Mail.ru Group нацелится на психотипы

Mail.ru Group представил новый тип таргетирования онлайн-рекламы — по психотипам пользователей. Это позволит персонифицировать рекламу, что повысит ее эффективность, рассчитывают в компании. Учитывает психотипы в таргетировании и «Яндекс». Впрочем, по мнению участников рынка, гарантии попадания в целевую аудиторию это все равно не дает.

В основе нового таргетинга лежит модель определения личности на базе пяти черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту. Для формирования обучающей выборки департамент Big Data Mail.ru Group и проект Research@Mail.ru опросили несколько сотен тысяч пользователей социальных сетей. По итогам опроса с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов. «Мы провели исследование влияния психотипа потребителя на его финансовое поведение и выявили явные зависимости между ними»,— отмечает вице-президент и коммерческий директор Mail.ru Group Элина Исагулова.

Новый таргетинг Mail.ru Group опробовал один из крупнейших рекламодателей Unilever для продвижения бренда Dove. Удалось добиться повышения запоминаемости бренда более чем на 8%, говорит старший digital-медиаменеджер Unilever Антон Афанасьев. Похожие технологии применяют и в «Яндексе». «В сервисе для рекламодателей "Яндекс.Аудитории" уже около 270 тыс. сегментов, в которых есть и те, которые учитывают психотипы», — сообщили “Ъ” в «Яндексе».