Lego wird immer brutaler Lego ist nicht mehr unschuldig. Immer mehr Waffen tauchen in den bunten Bausätzen auf. Lego wagt mit dieser Strategie eine gefährliche Gratwanderung. Sind manche Lego-Figuren noch kindgerecht? Lego ist in ein Wettrüsten mit Handy- und Spielekonsolenherstellern eingetreten. Ein Forscherteam an der Universität von Canterbury hat nachgewiesen, dass der Anteil von Waffen und kriegsähnlichem Gerät im Lego-Sortiment beständig zunimmt. „Die Produkte der Lego-Company sind nicht so unschuldig, wie sie sein sollten”, berichtet der Forscher Christoph Bartneck. Er hat die Kataloge von 1978 bis 2014 ausgewertet. 1978 gab es erstmals Waffen bei Lego: Schwert, Hellebarde und Lanze. 1989 folgten Piraten mit Handfeuerwaffen und Kanonen. Seitdem hat sich die Aufrüstung in den Lego-Baukästen deutlich verschärft: Heute, so die Forscher, enthalten 30 Prozent der Lego-Sets Waffen. Gleichzeitig inszeniert der Klötzchen-Hersteller immer offener die Kampfszenen;
40 Prozent der Katalogseiten enthalten inzwischen irgendeine Form von Gewalt. Das passt nicht zur selbst bekundeten Verantwortung von Lego: All children have the right to fun, creative and engaging play experiences. Play is essential because when children play, they learn. As a provider of play experiences, we must ensure that our behaviour and actions are responsible towards all children and towards our stakeholders, society and the environment. We are committed to continue earning the trust our stakeholders place in us, and we are always inspired by children to be the best we can be. Die Dänen schaffen sich mit dieser vollmundigen Selbstverpflichtungen eine gefährliche Fallhöhe. Selbstdarstellung und Realität passen nicht mehr zusammen. Auf dem Lego-Verantwortungsbericht spielt ein Junge in sich selbst versunken mit einer bunten Lego-Eisenbahn. Das Klötzchen-Unternehmen bedient damit die schöne heile Welt – die Traumwelt von Eltern. Wer jedoch ins Lego-Regal im Spielwarenhandel schaut, sieht die andere Welt mit Bionicles und Star Wars-Schwertern.
Die Unternehmensstrategie von Lego beruht offensichtlich weiterhin darauf, dass Lego das gute und pädagogisch wertvolle Spielzeug ist, das verantwortungsvolle Eltern unbesorgt kaufen können. Die Lego-Kommunikatoren leisten damit einen gewagten Spagat. So lange kein Unmut über diesen Kundenbetrug ausbricht, ist die unerfüllte Selbstverpflichtung kein Problem. Kocht allerdings dieses Thema hoch, sind empfindliche Imageschäden zu befürchten. Das mag angesichts der vielen Spielzeugwaffen von anderen Herstellern in den Geschäften unfair sein, doch in diesem Fall träfe Lego das Papst-Phänomen: Männern wird eine heiße Affäre nachgesehen, nur nicht dem Papst, denn der hat sich eindeutig anders positioniert – frei von Sünde. Lego geriert sich auch „frei von Sünde” und ist deshalb mit seinem breiten Waffensortiment in der Baustein-Welt schlicht falsch positioniert. Es obliegt der Lego-Geschäftsführung, wie mit diesem Risiko umgegangen wird. Drei Strategien sind möglich:
Das Imagerisiko wird als unwahrscheinlich eingestuft, so dass Änderungen an der Geschäftspolitik nicht nötig sind. Die Selbstverpflichtung wird entschärft und auf Punkte fokussiert, in denen Lego tatsächlich vorbildlich ist, wie zum Beispiel dem Umweltschutz. Das Produktsortiment wird ausgekämmt und von Waffen befreit. Allein das Auslisten der vielfältigst bewaffneten Bionicles wäre schon ein großer Fortschritt. Topmanager drücken sich gerne um diese Entscheidung. Schließlich weiß niemand, was die wirklich beste Entscheidung ist. So bleibt alles, wie es ist – bis die Bombe platzt. Dann kommt die Sternstunde der Krisenkommunikatoren. LEGO Shop: eine unglaubliche Spielvielfalt für alle kreativen Köpfe Die weltberühmte Spielwarenmarke LEGO macht ihrem Namen alle Ehre. Denn LEGO ist die Kurzform vom dänischen "Leg godt", was in deutscher Übersetzung "Spiel gut" bedeutet. Und gut spielen, das kann man mit den einzigartigen, strapazierfähigen und vielseitig einsetzbaren Spielwaren in jedem Fall.
Mit den Bausteinen können die Kinder (und auch so manch Erwachsener) ihrer Kreativität freien Lauf lassen und immer wieder neue Gebäude, Raumschiffe, Fahrzeuge oder ganze Welten entstehen lassen. Viele Familien haben über Jahre hinweg ganze Kisten mit Legosteinen zusammengesammelt, die dann wieder an die nächste Kindergeneration weitergereicht werden, die dann daran wieder genauso viel Spaß hat.Außerdem beweist das Traditions-Spielzeug, dass es sich keines Falls auf der langjährigen Erfahrung und dem großen Erfolg der Bausteine ausruht, sondern sich stets darum bemüht, sein Spielzeug noch zu verbessern und den Spielspaß weiter zu vergrößern. Seien es neue Themenwelten, bahnbrechende Innovationen, wie die programmierbaren Sets von LEGO Mindstorms, die richtig zum Leben erweckt werden können, TV-Serien, LEGO Online-Spiele und Comics, die die Verbindung zwischen Spielzeug und multimedialem Spaß schaffen, die Marke erfindet sich immer wieder neu und sorgt so für generationsübergreifenden Spielspaß.
Einzigartig ist auch die unglaubliche Themenvielfalt: Die Spielwelten erschaffen mit umfassenden Hintergrund-Informationen zu den einzelnen Charaktären und Schauplätzen der einzelnen Themenwelten regelrechte Parallel-Universen in den Kinderzimmern, in denen man immer neue Abenteuer erleben kann. So gibt es eigene Themenwelten für jeden Geschmack, für jedes Alter, für Mädchen und Jungen. Ob futuristische Zukunftswelten, Superhelden oder romantische Mädchen-Phantasien, die Vielzahl an Themenwelten ist schier unerschöpflich. Die besondere Leistung liegt dabei darin, dass die dänischen Spielzeug-Visionäre es schaffen immer am Puls der Zeit zu bleiben und immer wieder neue interessante Welten zu erschaffen. Dabei wird oft auch auf aktuelle Vorlieben aus Film und Fernsehen zurückgegriffen, so dass es eigenes LEGO Spielzeug zu Blockbustern wie "Der Herr der Ringe" oder "Star Wars" gibt. LEGO Themenwelten: Immer das passende Geschenk für jeden Anlass finden LEGO TechnicDie Reihe für Tüftler und Bastler jeden Alters.
Einen aufwendigen Raupenbagger mit funktionierendem vierarmigen Greifer zusammenzubauen macht Papa bestimmt genauso viel Spaß, wie seinen Söhnen. Mit Zahnrädern und vielen beweglichen Teilen ist das LEGO Technic Spielzeug einzigartig im Sortiment. LEGO Star WarsDer Weltraumspaß für Fans des berühmten Weltraumepos. Detailgetreue Nachbildungen aus berühmten Filmszenen, die beliebtesten Raumschiffe und –Stationen und die Helden des Star Wars Universums als liebevoll gestaltete Minifiguren erwarten einen bei LEGO Star Wars. Absolutes Highlight im Sortiment von GALERIA Kaufhof ist der Super Star Destroyer mit mehr als 1,25 Metern Länge und der Todesstern, der aus mehr als 3.800 Teilen besteht. LEGO FriendsWillkommen in Heartlake City! Hier kann man mit der Clique rund um die Minifiguren Andrea, Emma, Mia, Stephanie und Olivia tolle Abenteuer erleben und einfach die gemeinsame Zeit unter Freunden genießen. LEGO Friends gefällt vor allem den Mädchen sehr gut. LEGO CitySo spannend kann der Alltag in der Stadt sein!
Gemeinsam mit der Polizei kann man gefährliche Verbrecher durch LEGO City jagen, mit den tapferen Feuerwehrmännern der Stadt spannende Einsätze bestehen oder einfach den quirligen Alltag im Stadtzentrum nachspielen. Mit LEGO City bekommt man seine ganz eigene Stadt ins Kinderzimmer. LEGO ChimaDer Kampf um die Quelle des mächtigen Chi beginnt! Mit Legends of Chima kann man sich bei dem alten Kampf der Tiervölker im Königreich Chima beteiligen. Mit zahlreichen Minispielen um das Chi und einer detailliert ausgearbeiteten Hintergrundgeschichte zu jeder einzelnen Figur und jedem Spielset wurde eine ganz eigene Welt geschaffen. LEGO DuploSchon die Kleinsten haben ihren Spaß mit LEGO. Die Duplo Steine wurden speziell als Konstruktions-Spielzeug für Vorschulkinder im Alter von 1,5 bis 5 Jahren entwickelt. Die Steine sind größer, so dass nichts verschluckt werden kann und auch noch untrainierte Kinderfingerchen damit nach Herzenslust bauen und spielen können. LEGO Super HeroesHilfe ist schon unterwegs!
Es gibt wohl keine Gefahr der die Superhelden nicht gewachsen sind. Superman, Batman, Ironman, Spiderman, Thor und Co beschützen das Kinderzimmer vor allem Übel. Mit LEGO Superheroes werden die Helden aus Comics und Filmen im Kinderzimmer real. LEGO AdventskalenderUm die Vorfreude auf das Weihnachtsfest perfekt zu machen, ist der LEGO Adventskalender ideal. 24 kleine Überraschungen aus den Reihen LEGO Star Wars, City oder Friends warten in dem Adventskalender auf gespannte Kinder. So wird jeder Dezembertag zu einem kleinen Weihnachtsfest! LEGO MindstormsWenn der Vater mit dem Sohne... LEGO Mindstorms ist ein ganz besonderer Spaß für Groß und Klein. Interaktive Servomotoren und der programmierbare ARM9 Prozessor im neuen EV3 bringen echtes Leben in die neusten Kreationen. LEGO NinjagoDie mutigen Ninja-Kämpfer aus der TV Serie stellen sich dem Kampf gegen das Böse. Der Stamm der Schlangen hat stets übles im Sinn! Werden die Spinjitzu-Fähigkeiten der LEGO Ninjago-Ninjas ausreichen um den Schlangen das Fürchten zu lehren?
LEGO Creator Ideal für Sammler und Tüftler! Mit LEGO Creator entstehen Einfamilienhäuser, Sportwägen, Roboter, Propellermaschinen und Co mit erstaunlich vielen Details. Der Clou: aus jedem Creator Set lassen sich gleich drei unterschiedliche Kreationen zusammenbauen – der dreifache Spaß! LEGO Hero FactoryDie beste Waffe gegen die Alien Brains! Die LEGO Hero Factory produziert mächtige Krieger mit furchteinflößenden Waffen um sich der Invasion der Alien Brains stellen zu können. Online-Spiele, TV Serien und Smartphone-Apps maximieren den Spielspaß rund um die Hero Factory nochmals. LEGO Steine & CoDer Kreativität freien Lauf lassen! Am schönsten ist es doch, wenn man ohne Vorgaben, ohne Bauanleitung und ohne Beschränkungen einfach drauf losbauen kann. Mit der Serie Steine & Co ist genau das möglich! Einfach LEGO-Steine in verschieden Farben und Formen und schon kann der Spaß nach den eigenen Regeln losgehen! Unendliche Vielfalt bei LEGO. Egal ob man sich als Herr der Ringe nach Mittelerde begeben will, mit Monster Fighters auf Geisterjagd gehen möchte, mit Architecture versucht große architektonische Wunderwerke wie die Oper von Sydney oder das Brandenburger Tor nachzubauen, der Vielfalt sind wahrlich kaum Grenzen gesetzt.
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