Контент родной для социальной платформы

Контент родной для социальной платформы

https://t.me/elenaershova

Иногда возможности разных платформ могут пересекаться, и всё же каждая из них обладает своим собственным уникальным языком, культурой, стилем и уровнем восприимчивости.

На некоторых можно размещать большие текстовые блоки, другие больше подходят для публикаций стильных изображений. На одних можно публиковать ссылки, на других – нет.

Помнить о различиях очень важно – если вы размещаете на платформе несоответствующий контент, то все ваши усилия могут сойти на нет. Это кажется очевидным, но многие не видят смысла в знании родного языка платформы и сразу же публикуют там свои призывы.

Но те, кто потратил какое-то время на изучение социальной сети видят другие результаты. А как насчёт тех, кто копнул ещё глубже и тщательно разобрался во всех особенностях и тонкостях платформы, которые не бросаются в глаза рядовому пользователю?

Уровень различия примерно как между теми, кто выучил новый язык в достаточной степени для того, чтобы заказать в ресторане еду и рассказать о том, как прошёл день или теми, кто мечтает, ругается и объясняется в любви на этом языке. Бизнес тех предпринимателей, которые свободно владеют языком платформы, будет замечен и оценён по достоинству, так было всегда. 

Контент – это король, а контекст – это Бог. Вы можете разместить хороший контент, но если он игнорирует контекст платформы, то не принесёт вам успеха.

Многие маркетологи не обращают на контекст внимания, поскольку заходят в социальные сети лишь для того, чтобы продать свой продукт, но покупатели заходят туда не для этого – они хотят получить то, что для них важно. Их ценности могут принимать различную форму: иногда это может быть пятиминутная передышка в конце тяжёлого рабочего дня, в другой раз желание развлечься, получить новую информацию, узнать новости или сплетни о знаменитостях, пообщаться с друзьями, испытать чувство общности, попробовать стать популярным или просто иметь возможность похвастаться. Использование социальных медиа увеличивает выработку дофамина и стимулирует область мозга, ответственную за получение удовольствия. То же самое должен делать ваш контент, и он будет делать это, если выглядит также, звучит также, несёт в себе те же ценности и приносит то же эмоциональное удовлетворение, ради которого люди становятся пользователями данной платформы. Другими словами, если этот контент станет родным именно для этой социальной сети.

Вам уже известно о том, что проверенный успехом маркетинг-план в социальных сетях требует сделать значительное количество джебов, прежде чем можно будет совершить продажу с помощью одного хука справа.

Вопреки очевидному, самые эффективные джебы, как правило, наиболее плавные – они выбрасываются с родным содержанием, которое органично вписывается в то, что предлагает платформа и рассказывают истории, которые затрагивают покупателя на эмоциональном уровне. Снаружи джеб с таким контентом не будет выглядеть как подготовка к продающему хуку справа, но он именно такой.

Дело в том, что с точки зрения финансовой выгоды, рассчитанной на долгосрочную перспективу, улыбка человека, его смешок, хихиканье или даже слёзы – бесценны.

Правильно подобранный родной контент не производит дешёвого впечатления, и он не настолько очевиден. На самом деле, он восхитителен. Так какая же формула у восхитительного контента? Понятия не имею. Но когда вы увидите такой контент, вы поймёте, о чём идёт речь. Сюда относится всё, что цепляет настолько сильно, что у вас возникает желание поделиться этим с кем-то ещё. Это может быть цитата, картинка, идея, статья, комикс, песня, пародия и что угодно ещё. Но что бы то ни было, это говорит настолько же много о вас, человеке, который делится этим с друзьями, так же много, как и о бренде или компании, которая разместила пост. Другой формулы, как создать контент, не существует. Кроме того, чтобы его подготовить, вы должны обладать глубоким пониманием интересов вашей аудитории и того, что они хотят получить, когда выходят в социальную сеть. 

Создание качественного родного контента имеет мало общего с продажей. Скорее, это напоминает искусное рассказывание историй. В грамотных и умелых руках контент, который создаёт бренд, воспринимается так, будто это проекция реального человека. 

 


Report Page