Маркетинг

Если клиент приобретает товар, значит он ценит его больше, чем потраченную на него сумму валюты. О том как сформировать субъективную потребность к потреблению ваших товаров и услуг вы узнаете в этом разделе. Вы научитесь создавать и менеджерить собственный брэнд и опережать потребности ваших клиентов.

1) Propaganda

«Честное и практическое руководство Бернайса дает большое представление о некоторых из самых влиятельных институтов современных индустриальных государственных капиталистических демократий». - Ноам Хомский

«Сознательное и разумное манипулирование организованными привычками и мнениями масс является важным элементом в демократическом обществе. Те, кто манипулирует этим невидимым механизмом общества, составляют невидимое правительство, которое является истинной правящей силой нашей страны ». - Эдвард Бернайс, Пропаганда

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 400 P

2) Crystallizing Public Opinion

Основополагающая работа по созданию и формированию общественного мнения, классическое Кристаллизирующее общественное мнение Эдварда Бернайса 1923 года определило принципы, которые корпорации и правительство использовали для влияния на общественное мнение в течение прошлого века.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 300 P

3) Handbook of Marketing Decision Models (International Series in Operations Research & Management Science)

Маркетинговые модели являются основным компонентом маркетинговой дисциплины. Недавние разработки в маркетинговых моделях были невероятно быстрыми с использованием информационных технологий (например, Интернета), онлайн-маркетинга (электронной коммерции) и управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), что привело к радикальным изменениям в способах взаимодействия компаний со своими клиентами. Это создало совершенно новые породы маркетинговых моделей, но значительный прогресс также имел место в существующих типах маркетинговых моделей.

В книге представлено современное состояние моделей маркетинговых решений, посвященных новым областям моделирования, таким как управление взаимоотношениями с клиентами, ценность для клиентов и онлайн-маркетинг, а также описаны последние события в других областях. В категории моделей маркетингового микса рассматриваются последние модели рекламы, рекламных акций, управления продажами и конкуренции. Новые разработки представлены в моделях решений для потребителей, моделях возврата на маркетинг, системах поддержки управления маркетингом и специальных методах, таких как временные ряды и нейронные сети. Мало того, что обсуждаются самые последние модели, но в книге также обращается внимание на реализацию маркетинговых моделей в компаниях в конкретных отраслях.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 8 000 P

4) Business Ethics and Continental Philosophy

Книга в значительной степени была написана с точки зрения аналитической философии с очень небольшим вниманием к работе континентальных философов. Тем не менее, хотя очень немногие из этих философов непосредственно обсуждают деловую этику, ясно, что их идеи имеют интересные приложения в этой области. В этом инновационном учебнике показано, как работа континентальных философов - Делез и Гваттари, Фуко, Левинас, Бауман, Деррида, Левинас, Ницше, Жизек, Йонас, Сартр, Хайдеггер, Латур, Нэнси и Слотердейк - может дать свежую информацию о ряде различных вопросы деловой этики. Рассматриваемые темы включают в себя агентство, теорию заинтересованных сторон, организационную культуру, организационную справедливость, принятие моральных решений, руководство, раскрытие информации, корпоративную социальную ответственность, глобализацию и устойчивость. Книга включает в себя ряд функций, предназначенных для помощи в понимании, включая подробный глоссарий ключевых терминов, текстовые поля, объясняющие ключевые концепции, и широкий спектр примеров из мира бизнеса.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 1 000 P

5) Marketing Plans: How to prepare them, how to profit from them

8-й выпуск этого высоко оцененного бестселлера тщательно переработан с каждой обновленной главой с уделением особого внимания последним событиям в маркетинге.

Книга разработана как инструмент и удобный учебный ресурс. Каждая точка зрения иллюстрируется мощными практическими примерами и позволяет действовать через простые, пошаговые шаблоны и упражнения. Книга является необходимым руководством для всех серьезных профессиональных маркетологов и студентов по маркетингу, от бакалавриата и аспирантуры до профессиональных курсов для таких организаций, как CIM. Прежде всего, это практическое руководство по реализации каждой отдельной концепции, включенной в текст.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 2 000 P

6) Strategic Social Media: From Marketing to Social Change

Это первый учебник, выходящий за рамки маркетинговых планов и практических руководств, а также общий обзор теорий, планов действий и тематических исследований, необходимых для обучения студентов и читателей использованию социальных сетей для достижения маркетинговых целей.

Изучает лучшие маркетинговые практики для достижения бизнес-целей, а также предоставляет стратегии, которые студенты / читатели могут применять к любой прошлой, нынешней или будущей платформе социальных сетей.

Обеспечивает всестороннее рассмотрение социальных сетей в пяти отдельных разделах: ландшафт, сообщения, маркетинговые и бизнес-модели, социальные изменения и будущее.

Основные маркетинговые стратегии, основанные на исследованиях, которые объясняют, как практикующие могут влиять на поведение аудитории.

Каждая глава представляет теорию, практику, планы действий и тематические исследования, чтобы научить студентов силе и позитивным возможностям, которые занимают социальные сети.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 1 000 P

7) Satellite Marketing: Using Social Media to Create Engagement

Выявляя возможности для социальных сетей в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций, Satellite Marketing описывает проверенный процесс, который поможет вам создать эффективный стратегический план, основанный на измеримых целях. Он предоставляет владельцам бизнеса, генеральным директорам, CMOs и продавцам всеобъемлющую стратегию использования новых медиа и интеграции с традиционной маркетинговой тактикой.

Спутниковый маркетинг использует несколько сайтов в социальных сетях в качестве серии маркетинговых подстанций или «спутников». Каждый спутник является автономным маркетинговым проектом, а это означает, что если и когда ваши потенциальные клиенты будут вовлечены, они будут представлены вашему бренду, вашему продукту и услугам и вашему сообществу пользователей. Перспективы, представленные призывом к действию посредством спутникового маркетинга, с большей вероятностью будут действовать, потому что они активно взаимодействуют с вашим сообщением.

В книге объясняется, почему успешный маркетинг эволюционировал от ориентированного на продукт и ориентированного на клиента. В нем представлены ценные уроки, извлеченные из установленных каналов связи, которые применяются к социальным сетям. В нем также подробно описывается шаг за шагом, чтобы помочь вам определить измеримые цели, лучше понять вашу аудиторию, создать стратегию, выбрать подходящие социальные сети, задействовать участие, разработать план коммуникаций и контролировать производительность.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 1 000 P

8) Advances in Global Marketing: A Research Anthology

В этой книге экспертных материалов содержится всесторонний анализ современных вопросов глобального маркетинга в разных международных деловых условиях. Он охватывает широкий спектр ключевых областей международных маркетинговых исследований, таких как кросс-культурное поведение потребителей, режимы входа на внешний рынок, международное предпринимательство, международная маркетинговая стратегия, влияние страны происхождения, процесс интернационализации, международные отношения между покупателем и продавцом, корпоративные социальные ответственности и эффективности международного маркетинга. Как теоретический, так и эмпирический вклад известных исследователей со всего мира, книга освещает и продвигает имеющиеся знания в области глобального маркетинга и предлагает рекомендации для будущих исследований. Он создает полезную справочную информацию для ученых, докторантов и старшеклассников по международному маркетингу / бизнесу.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 5 000 P

9) Customer Engagement Marketing

Эта книга представляет собой синтез перспектив исследования взаимодействия с клиентами через коллекцию глав мыслителей. Он определяет передовые показатели для захвата и измерения взаимодействия с клиентами и освещает передовые методы реализации маркетинговых стратегий взаимодействия с клиентами. Отвечая на стремительно меняющийся бизнес-ландшафт, где потребители более связаны, доступны и информированы, как никогда прежде, многие фирмы инвестируют в маркетинг взаимодействия с клиентами. Книга будет привлекать ученых, практиков, консультантов и менеджеров, стремящихся улучшить взаимодействие с клиентами.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 4 000 P

10) Strategic Marketing: Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

Этот учебник представляет проблемные области маркетингового планирования в понятной, систематической и сжатой форме. Рассматриваются как маркетинговое планирование на уровне компании и бизнеса, так и планирование маркетингового микса. Многочисленные краткие исследования иллюстрируют ключевые аспекты содержания.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 1 500 P

11) Back to the Future: Using Marketing Basics to Provide Customer Value: Proceedings of the 2017 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference (Developments ... of the Academy of Marketing Science) 

Эта книга представляет собой своевременное исследование и представление о продвижении основной предпосылки маркетинга, обеспечивающей более высокий уровень потребительской ценности. В последние годы как исследователи, так и практические специалисты по маркетингу стали свидетелями больших успехов в технологиях и методологиях, связанных с большими данными, с маркетингом на основе местоположения, ориентированным на мобильные приложения, и отслеживанием поведения потребителей в режиме реального времени, а также с нововведениями и усовершенствованиями в области связи, использующими постоянно растущее присутствие социальных сетей. Обладая полным ходом ежегодной конференции Академии маркетинговых исследований (AMS) 2017 года, проводимой на острове Коронадо в Калифорнии, этот объем представляет собой новаторские исследования ученых и практиков со всего мира, которые помогут маркетологам в обеспечении ценности для компаний, потребителей и общество. Основанная в 1971 году Академия маркетинговых наук является международной организацией, занимающейся своевременным исследованием феноменов, связанных с наукой маркетинга в теории, исследованиях и практике. Среди своих услуг для членов и сообщества в целом Академия предлагает конференции, конгрессы и симпозиумы, которые привлекают делегатов со всего мира.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 7 000 P

12) Essentials of Services Marketing, Global Edition

Книга предназначена для курсов, ориентированных на студентов и инженеров, особенно тех, кто возглавляет карьеру в сфере услуг, будь то на уровне исполнительной власти или управления. Она обеспечивает упорядоченный охват маркетинговых тем услуг с захватывающим глобальным прогнозом с визуальными учебными пособиями и понятным языком. Она был разработана таким образом, чтобы инструкторы могли выборочно использовать главы и примеры для обучения курсам различной длины и форматов в маркетинге услуг или управлении услугами.

Ссылка на amazon

Стоимость книги в Vision Lib: 3 000 P