SQUEEZED between the boutique cafés and posh handbag shops in a Singapore shopping mall, Joey Tan is offering something very different, even radical, to the city-state’s consumers: play. Her shop, a franchise of “bricks4kids”, is selling classes for children to play with Lego bricks, and her idea is clearly taking off.Her initial outlet, the first in South-East Asia for the American franchiser, opened only in January, but already Ms Tan has opened two more and has several others in the pipeline. She has been invited to give Lego classes in schools, and has been prepping potential bricks4kids franchisees from elsewhere in the region.Ms Tan says that she had to overcome some scepticism at first. After all, she lives in the homeland of the “tiger mum”. Asking parents to pay extra for their kids to learn to play with coloured bricks flies in the face of some deeply held values. Singapore’s children, like those in Asia’s other aspirational societies, are often whisked off after school to yet more classes—in music, maths, anything traditional and serious-sounding—to keep them away from play, synonymous in their parents’ minds with idleness and failing exams.
Yet Ms Tan had a hunch that for a younger generation of parents, born in the 1980s, those prejudices in favour of piano-bashing and rote learning might be waning. She believes that these younger pussycat mums might instead appreciate their children learning the creativity, teamwork and problem-solving that, she argues, come from playing with Lego.The Danish firm that makes the coloured bricks certainly agrees with her. Lego has been enjoying extraordinary growth in Asia, much more so than in the rest of the world. Jorgen Vig Knudstorp, its chief executive, attributes this success directly to the well-documented rise of an Asian middle class (who can afford such a relatively expensive toy) coupled with a new-found willingness of these parents to let their children learn through play.All the bricks in ChinaAfter a strong 2012, Lego’s sales to Asian consumers have risen by 35% so far this year, outperforming the Asian toy market by a factor of five. Sales have grown by 70% in China, 35% in South Korea and 20% in Singapore.
The company will start building its first factory in China next year. Anything associated with Lego seems to flourish in Asia at the moment. The year-old Legoland theme park in Malaysia, just across the border with Singapore, is Asia’s first. Run by Merlin, an entertainment group which floated successfully on the London stockmarket on November 8th, it has already had 1m visitors.James Button of SmithStreet, a business consultancy in Shanghai, says Lego has found a receptive audience among some Asian governments, which agree with pussycat mums that traditional Asian education techniques do not foster the creativity and independent thinking that are increasingly needed in the modern global economy. The firm has teamed up with the Chinese government to open officially sponsored after-school Lego centres. There are now 20 of these in China, and over 100 in South Korea.The lesson for toymakers is that in the Asian market fun alone may not be enough if they are to persuade parents to buy their products.
Lego, Mr Button points out, is cleverly “straddling the line between education and play”. And that appeals to governments and mothers, as well as to children.LEGO Education IRANبسته شگفت انگیز EV3 - فرصتی مناسب برای تجربه دنیای روباتیکPosted by shareLEGO Education IRAN added 39 new photos to the album مسابقات انتخابی دوازدهمین المپیاد جهانی روباتیک.این رقابت ها روز پنجشنبه 12 شهریور 94 در سالن دریای نور هتل استقلال برگزار شد. برگزیدگان این مسابقات، نمایندگان ایران در مسابقات جهانی سال جاری (دوحه 2015) خواهند بود.See allLEGO Education IRANثبت نام مسابقات انتخابی دوازدهمین المپیاد جهانی روباتیک حداکثر تا 31 مرداد ماه 94 wro.legoeducation.irPosted by shareLEGO Education IRANمسابقات انتخابی دوازدهمین المپیاد جهانی روباتیک تهران 12 شهریور 94 به امید دیدارPosted by shareLEGO Education IRANاعلام قوانین مسابقه انتخابی WRO 2015 - شهریور ۹۴ http://wro.legoeducation.ir/wro/WRO-2015/LEGO Education IRANمستند مسابقات جهانی روباتیک WRO2014مستند مسابقات جهانی روباتیک WRO 2014 - روسیهLEGO Education IRANآغاز جشنواره فروش EV3 - 2015 از هفته آینده در فروشگاه های تهران و به زودی در شهرستا
ن هاLEGO Education IRAN shared World Robot Olympiad Association's video.روایت دیگری از مسابقات جهانی روباتیک 2014 - روسیهPosted by shareWorld Robot Olympiad Association at Sochi 2014 Olympic Park.Sochi, RussiaThe annual international WRO final - WRO 2014 - in Sochi, RussiaLEGO Education IRAN added 55 new photos from 22 November 2014 to the album مسابقات جهانی روباتیک WRO 2014 — with Mohamad Sadegh Tabesh and 2 others at Sochi 2014 Olympic Park.مسابقات جهانی روباتیک WRO 2014 در شهر سوچی روسیه برگزار شد. بیش از 48 کشور از سرتاسر دنیا در این رقابت شرکت کردند. تیم ایران متشکل از 4 تیم نیز در این مسابقات شرکت کرد. سه تیم در Regular Category و یک تیم در Open Category.LEGO Education IRANاولین سمینار معرفی فعالیتها و خدمات آکادمی لگوی آموزشی در ایر
ان. زمان: یکشنبه ۲۵ آبان از ساعت ۱۷.۳۰ الی ۱۹.۳۰ مکان: دانشگاه شهید بهشتی٬ سالن خوارزمی جهت شرکت در سمینار نام و نام خانوادگی خود را به شماره ۱۰۰۰۰۲۲۲۴۲۶۶۶ ارسال نمایید.LEGO Education IRAN added 5 new photos to the album انتخابی WRO2014 روسیه — at Esteghlal Hotelمسابقات انتخابی یازدهمین المپیاد جهانی روباتیک WRO 2014 روز پنجشنبه ۱۳ شهریور ۱۳۹۳ در سالن دریای نور هتل استقلال تهران برگزار شد. در این مسابقات تیم هایی از شهرهای تهران، قزوین، زنجان، شاهرود، رفسنجان، یزد و اصفهان در سه گروه Regular Category - Junior High ، Regular Category - Senior High ، Open Category به رقابت با یکدیگر پرداختند. این رویداد از ساعت ۹ صبح آغاز گردید و در ساعت ۱۴ با مشخص شدن نمایندگان اعزامی به مسابقات جهانی روسیه، پایان
یافت.LEGO Education IRAN added 9 new photos to the album انتخابی WRO2014 روسیه — at Esteghlal Hotelمسابقات انتخابی یازدهمین المپیاد جهانی روباتیک WRO 2014 روز پنجشنبه ۱۳ شهریور ۱۳۹۳ در سالن دریای نور هتل استقلال تهران برگزار شد. در این مسابقات تیم هایی از شهرهای تهران، قزوین، زنجان، شاهرود، رفسنجان، یزد و اصفهان در سه گروه Regular Category - Junior High ، Regular Category - Senior High ، Open Category به رقابت با یکدیگر پرداختند. این رویداد از ساعت ۹ صبح آغاز گردید و در ساعت ۱۴ با مشخص شدن نمایندگان اعزامی به مسابقات جهانی روسیه، پایان یافت.LEGO Education IRAN added 30 new photos to the album انتخابی WRO2014 روسیه — with Morteza Farazmand and Mahdi Samavatian at Esteghlal Hotel.مسابقات انتخابی یازدهمین المپیاد جهانی روباتیک WRO 2014 روز پنجشنبه ۱۳ شهریور ۱۳۹۳ در سالن دریای نور هتل استقلال تهران ب
رگزار شد. در این مسابقات تیم هایی از شهرهای تهران، قزوین، زنجان، شاهرود، رفسنجان، یزد و اصفهان در سه گروه Regular Category - Junior High ، Regular Category - Senior High ، Open Category به رقابت با یکدیگر پرداختند. این رویداد از ساعت ۹ صبح آغاز گردید و در ساعت ۱۴ با مشخص شدن نمایندگان اعزامی به مسابقات جهانی روسیه، پایان یافت.LEGO Education IRANمسابقات انتخابی جهانی ۲۰۱۴ فردا ساعت ۹ تا ۱۴ هتل استقلال تهران به امید دیدار..LEGO Education IRANچشم انتظار دیدار شما در مسابقات انتخابی المپیاد جهانی روباتیک ۲۰۱۴ پنجشنبه ۱۳ شهریور سالن دریای نور هتل استقلالLEGO Education IRANروزهای آماده سازی برای مسابقه جهانی روباتیک [خدا قوت به همه بچه ها و مربیان] ثبت نام تا ۳۱ مرداد ۹۳ wro.legoed