КАК FACEBOOK НАХОДИТ ЛИДЫ.

Как я уже сказал, речь пойдет о модели оптимизации рекламы "конверсии". Напомню, что ее суть в том, что Facebook будет искать людей максимально похожих на тех, которые уже совершили конверсию на сайте.

Прежде всего, ты должен понять как это работает технически.

А технически это работает следующим образом:

На сайте устанавливается специальный код, который называется пиксель. При открытии страницы с данным кодом, в ФБ отстукивает "счетчик", что пиксель сработал, следовательно пользователь совершил ключевое действие. И относительно данных об этих людях ФБ оптимизирует рекламу.

Теперь рассмотрим подробнее.

Что вообще такое пиксель:

Пиксель-это инструмент аналитики, который позволяет отслеживать действия пользователя на сайте. 

У пикселя есть события - сценарии, при которых «счетчик» будет срабатывать. Они есть стандартные и индивидуально настроенные. Стандартные работают очень просто: В коде, на нужной странице, прописывается один из сценариев срабатывания пикселя, например: PageView-просмотр страницы или Lead-лид. По-факту они отличаются только названием и срабатывать могут при совершении одних и тех же действий (например при открытии страницы).

Индивидуально настроенные конверсии же нужны, когда есть несколько стандартных событий и их нужно как-то разграничить.

Например если на сайте есть несколько товаров и нужно отследить сколько покупок каждого товара совершается. Для этого в коде прописывается стандартное событие «Лид», после при создании ИНК (индивидуально настроенной конверсии) выбирается данное событие и прописывается путь до страницы "спасибо" для каждого товара. Выглядит этот путь примерно так:

http://arbitran.blet/succees1.html

http://arbitran.blet/success2.html

В данном случае, я рассмотрел пример, в котором при оставлении заказа на разные офферы, человека перекидывает на разные страницы "спасибо". Но по факту ИНК можно настроить даже на кнопку.

Что же происходит дальше?

Дальше пиксель собирает данные о людях, совершивших конверсию, и пытается найти максимально похожую на них аудиторию. Делает он это по огромному массиву информации, начиная от сравнения пола и города, заканчивая местом, где эти люди проводят субботу. Но данные при оптимизации учитываются не все. 

Что не учитывается?

Данные вне окна конверсий.

Существует такое понятие, как «окно конверсии»-это временной промежуток, в рамках которого ФБ считает полученные результаты в качестве конверсии.

Рассмотрим на примере:

Есть окно конверсии равное 1 дню после клика и 7 дням после клика на рекламу. На твой сайт кликнул пользователь, посмотрел сайт и ушел не купив. Через 2 дня он вернулся и совершил покупку. В первом случае, ФБ не будет считать данную конверсию, а во втором будет.

Обучение группы объявлений.

ФБ собирает данные постоянно, но у него есть период, когда он обучается и результаты могут быть не стабильны. Начинается он с момента запуска рекламы и при внесении каких-то значительных изменений будет начинаться заново (поэтому не редактируй группу, без крайней необходимости). Данный период длиться 50 конверсий. После обучения, результаты как правило становятся стабильнее. И чем больше данных собирает пиксель, тем более точно ФБ знает твою целевую аудиторию.