Marvel: о том, как правильно запускать обсуждения

История с выходящим в этом году фильмом «Вечные» известна тем, что «Marvel» решила сменить пол и расу некоторым персонажам первоисточника, что, в свою очередь, запустило очередную волну обсуждений среди фанатов, увлекающимися комиксами. А от них обсуждение перешло к более массовой аудитории.

За примерами обсуждений ходить далеко не нужно. Например, актёр Том Холланд известен своим высказыванием о том, что не против, чтобы Человек-Паук сменил ориентацию. Возможно, последнее и не было спланировано напрямую руководством, но это очередной хороший ход, запускающий обсуждения и перманентно напоминающий о выходящем фильме.

И все эти ходы наверняка тебе известны, дорогой читатель. В них нет ничего плохого, но факт остаётся фактом – «Marvel» хорошо работает с трендвотчингом и грамотно внедряют современные тенденции в свои промо, запускающие всё новые и новые волны обсуждений.

А вот у конкурента по комиксам «DC» такого не намечается. Даже «Чудо-Женщина», несмотря на наличие довольно прямого месседжа о доминировании героини в среде мужчин, не вызывала негативных обсуждений. А почему? А потому что, во-первых, концепт героини следует первоисточнику, а во-вторых, это было органично. Иными словами, «DC» использует довольно нейтральную политику.

За исключением разве что «Хищных птиц», но по моему мнению, такой фильм существует постольку-поскольку персонаж комиксов Харли Квинн набирает активную популярность и нужно было его как-то обособить от Джокера. Ну а обсуждения этого фильма лишь побочный эффект. Ибо таких историй с главными героинями было много: «Женщина-Кошка» и «Электра» (если говорить о комиксах) или «Чужой» с Сигурни Уивер.

Говоря о толерантности в целом – в фильме «Горбатая гора» была история про мужчин-геев. Но негативный оттенок появился лишь относительно недавно, когда продюсеры и маркетинговые команды намерено стали искать ходы как эпатировать публику и запускать новую волну обсуждений.

Причём таких историй очень много, но «выстреливает» сильнее всего «Marvel». Потому что подаётся как некое достижение, грамотно интегрированное в рекламную кампанию.

«Чёрная Пантера» (фильм про становление чернокожего принца в вымышленном городе Африки) даже была принята на премию «Оскар 2018» в категории «Лучший фильм», а вот более популярный среди зрителей (согласно рейтингу «Rotten Tomatoes») и по сборам «Мстители: Война бесконечности» в лидирующей премии как «Лучший фильм» представлен не был.

А далее СМИ подхватывают новость, а поддерживающие современные тенденции и их противники начинают активно обсуждать.

А вот в случае с недавним трейлером «Чёрной Вдовы» всё очень даже органично и сильных обсуждений замечено не было в силу хорошего отношения публики к актрисе Скарлетт Йоханссон. Режиссер картины Кейт Шортланд в просьбе участвовать Скарлетт в новом фильме отметила, что «Черную Вдову не развивали как персонажа и чаще объективировали в угоду публике. Зачастую мы не видим, кем она является, будучи наедине с собой, кто она без фасада экшен-героини».

Такое высказывание не задевает как и противников современных тенденций, так и в то же время и радует их представителей. При этом показывает, что фильм будет довольно интересным и отличающимся от других кинокартин студии. Быть может, «Marvel» нашли ту самую точку и те самые каналы, где они смогут угодить абсолютно всем?

Договоримся. Связанные с перечисленными фильмами маркетинговые ходы будем рассматривать как единый продукт.

Какая у продукта Целевая аудитория?

1. Люди, поддерживающие современные тенденции (поддержка ЛГБТ-сообщества, рассовых и сексуальных меньшинств).

2. Любители инфоповодов, активно включающиеся в обсуждение популярных тем.

3. Противники современных тенденций (ибо также запускают волну обсуждений).

4. СМИ.

Что продаётся? Какая функция этого продукта?

Продается «Справедливость» для указанной выше аудитории под номером №1 и возможность обсуждения инфоповода в интернете/в кругу людей для остальных целевых аудиторий.

Главная функция: дать чувство поддержки первой аудитории и вызвать эмоции, интерес к обсуждению для остальных.

Было ли что-то похожее?

Думаю, смысла перечислять нет похожие ситуации, так как это довольно активный тренд, присущий не только киноиндустрии.

Бонус – материалы по теме:

1. Трейлер «Чёрной Вдовы»: https://vk.cc/arnbEI
2. О разных подходах «Marvel»: https://vk.cc/arne5H