Крипто-PR

21 июня Civic — платформа цифрой верификации личности на основе блокчейна — за первые минуты ICO собрала более $20 000 000 в криптовалюте. Люди выстроились в многочасовые очереди (на самом деле да), а желающим отдать все свои кровные постоянно резали лимиты.

Вообще, хайп вокруг ICO во многом напоминает эпоху бума доткомов. Создается впечатление, что любой желающий может заявить о предпродаже собственной валюты и моментально собрать с хомячков миллионы долларов, ничего не обещая взамен.

А теперь давайте взглянем со стороны — чего стоило Civic создать ажиотаж, который положил сеть Ethereum, так что перевести эфиры было почти невозможно даже между собственными кошельками.

Готовый продукт

Во-первых, у Сivic уже было готовое приложение в Google Play и App Store. Пожалуй, это главный момент — вряд ли компания-однодневка стала бы так заморачиваться. Установок не много, но репутация имеется.

Польза

Во-вторых, Civic предлагает решение проблемы простой индентификации людей с помощью телефона без предоставления лишних персональных данных, бесконечных логинов и паролей.

Деньги

Как видно, и на ролик выше и на сайт компании потрачено немало сил и денег. Если вы думаете, что это делается за пару часов, сидя дома за маком — удачи.

Маркетинг

Просто сделать продукт в наше время и ждать прибыли уже недостаточно — каждый день появляются тысячи новых приложений. Без покупки трафика, рекламы, формирования комьюнити и PR сложно чего-то добиться. В противном случае проще купить лотерейный билетик — шансы те же, а геморроя куда меньше.

Конечно, на начальном этапе можно попробовать инвестировать только своё время, но сути это не меняет, а работать придется куда больше.

PR

Публикации в Bloomberg, Wired, TechCrunch, Forbes если и были бесплатными, то точно не были получены за красивые глаза.

Отдельно стоит отметить, что недостаточно получить согласие на размещение в СМИ. Статью еще надо написать (если вы, конечно, не звезда, за которой журналисты бегают сами). Написать хорошо и с акцентами (нет, это не просто).

Открытость

Команда стартапа известна поименно. CEO Civic Винни Лингхэм активно ведет личный твиттер (верифицированный!), отвечает на вопросы и держит всех в курсе событий.

Он, например, заявил, что не собирался, простите за тавтологию, собрать всю необходимую сумму в $33 в первые же секунды ICO, а потому для желающих перевести деньги были введены лимиты, отчего суммарное количество людей, вложившихся в проект многократно увеличилось.

Скам-проект вряд ли захотел бы иметь дело с таким количеством недовольных юзеров в будущем.

Кроме того, команда Civic на протяжении некоторого времени активно участвовала в блокчейн-тусовочке в Telegram, отвечая на вопросы и привлекая новых пользователей. О том, как именно писать в социальных сетях и мессенджерах — это тоже отдельная проблема пиара компании, за что некоторые специалисты получают огромные деньги.

В итоге

На самом деле неважно — окажется ли скамом Civic или нет и окупятся ли вложения тысяч "тыжинвесторов". Речь о том, каким образом они создали вокруг себя такой хайп и чего им это стоило. В общем-то это был классический PR, если не вдаваться в подробности. А на выходе — $33 млн менее чем за сутки (если бы не лег Эфириум).

А теперь, давайте, расскажите мне, что «любой может провести ICO, нужно просто придумать проект на блокчейне».

Подписывайтесь на наш канал за свежей информацией: @blockpain