зеленого с коричневым, что подразумевает под собой «зеленый» посыл, т.е. здоровый образ жизни, который можно вести, если потреблять, например, их салаты.
Запахи: Вот тут «гипноз» и «искушение» точно есть. У вас бывало такое, что вы, вроде, не голодны, но после такого запаха, который по слухам добавляют даже в воду для мытья полов, сложно отказаться взять что-нибудь ещё?:)
Музыка в McDonald’s обычно быстрая, ритмичная, так как это ресторан быстрого питания, здесь не стоит задерживаться и нужно уступить место вновь прибывшим. (Своего рода инструкция.)
Вкус: несмотря на все дикие истории об ингредиентах, макдак всё равно пользуется спросом. Даже просто картинка вызывает аппетит. Посмотрите видео из следующего поста!:)
(Но я кое-чем всё-таки не могу не поделиться: https://fishki.net/1273356-dzhejmi-oliver-vyigral-sud-u-makdonaldsa.html . После этого вообще туда не тянет.)
Реклама McDonald’s непосредственно связана с эмоционироаванием. Слоган «i’m lovin’ it», который был придуман Полом Тилли для рекламного агентства DDB в 2003 году, вызывает у потребителей соответствующие чувства. Ведь здесь нет призыва попробовать еду в McDonald’s, здесь есть конкретное и, более того, инструктирующее утверждение. Именно поэтому фраза звучит именно так, а не «you’re loving it», например. (Помните, как наш мозг реагирует на утверждения с местоимениями 1 лица?)
Методом продаж McDonald’s является идея, которую им удалось распространить по всему миру, «если я голоден, то мне нужен McDonald’s» - ведь там можно быстро и сытно перекусить.
Детский маркетинг + «если я голоден, то макдак» = дикий успех и привычка, от которой не всем взрослым удаётся избавиться.