Контент-стратегия

СТАРТОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:

•  ER - коэффициент вовлеченности подписчиков  - 3,8 %

•  347 посещений профиля за 7 дней с 25.05 по 1.06

•  Лайки за последние 6 недель  - от 44 до 177

•  Наибольшее кол-во лайков  - Публикация о завершении проекта в Уфе

•  Комментарии за последние 6 недель  - от 0 до 33

•  Наибольшее кол-во комментариев  - Публикация со сравнением двух вариантов дизайна спальни

ЗАДАЧИ:

•  Развитие личного бренда

•  Привлечение новых клиентов

•  Знакомство потребителя с продуктом

•  Сбор обратной связи

•  Мотивация к покупке

•  Медиа Севастопольского Филиала «Пространство»

БАРЬЕРЫ ПЕРЕД ПОКУПКОЙ:

•  Стоимость

•  Конкуренция

•  Неизвестность бренда

•  Сомнения в соответствии Цены-Качества

•  Сомнения в удаленности специалиста

МОТИВАЦИЯ ДЛЯ ПОКУПКИ:

•  Высокое качество

•  Умеренная цена

•  Скидки на материалы и мебель

•  Своя мебель

•  Внимание

•  Клиентский сервис

•  Продуманность проектов, исходящая из опыта

•  Возможность работать удаленно, в том числе и авторский надзор

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

ГОРЯЧИЕ :

•  Люди, у которых идет ремонт, но нет дизайнера

•  Люди, у которых идет ремонт, дизайнер есть, но не устраивает

ТЕПЛЫЕ :

•  Люди, у которых планируется ремонт и они ищут дизайнера

•  Люди, у которых планируется ремонт, но они не ищут дизайнера

ХОЛОДНЫЕ :

•  Люди, у которых есть друзья / родственники, которым нужен ремонт и они ищут дизайнера

•  Люди, которые просто читают статьи о дизайне

УРОВЕНЬ ДОСТАТКА :

•  Средний достаток

•  Низкий достаток

•  Высокий достаток

ТРЕБУЕТСЯ :

•  Только планировка и чертежи

•  Планировка и надзор

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ:

Для оценки местного рынка был проведен анализ Ваших конкурентов, которые находятся в топе поиска по ключевым словам “Дизайн Интерьера Севастополь” :

•  olga_egorova_88

•  lukyanova_ira

•  designdk_sev

•  lozovitskaya_design

•  a.m.group_design

В целом, эти аккаунты во многом недоработаны.

Из них самый правильный  - olga_egorova_88 :

-  Ключевые слова прописаны в Имени профиля

-  Понятная шапка профиля

-  Ссылка на сайт с Лидформой для получения скидки 30%

-  Сохраненные сторис с информацией

-  Есть навигация по странице

Есть тут конечно же что улучшить. Например, использование шаблона и чередование его через один в ленте. Получаем структурированный вид ленты в едином стиле, но это доставляет неудобство в пользовании страницей.

То есть, те публикации, которые не обозначены шаблоном и не имеют заголовок, выглядят, как просто фото без смысловой нагрузки. А ведь они содержат информацию. Но об этом можно узнать только после открытия публикации.

И даже если поставить уникальный хэштег какой-то рубрики со ссылкой на эти публикации, мы не поймем в Поиске Тему половины из них, т.к.они будут без заголовков. Соответственно, теряется смысл организации рубрик по хэштегам.

Можно вести страницу в таком стиле, но тогда фото без названий должны быть без смысловой нагрузки.

ОФОРМЛЕНИЕ СТРАНИЦЫ И ЛЕНТЫ:

Что касается Вашего аккаунта, то тут вообще не нужно ограничивать себя всякими рамками. Вполне достаточно просто использовать фото хорошего качества.

На публикациях с информацией лучше всегда ставить Заголовок, но делать его ненавязчивым, но читаемым. Можно добавить полупрозрачный фон сзади текста (например, темный прямоугольник), чтобы повысить читаемость.

Также этот элемент (фон) будет являться деталью, придающей странице свой единый стиль.

ШАПКА ПРОФИЛЯ:

🔹Наталья Иванова

🔹Дизайнер Интерьера. Опыт 8 лет

🔹Руководитель Студии Пространство (Крым)

❗Как удобно пользоваться страницей👉в папке ПОИСК

👇Контакты

msto.me/prostranstvo_design

АРХИВНЫЕ СТОРИС:

Для удобного пользования страницей нужно несколько папок:

•  ОБО МНЕ

•  ПОИСК / НАВИГАЦИЯ

•  ПРАЙС

•  ПОРТФОЛИО

•  ПРОСТРАНСТВО

•  ОТЗЫВЫ

ТЕМАТИКА ПУБЛИКАЦИЙ:

Первый месяц будем структурировано давать подписчикам основную информацию о работе дизайнера, а также делать аудиторию более лояльной к услуге дизайна интерьера, указывать на “боли” и сразу рассказывать о их решении.

Информационные публикации обозначим уникальными хэштегами и разобьем на рубрики. Сами рубрики с указанием активных хэштегов распишем в архивных сторис в папке ПОИСК. На данном этапе информационные публикации одновременно будут являться продающими.

По мере поступления на страницу информации будем формировать инфобазу и структурируем её по папкам в архивных сторис и по уникальным тематическим хэштегам.

Работу с подписчиками начнем с ненавязчивого поста Было-Стало, сразу после этого расскажем об этапах работы над проектом. Цель - дать подписчикам понимание самих процессов, чтоб они были “в теме”.

Также расскажем о ценах в отдельной публикации. Здесь можно рассказать, что можно ограничиться лишь проектом и что это не стоит заоблачных денег.

Одну публикацию посвятим удаленной работе. Расскажем как это происходит.

Один из постов посвятим собственному производству мебели.

Для повышения уровня вовлечённости будут использоваться публикации, в которых идет сравнение двух дизайнов одного помещения или просьба посоветовать как лучше. Именно такая тематика выбрана исходя из анализа аккаунтов конкурентов и своего аккаунта.

Заведем рубрику  “Зачем нужен дизайнер”, где расскажем как дизайнер может облегчить жизнь простому человеку, которому нужен ремонт.

Под каждой публикацией будет оптимальное число хэштегов (5-10). Одни из них будут работать на выдачу в поиске, другие - для группирования информации по рубрикам.

В конце месяца проведем конкурс с подарком для вовлечения своих подписчиков и привлечения новых. Подарком может быть, например, сертификат со скидку на дизайн-проект.

КОНТЕНТ-ПЛАН НА МЕСЯЦ

• Этапы создания проекта. Общее
• 1. Создание эскизного проекта
• 2. Визуализация дизайна интерьера
• 3. Разработка проекта инженерных коммуникаций. Полный рабочий проект
• 4. Авторский надзор за реализацией фактических работ
• 5. Декорирование
• Сравнение 2-х вариантов дизайна
• Для чего нужен дизайнер 1. Грамотная планировка, эргономика, единый стиль
• Для чего нужен дизайнер 2. План работ. Понимание результата, бюджета и происхоящих действий
• Для чего нужен дизайнер 3. Бюджет. Экономия. Скидки
• Для чего нужен дизайнер 4. Материалы
• Для чего нужен дизайнер 5. Чертежи
• Для чего нужен дизайнер 6. Психология
• Сравнение 2-х вариантов дизайна
• Удаленый контроль и исполнители
• Своя мебель. Производство
• Сравнение 2-х вариантов дизайна
• Розыгрыш сертификата. Анонс
• Сравнение 2-х вариантов дизайна
• Розыгрыш сертификата. Итоги