Маркировка рекламы

Подробно поговорим о маркировке рекламы + примеры постов.

Как вести соц. сети и привлекать клиентов в новых условиях

Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна?

1 сентября 2022 года в РФ вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», согласно которому всю интернет-рекламу в России нужно маркировать. Если коротко: вся онлайн-реклама должна иметь отметку «Реклама» и уникальный идентификатор, а информацию о ней необходимо направлять в Роскомнадзор. Это обязаны выполнять и рекламодатели, и распространители рекламы через оператора рекламных данных (ОРД).

Из ответа ФАС:

Цель законодателя - оградить потребителей от скрытой рекламы, то есть от ситуаций, когда человек может не понять, что видит рекламную интеграцию.

Тем, кто НЕ маркирует рекламу, грозят штрафы:

Для физ. лиц – от 30 до 100 тыс. рублей;

Должностных лиц – от 100 до 200 тыс. рублей;

Юр. лиц – от 200 до 500 тыс. рублей.

 Кого касаются поправки в законе «О рекламе»?

Маркировать рекламу придётся всем, кто ведёт коммерческую деятельность в интернете.

Товары, услуги, обучения - не важно. Если вы что-то продаёте в интернете - закон касается вас.

Маркировка рекламы включает в себя:

• Отметку «реклама» на креативе, а также информацию о рекламодателе;

• Токен — идентификатор, который можно получить у оператора рекламных данных (ОРД).

Что именно нужно маркировать?

Площадки и случаи, которые НЕ попадают под действие закона:

• Инстаграм (т.к. проверки будут осуществляться программой, которая не имеет доступ к запрещённой соц. сети - нарушения не зафиксируют).

• Сайты объявлений (Юла, Авито и т.п.)

• Закрытые чаты в WhatsApp, Телеграм, ВК (т.к. реклама направлена на неопределённый круг лиц, а в закрытых чатах - конкретные люди).

• Каталоги, справочные материалы, раздел «товары/услуги» в ВК.

Всё остальное рассматриваем индивидуально.

Важно! Даже представители ФАС не могут с точностью заранее сказать, является ли конкретный пост рекламой.

Из ответа ФАС:

"Отметим, что дать точный ответ об отнесении той или иной информации в соц. сетях к рекламе и о подтверждении признаков нарушения могут только специалисты после всестороннего рассмотрения конкретной информации."

Как отличить рекламу от другой информации в интернете?

НЕ РЕКЛАМА:

В соц. сетях производителя:

- На своей странице - свой товар

- На своём сайте – свой товар

- В блоге/канале (одной конкретной тематики) – 1. Личная страница или сообщество в соц. сети. 2. Обзор одного или нескольких однородных товаров. 3. Обзор подходит под тематику блога/канала. 4. Обзор в обычном едином стиле. 5. Нет призыва к покупке, ссылки на магазин, промо-кода и т.д.

РЕКЛАМА:

- На своей странице – чужой товар

- На своём сайте – чужой товар

- На сайте продавца/маркетплейсе – 1. Товары разных производителей. 2. Один товар выделяется среди общей информации.

Например:

- Фиксированное время показа.

- Одинаковый «закреплённый» баннер на каждой странице сайта.

Что не будет являться рекламой в интернете?

• Информация о своих товарах/акциях/новостях компании, на своём сайте и в соц. сетях, в обычном едином стиле.
• Информация, не содержащая объект рекламирования. Не направленная на продвижение товара на рынке и не формирующая интереса к товару.
• Информация о спонсорах и партнёрах в виде их логотипов в специальном разделе сайта, в обычном едином стиле.
• Отзывы о товарах в специальном разделе сайта/блоге/канале.

*Наименование организации, названия товаров, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных.

 Что ещё не подлежит маркировке?

• Рассылки в мессенджерах, push-уведомления, e-mail-рассылки.
• Социальная реклама**.
• Записи теле и радио-эфиров, с рекламой без изменений.

*Требования к такой рекламной рассылке содержит статья 18 Закона о рекламе.

**Социальная реклама в интернете должна содержать пометку «Социальная реклама», а так же указание на рекламодателя социальной рекламы и на его сайт, страницу сайта, но не подлежит передаче в ЕРИР.

Продающие посты

Продающие посты в своём ТГ-канале или странице ВКонтакте при правильной подаче не будут считаться рекламой.

 Нужно ли маркировать посты в СВОЁМ аккаунте/сообществе и являются ли они рекламой?

Ответ ФАС:

«Информация о своих товарах, услугах и акциях, размещённая в собственных соц. сетях компании или предпринимателя, чаще всего не является рекламой».

Здесь речь идёт об информационном посте и нативной рекламе.

 Формулировка «за личной консультацией обращайтесь в сообщения» - реклама?

Ответ ФАС:

«Сам по себе призыв обратиться в личные сообщения не может быть рассмотрен как реклама.

Но дать окончательный ответ о том, реклама это или нет, смогут только специалисты ФАС и УФАС, после детального изучения конкретного материала».

 Разберём детально и наглядно, какие высказывания не нужно маркировать, а какие нужно.

НЕ реклама, маркировать НЕ нужно:

«Пишите в личку, отвечу на все ваши вопросы».

«Мы провели с ней консультацию…, проработали страхи… И теперь она легко знакомится и общается с мужчинами...

Призыв: Вопросы о такой консультации можно задавать в личку или в комментариях».

«Всё это мы проходим на курсе (название). Чтобы узнать подробнее о курсе, пишите в комментариях или в личные сообщения».

«Спешим рассказать отличную новость – цена на консультацию снизилась на 20%».

Реклама, маркировать нужно:

«Для заказа пишите в личку».

«Мы провели с ней консультацию…, проработали страхи… И теперь она легко знакомится и общается с мужчинами…

Призыв: Если хотите также (купить/заказать/оплатить) консультацию можно здесь (ссылка или телефон).»

«Всё это мы проходим на курсе (название). Осталось всего 5 мест… Ещё 3 дня и стоимость повысится… Купить можно по этой ссылке…»

«Спешим рассказать отличную новость – цена на консультацию снизилась на 20%! Скорее покупайте!»

СТОП – СЛОВА:

КУПИТЬ – ЗАКАЗАТЬ – ОПЛАТИТЬ

Примеры постов:

Продолжение поста закрепа

Продолжение поста закрепа

Какой пост относить к рекламе?

Если вы всячески расхваливаете один товар или услугу, привлекаете к нему

внимание, выделяете его положительные свойства – это однозначно реклама. Любой пост с призывом купить, заказать - однозначно реклама.

Посты о «жизни» компании, офиса, больницы, школы, чего угодно, БЕЗ

призывов к покупке маркировать не нужно.

 Информацию об акциях нужно маркировать?

Ответ ФАС:

«Информация о своих товарах, услугах и акциях, размещённая в собственных соц. сетях компании или предпринимателя, чаще всего не является рекламой.

Отметим, что дать точный ответ об отнесении той или иной информации в соц. сетях к рекламе и о подтверждении признаков нарушения могут только специалисты после всестороннего рассмотрения конкретной информации».

Считается ли баннер (обложка) с указанием рода деятельности и контактными данными на странице ВК рекламой?

Ответ представителя ВК:

«Это информационный материал, маркировка не нужна».

 Для тех, кому важно грамотно вести свои социальные сети и привлекать больше клиентов в новых условиях:

С помощью только бесплатных, экологичных и эффективных методов и регулярно привлекать платежеспособных клиентов из ВК и ТГ.

Системный практический курс «3 ступени и ты онлайн-мастер» ждёт вас.

Подробности здесь https://telegra.ph/Sistemnyj-prakticheskij-kurs-3-stupeni-i-ty-onlajn-master-09-24