LinguaLeo

LinguaLeo – русскоязычная образовательная платформа для изучения английского языка, которая существует в виде веб-приложения или расширения для браузеров (Google, Chrome, Internet Explorer и т.д.), а также обычного мобильного приложения для iOS, Android, Windows Phone.

В данной работе будет рассматриваться только мобильное приложение LinguaLeo для Android как самостоятельное целое. По классификации его можно отнести к «образовательным» приложениям, либо, более узко, к приложениям для изучения иностранных языков.

Главное отличие этого приложения – игровой механизм вовлечения пользователя в изучение языка. При первом запуске LinguaLeo пользователь проходит тест на знание языка и выбирает свои интересы (в соответствии с которыми ему будут предлагаться материалы для изучения) и цели (среди которых может быть как и овладение беглым английским, так и подготовка к ЕГЭ или IELTS). Далее приложение определяет план достижения целей и каждый день дает задания, чтобы достичь этой цели – изучение новых материалов, повторение слов на время, восприятие речи на слух, запоминание новых слов и т.д. 

Все это время пользователя сопровождает герой-талисман, в честь которого и названо приложение – львенок Лео, который хочет кушать, а чтобы накормить его, нужно изучать новые слова и фразы, добавлять их в свой словарь. Но пользователь может добавить только ограниченное количество слов в свой словарь, это определяет наличие у него игровой валюты – фрикаделек. Чем больше фрикаделек, тем больше слов можно изучить, тем сильнее будет сыт Лео. А чтобы получить фрикадельки нужно также выполнять полезные действия – активно тренироваться, изучать новые материалы, выполнять задания и заходить в приложение каждый день; или можно купить платную подписку и получить нескончаемый запас фрикаделек. В итоге, регулярно питаясь, Лео повышает свой уровень, а пользователь становится более продвинутым в английском языке.

Основное меню приложения включает в себя пункты:

«Задания», где предлагаются различные задачи для достижения цели прочитать короткий текст, пройти урок по грамматике, изучить видео и т.д. 

«Материалы», где собрана большая коллекция самых разных вещей – анекдотов, лекций, цитат, книг в оригинале, видео с конференций TED (для их изучения достаточно открыть любой текст или видео и начать чтение или просмотр, при этом можно нажимать на незнакомые слова и будет тут же появляться перевод, и эти слова можно добавлять в свой словарь).

«Тренировки», куда входит шесть основных тренировок – перевод слова с английского на русский, с русского на английский, угадывание правильных переводов слова на время (Лео-Спринт), конструктор слов из английских букв, запоминание карточек со словами и брейншторм (запоминание пяти слов с помощью четырех тренировок), также есть аудирование, но оно доступно только в платной версии приложения.

«Грамматика», сюда включены тренировки по временам, артиклям, предлогам, местоимениям, по общим, фразовым и специальным вопросам и так далее, некоторые из них доступны только в платной версии.

«Мой словарь», где собраны все слова, добавленные пользователем для изучения.

«Слова и фразы», здесь находятся тематические наборы слов, доступные для изучения («Семья», «Животные», «Время», «Еда» и т.д.).

«Курсы», где доступны для изучения различные курсы по временам, модальным глаголам, инверсии в разговорной речи, причастиям и т.д. (в курс входит подробное объяснение темы и тренировка), обычно часть курса бесплатна, но его продолжение доступно только в платной версии.

Среди сильных сторон приложения, по мнению пользователей, выделяются:

• Игровой механизм, благодаря чему появляется азарт изучать новые слова и выполнять задания;
• Большая база контента (видео с субтитрами и тексты), которая позволяет удовлетворить любые интересы;
• Моментальный перевод слов в материалах.

Слабые стороны, из-за которых приложение получает две звезды и ниже:

• Невозможность запоминать фразовые глаголы и основную форму слова при моментальном переводе;
• В аудировании или брейншторме не проговариваются многие слова, из-за чего их невозможно выучить;
• В изучении материалов при переводе отдельных слов теряется смысл, так как в совокупности слова могут означать что-то иное, чем по отдельности;
• Слишком большая часть функционала (курсы и количество доступных фрикаделек) доступна только в платной версии.

В целом, аудитория LinguaLeo превышает 13 миллионов человек, но версия для Android по количеству скачиваний в Play Market охватывает только 5 миллионов человек. Среди них можно выделить два типичных портрета пользователя.

Первый – это человек, смутно помнящий английский со школы и пытающийся подтянуть его, это может быть как студент технической специальности, так и домохозяйка с тремя детьми. Уровень этого пользователя где-то около начального, и он более менее регулярно изучает легкие материалы – тексты (анекдоты, цитаты, рассказы) или видео, а также грамматические курсы. Именно этот тип пользователя гораздо более склонен покупать платную подписку, так чувствует необходимость все глубже погружаться в изучение нюансов грамматики. 

Второй типичный пользователь владеет английским на уровне среднего или выше. Это студент гуманитарной специальности, работник, регулярно использующий английский в своем деле, и т.д. В основном, он изучает материалы повышенной сложности (видео с углубленной тематикой – искусство, технологии; книги в оригинале и т.д.), чтобы поддерживать свой уровень английского и повышать его. Грамматические курсы ему менее интересны, так как он владеет необходимыми навыками и знаниями, и маловероятно, что он купит платную подписку.

Монетизация LinguaLeo построена по модели freemium – в бесплатной версии доступна часть тренировок, грамматических курсов и пополнение словаря до определенного лимита, а чтобы получить полный пакет – все курсы, все тренировки, бесконечное количество фрикаделек – нужно покупать подписку на год либо на месяц. Также можно купить некоторые отдельные курсы, не оплачивая всю платную подписку целиком.

По оценкам экспертам из РБК, выручка LinguaLeo (всего проекта, не только версии для Android) за 2013 год составила 5 миллионов долларов.