Контент/посты

Давайте сразу, чтобы не было вопросов. Процентное соотношение контента - полнейшая хуйня, которая давно не работает в 2к19. Не смотря на то, что инфобизнесмены продолжают её форсить, вам нужно забыть про эту дичь. 20% того, 10% того, 1.567892% того - сука, смешно же))

Понятное дело, что всему есть своя мера и определенные рамки существуют, но камон, проценты?) Бред))

С этим разобрались, погнали дальше по видам контента. Здесь все по стандарту: информационный, продающий, развлекательный, ситуативный и контент для конкретной ЦА.

Информационный

Цель: рассказать и показать. Это новости, демонстрация продукта и тд. Здесь вы должны показать продукт/услугу со всех возможных сторон. Дать представить клиенту, как он будет получать свой балдёжный массаж/носить ваши замечательные хендмейд очки/кушать нежнейший стейк из телятины и тп. Разбавить можно новостями, ивентами, закулисьем и тд. Кстати, показывать закулисье - очень эффективный ход. Люди видят, что в организации работают такие же, как они и доверие взлетает.

Продающий

Цель: банальная - продать продукт. Это могут быть каталоги с ценами, прямые офферы, скидки, акции, отзывы и тд. Чаще всего этот тип контента используют различные магазины, у которых нету цели повысить степень вовлечения в бренд. Они просто хотят продать продукт и используют Инстаграм, как каталог. Продающий контент неплохо сочетается с ситуативным. Пример:

"Увидев тебя в наших новых плавках SexyPuksi, девушки будут падать в обморок, как падает сейчас доллар. Заказывай, не тормози!"

Слишком наигранно, знаю. Но это для примера, чтобы все поняли) Включайте свой креатив, придумать можно что-угодно. Авось еще в СМИ получится залететь)

В продающих постах важно в конце указывать призыв к действию. Да, это работает и по сей день. Пока не скажешь людям, что конкретно нужно сделать, они так и будут в носу ковыряться.

Тоже самое и с вопросами. Их нужно задавать для вовлеченности. К примеру, вы рассказывали про пиццу. В конце можно спросить "Друзья, какая пицца в нашем заведении Вам больше всего по душе?". Комменты есть, вовлеченность повышается, охват увеличивается. Все гуд)

Развлекательный

Цель: создать уютную атмосферу. Он необходим для того, чтобы расслабить аудиторию. Интересные опросы в сторис, квесты, конкурсы, интерактивы - всё должно присутствовать. Следите за тем, какой именно юмор вы постите. Забудьте про все эти анекдоты с первой страницы "Вестника" и видосики с котятами. Только качественный и изысканный юмор может хорошенько повысить лояльность.

Ситуативный

Любой инфоповод можно подстроить под свой маркетинг. Правда грань здесь пиздец какая тонкая. Есть 2 варианта: ты либо попадешь в яблочко и хайпанешь, либо тебя захейтят. Опасный и совсем необязательный инструмент. Если уж и делать, то делать это качественно. В противном случае, можно хорошенько получить бумерангом по лбу)

Контент под конкретную ЦА

Пример: у турагенства прогорает путевка для двоих куда-нибудь на Мальдивы. Что мы делаем? Пилим контент под конкретную ЦА. В данном случае это влюбленная пара лет так 20-35. Пишем пост, акцентируем на него внимание и используем все возможные рекламные инструменты. Вуаля, путевка продана.

Интересные нюансы:

• Большинство людей, когда заходят в профиль, смотрят сначала сторис, а потом кликают на первый пост.
• Если стабильно делать от 3-х сторис в день, то охват будет увеличиваться на 30-40%.
• Развлекательный контент хорошенько заходит с утра, продающий - день/вечер или в плохую погоду.

Сервисы и программы для работы с контентом

Фотографии. Сначала я загружаю фотографию в VSCO. Здесь я налаживаю фильтр. После этого фотография проходит конечную обработку в Lichtrooom CC.

Баннеры и иллюстрации. Обычные баннеры я делаю в любимом Photoshop CS6, а динамичный текст для сторис - в After Effects. Каждый сммщик должен владеть этими двумя программами!

Инфографика, презентации. https://www.canva.com/, https://piktochart.com/

Видео. Тот же After Effects и простенький Inshot.

Текст в постах. Проверка текста на грамотность. Скрытый абзац "⠀" - он в кавычках, выделяйте)

Предосмотр контента. Planoly и UmNum. Гуглите, здесь можно создать сетку контента.

Постинг. Использую популярный сервис - Parasite. Стоит копейки, а возможностей автоматизировать работу действительно много) сммпланнер тоже неплох.

Статистика. Livedune, Picalytics.

Это базовые сервисы и приложухи для работы с контентом. Остальные уже по ходу дела открываются)