контент-стратегия

После того, как разобрались с путем клиента, самое время поработать с контентом. Логичный вопрос, который возникает в начале: с чего начать, чтобы было прям хорошо?

Разбираемся :)

Первое, с чего советую начать я — архетип вашего бренда.
*Тут имеет смысл сделать ремарку. Архетип бренда стоит выбирать тогда, когда у вас заказчик, который хочет хотя бы немного больше, чем местный салон красоты.*

Подробнее об архетипах мы поговорим в блоке личный бренд, там это более актуально. Тема очень широкая и уходит глубоко в психологию и, чтобы грамотно объяснить ее полностью, нужно создавать отдельный курс.

Тем не менее, для того, чтобы определить архетип вашего клиента/проекта/бренда, вы вполне себе можете пройти тест на этом сайте. Я и сам регулярно использую его в работе, он выдает достаточно точный результат и дает подробное описание каждого из архетипов. Рекомендую к использованию.

После того, как мы определили архетип, мы уже пониманием, какую эмоциональную связь с клиентом мы будем вызывать. Поэтому, следующим шагом будет выстраивание визуальной коммуникации, а именно ленты и сторис.

Мудборд

Для того, чтобы не накосячить при постановке ТЗ дизайнеру/фотографу, я рекомендую подобрать мудборд на предстоящую съемку. Вариантов, как это сделать — масса. Мне по душе искать хорошие снимки в Instagram+Pinterest. Если речь идет о иллюстрациях, тогда, разумеется, Behance.

Разумеется, все фотографии желательно делать в единой концепции, хотя бы цветовой. Так, глазу будет гораздо приятнее. Последнее время мне очень нравится использовать смесь из креативных/лайфстайл фото. Так, лента выглядит вроде и необычно, а с другой стороны, не режет никому глаз.

Вот здесь вы можете посмотреть мудборд, который мы составляли для лайфстайл блогера.

Рубрикатор

На этапе анализа конкурентов вы, надеюсь, отметили, что у ваших визави заходило лучше всего. Пришло время применить это у себя. Помните, мы разбирали "джобсы"?

Так вот, ваша задача, контентом закрыть "джобсы вашей аудитории". Для этого вам предстоит продумать, какая рубрика будет транслировать тот или иной месседж.

После того, как вы составили рубрикатор, рекомендую вам сразу же придумать 8-10 постов на каждую рубрику. Это поможет вам создать действительно масштабируемый продукт, который не закончится через 2 недели. Более того, придумав 8-10 постов, вы точно сможете сказать, будет ли выполнять рубрикатор свою функцию — а именно, точечное закрытие всех джобсов.

Cделаю вам подарок, который не показывал никому, кроме своей команды: подарю вам эту чудесную таблицу, которая по полочкам раскладывает возможные варианты работа с контентом.

Сохраните себе ее по-ближе, уверен, она вам пригодится кучу раз)

Так-с, идем дальше. переходим к типам контента. Я не большой сторонник этой терминологии, и сам использую ее редко. Но базу вам дам, использовать ее или нет, сугубо на ваше усмотрение.

Типы контента:

Как правило, выделяют их: развлекательный, обучающий, продающий, информационный. Те, кто считает нужным, добавляют виральный (вирусный) и ситуативный. Вы вправе добавлять его к себе, если считаете его необходимым проекту.

Давайте пройдемся по каждому:

Развлекательный — мемы, шутки, геймикации, конкурсы, обсуждения фильмов/сериалов и т.д. Логично относить сюда любой контент, который не обременяет ни нас, ни клиента тяжелой смысловой нагрузкой.

Обучающий — лайфхаки, инструкции, новая информация, которая позволяет сделать клиента более компетентным в той или иной области.

Продающий — контент, главная задача которого —  продавать.

Информационный — посты-знакомства, информация о компании, людях в ней. Иными словами, этот тип контента позволяет клиенту лучше ориентировать как в деятельности нашего проекта, так и в аккаунте.

Вируальный (вирусный) —  на мой взгляд, самый сложный тип контента. Но именно он позволяет нам набрать дьявольские охваты и не тратить (или почти не тратить) ни рубля на его продвижение.

Ситуативный — контент, который делается буквально день-в-день с каким то громким событием/инфоповоду. Если у вас получается соединить концепцию вашего бренда и какой-нибудь звонкий инфоповод, то вы красавчик!

По этой ссылке вы можете забрать себе шаблон таблички, в которой я обычно составляю рубрикаторы. К ней и будет прикручено задание 4 на ваших досках.