Личный бренд

 Есть 7 ключевых шагов:

1. выбрать область, в которой вы хотите стать экспертом номер один;
2. позиционировать себя экспертом в выбранной области;
3. определить свою целевую аудиторию;
4. создать доступ к информации о вас;
5. периодически создавать информационные поводы для своей целевой аудитории;
6. самосовершенствоваться: сильные стороны сделать сильнее, слабые - сделать своими преимуществами;
7. заниматься личным продвижением по различным каналам.

Как повысить репутацию?

- Только через действия. Заявили - сделали. Не можете сделать - не заявляйте.

Нужно ли сочинить свою легенду?

- Легенда, история - да, они должны быть. Но базироваться они должны на реальных событиях и результатах. Тут вопрос подачи информации. Повторюсь: чем честнее бренд, тем выше успех.

Какие ошибки совершают новички в построении я-бренда?

- Я бы выделила три самые распространенные ошибки:

создание образа и истории, которые не имеют ничего общего с реальной жизнью, копирование чужого бренда и пренебрежительное отношение к аудитории

- Можно ли сделать себя самому или лучше обратиться к специалисту этой области?

- Начать все-таки лучше самому. Поставить цель: для чего вам личный бренд. Цель должна быть четкой и измеримой. Определить свои сильные и слабые стороны. Понять, что именно вы хотите продавать аудитории. Когда вы ответите на эти вопросы (желательно письменно), тогда уже имеет смысл обращаться к специалистам. Которые, с учетом новых тенденций и современных методов продвижения, построят ваш личный бренд и создадут цельную концепцию продвижения.

Личный брендинг – это ежедневный труд?

- Несомненно, это каждодневный и далеко не простой труд. Даже если вы придумали себе историю, близкую к вашей жизни, вы должны каждый день, в каждой фотографии, в каждом интервью или личном блоге соответствовать своему я-бренду.

Какие книги о брендинге рекомендуете читать?

- «Сделай себе имя! Построение личного бренда", В.Макович, Л.Петров, «Преврати себя в бренд!» Том Питерс, «Влияй!» Ицхак Пинтосевич.

1. Используйте личные фото

Публикуйте профессиональные и любительские фото. Второй вариант особенно актуален для соцсетей. Показывайте, как вы проводите свои рабочие будни, отдыхаете, обучаетесь или работаете с клиентами — это сближает вас с аудиторией.

2. Определите ваш фокус

• на чем вы фокусируетесь?
• какая ваша уникальная точка зрения?
• вокруг чего вы будете строить свой бизнес?

Определите 1-у тему, в которой раскроете свою экспертность. Учитывайте, что вы будете работать в выбранном направлении несколько лет. Поэтому подберите тему, которая интересна и сможет вдохновлять в будущем.

3. Создайте мини-презентацию

Как это сделать? Для начала подробно опишите, кто вы и что делает вас ценным для подписчиков. Не бойтесь детализировать. Дальше приступайте к правкам. Удаляйте как можно больше лишней информации. Ваша цель — получить краткий и убедительный текст.

4. Опишите уникальное торговое предложение (УТП)

• кто вы,
• ваши сильные стороны,
• главная выгода, которую аудитория получит от вас.

5. Определите целевую аудиторию

6. Станьте вечным студентом

Если вы стремитесь быть полезными своей аудитории, станьте для нее проводником в мир новостей.

10. Напишите вашу историю

Сильные персональные бренды всегда увлекают убедительным рассказом. Подписчикам или потенциальным клиентам важно знать вашу историю. Если вы специализируетесь более чем в одной области или имеете несколько увлечений, история помогает их объединить.

Этот пункт перекликается с мини-презентацией, только здесь вас никто не ограничивает. Пишите, все что важно знать вашим подписчикам. Раскройте ценность, которую они получат на страницах вашего блога.

13. Создайте руководство по стилю

Для того чтобы выделиться из толпы и сделать свой бренд легкоузнаваемым, создайте руководство по стилю еще до запуска. Что сюда входит:

• логотип и его представление;
• шрифты;
• цвета;
• ваш стиль в одежде и поведении;
• подпись в письмах и т. д.

Пропишите каждый из этих пунктов. Это поможет в будущем избежать путаницы. Например, изменения каждый раз подписи в письмах или использования десятков шрифтов в надписях на картинках. Из-за этого потенциальные клиенты могут не воспринимать вас серьезно и пропускать ваши записи в соцсетях, потому что они будут сливаться со множеством других.

15. Проведите конкурентную оценку

Помните о конкурентах. На любом из этапов создания и продвижения персонального бренда вы столкнетесь с ними. И, как я упоминал ранее, вам важно отличаться от них.

Как только вы определите целевую аудиторию, начинайте анализировать нишу и искать конкурентов. Поймите, что они используют для удержания внимания потенциальных клиентов. А после — постарайтесь сделать в 10 раз лучше и переманить целевую аудиторию к себе.

персональный бренд — это самое ценное вложение денег и времени, которое будет приносить дивиденды на протяжении многих лет.

• Выкладывайте кейсы, в которых что-то пошло не по плану

Нет неудач – есть опыт. Рассказывайте аудитории, как избежать ошибок. Что делать, если факап все же произошел.

Так, Федор Овчинников, основатель мировой сети «Додо Пицца», начал открыто описывать в личном блоге все бизнес-процессы. Вплоть до объемов выручки, прибыли и стратегии развития. К чему это привело, подробно описано в книге Максима Котина «И ботаники делают бизнес».

• Публикуйте все, что о вас говорят другие участники рынка

Делитесь интервью, которые давали для СМИ, статьями, где вас упоминали в качестве эксперта. Размещайте истории успеха клиентов, которые заказали Ваши продукт/услугу.