Коротко о ВК

Кто сидит в ВК?

Мужчина или девушка (43% М против 54% Ж) возраста от 18 до 34 лет (более 60% аудитории именно этой возрастной категории).  

Но надо иметь ввиду, что аудитория до 18 занимает почти четверть трафика ВК:  

Как можно отсюда лить?

Способов множество, вот основные из них:  

1. Таргетированные объявления слева Вконтакте

Один из основных видов рекламы.  

Можно парсить аудиторию спец. сервисами, можно пользоваться внутренними фильтрами рекламного кабинета, которые неплохо стали работать по категории интересы, таким образом показывая объявления только тем людям, которым они потенциально интересны.  

2. Промо посты Вконтакте

Активно набравшие оборот, промопосты стали отличным способом рекламы в ВК. 

Основное отличие от обычного таргетинга - в том, что такие объявления максимально приближены к нативной ленте пользователей ВК. Поэтому объявления получают большую отдачу в виде активностей и просмотров. 

3. Посевы в сообществах Вконтакте

Недешевое удовольствие, данный способ может быть весьма эффективен при правильно выбранных сообществах и масштабном закупе постов.  

На что лить?

Традиционно в ВК очень хорошо заходят офферы тематики “красота”.  

Как женские, например, средство для роста ресниц Rich Extra Lush:  

Так и мужские, такие как EMS-Trainer:  

Также хорошо идут "молодежные" унисекс - офферы. Например, колонки, зарядные устройства и т.д.:  

Выводы:

Плюсы работы с соцсетью:

• ВКонтакте гораздо больше высокодоходной аудитории, чем кажется скептикам: 
• Можно тестировать разные форматы: как нативный контент в пабликах, так и промопосты, таргетинг и т.д.
• Благодаря множеству фильтров, есть возможность сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географическому положению интересам и пр. 

Минусы:

• “Благодаря” правилам ВК, которые вступили в силу в январе 2017 года, нельзя рекламировать похудалки, адалт-товары, использовать прелендинги и многое другое.
•  ВК уже больше 10 лет, и за это время было перепробовано множество форматов рекламы, поэтому аудитория весьма избалована.
• ER у большинства ВК-сообществ довольно низкий - в среднем около 1-1,5. Особенно это касается групп-миллионников, которые славятся плохой активностью и неоправданно завышенными ценниками.