// Контент-маркетинг от Илона Маска: о создании ажиотажа вокруг своего бизнеса

Ну что ж, Илон Маск в очередной раз доказывает, что частные технологии (хоть и при поддержке государства) тоже способны на успех. Корабль «Crew Dragon» успешно запустили на МКС и большая часть интернет-пользователей стало вновь активно интересоваться Маском, но это лишь следствие.

Илон Маск – человек, который грамотно взаимодействует с диджитал-средой:

- рассылает комплименты различным национальностям и странам;

- использует мемы и юмор;

- курит марихуану;

- создает инфоповоды, демонстрируя выгорание (или нет?), которое в любом случае привлекает большое внимание прессы.

В любом случае, Илон становится любимчиком публики, которая теперь создает вирусный контент даже без его участия. И вот теперь – всего лишь запуск ракеты, а какой охват:

Маск умеет сочетать инновации с маркетингом. Он удивляет, ведь ранее запустил машину в космос, но дело этим не ограничилось. Почему? Да потому что он запустил ее под песню Дэвида Боуи, показывая таким образом символизм – синтез искусства и технологий.

Илон задействует поп-культуру в своих технологиях. Была же еще одна ситуация: производство огнеметов, защищающих от зомби-апокалипсиса. Смешно? Возможно, но и Илон этого не отрицает.

Предприниматель умеет над собой посмеяться, не боится выглядеть глупо и активно общается с людьми на их языке. Все это в совокупности и делает Илона Маска гениальным маркетологом.

И именно поэтому запуск «Crew Dragon» это лишь следствие обсуждения и большого охвата, к которому Маск так долго шел. Ведь самое главное, что на протяжении активной деятельности компании, он ведет блог, создает интересную фабулу вокруг своих продуктов, делая тем самым уникальный контент-маркетинг.

Что продаётся? Какая функция этого продукта?

Продается шоу, достижение чего-то немыслимого. Здесь нужно понимать, что позиционирование Tesla исходит из того, что это не государственная компания, которая смогла провернуть масштабные испытания в одиночку (хоть мы понимаем, что без поддержки государства здесь и не обошлось). Маск демонстрируется как народный любимей, выходец из народа, в противовес нейтральному государству.

Главная функция: вызвать интерес к обсуждению в кругу друзей/в соц сетях.

Какая у продукта Целевая Аудитория?

1. СМИ.

2. Люди, склонные к обсуждению инфоповодов.

С чем связано?

Только с самой компанией и ее перманентной политикой необходимости публичности. Таким образом, компания показывает потребителям, что ничего не скрывает, а необычный подход к презентациям повышает положительный PR и лояльность.

Карта Позиционирования:

Бонус – материалы по теме:

Пример хорошего маркетинга от Илона Маска: https://vk.cc/auVpuX