Контент-план

Контент-план



Теперь мы вплотную подошли к подготовке контент-плана. Под каждой из этих постов обязательно должен быть классный текст, иногда подлиннее, иногда покороче. Будем отталкиваться от котиков и продолжать брать их за пример, потому что это очень удобно, когда информация подается не абстрактно, а со здравой долей конкретики. Допустим, наш клиент мутит бизнес, сдавая котиков в аренду для фотосессий. С одной стороны, бизнес-идея сомнительная, а с другой, животные с детства приучены к съемке, позированию, спокойствию, и готовы долго и красиво сидеть на ручках за вкусняшку, но мы сейчас не об этом, поэтому перейдем к делу.

Контент бывает: развлекательный, продающий и информационный. Некоторые копирайтеры выделяют еще и интерактив, как подвид развлекательного, а информационный называют полезным. Сейчас вы все поймете на примере, но давайте сначала разберемся в трех основных рубриках, и какие примерно посты писать под каждую из них.

Развлекательный контент – это посты, стремящиеся повысить лояльность к бренду. Вопросы аудитории, какие-то забавные истории, если они уместны, игры, мотивирующие к общению, в общем все то, что мотивирует написать комментарий.

Информационный – посты в которых вы рассказываете что-то по теме продукта. В примере с котиками это могут быть какие-то факты про кошачьих, рассказы о конкретных "моделях", как проходит сотрудничество с компанией, в каких фотосессиях уже участвовали киски и т.д. Ну и еще всякие анонсы, информация о скидках и акциях.

Продающие посты – это реклама, которая либо идет на таргет, либо просто мотивирует в ленте подписчиков аккаунта обратиться к вам в директ за услугой или товаром. Как их писать мы узнаете в отдельной главе.

Под интерактивом подразумевают маленькие конкурсы или игры с призом, где можно получить мини-дополнение к заказу или маленькую скидку. В общем, тут вы ограничены только вашей фантазией и щедростью заказчика. Ещё можно включить в контент-план уникальную рубрику, которая уместна только для конкретной специфики или даже проекта. Например, один день недели, скажем "счастливый вторник", когда при заказе или бронировании можно внезапно получить в подарок какую-нибудь мелочь, в нашем случае, допустим дополнительный реквизит для фото с котиками. Здорово повышает лояльность и мотивирует заказать что-то конкретно в этот день, люди очень любят подарочные ништяки.

Итак, попробуем составить план котикам-моделям. Если вы наполняете ленту заранее, то дни недели не важны, но если это уже текущий процесс, то несмотря на динамические механизмы инстаграма, лучше опираться на то, что потенциальные клиенты увидят ваш пост в день выкладки, поэтому в пятницу-субботу продающие посты лучше не делать, а вот в воскресенье вечером ­­– нормально. Можно ставить их один воскресным вечером и один в четверг.





Report Page