Контент-план
Зайналов курсБез прелюдий.
Чтобы составить хороший и понятный контент-план, нужно сначала определиться, чё вы вообще будете постить.
В любом коммерческом проекте есть 3 универсальных вида контента:
- Продающий. Цель: банальная — продать продукт. Это могут быть каталоги с ценами, прямые офферы, скидки, акции, отзывы и тд.
- Информационный. Цель: рассказать побольше о продукте. Всякие там новости, обзоры продукта и тд.
- Развлекательный. Цель: расслабить и вовлечь аудиторию. Интерактивы, опросики в сторис, марафоны, тесты.
Реже еще внедряют обучающий вид контента.
Запомните это. Запомнили? Супер, теперь переходим к конкретике. Для начала создаём MindMap:
Эта карта помогает структурировать всю кашу в голове и понять, из чего должен состоять контент проекта. В этой карте должны присутствовать все виды контента, о которых мы писали выше.
Вот эти рубрики, которые мелким шрифтом написаны, их нужно трансформировать в конкретные идеи для постов\сторис и распределить по дням публикации. Это и называется контент-план.
Ну вот, к примеру, есть у меня ветка "Экспертный контент". Там есть рубрика "Обучающие посты/сторис". Придумываю идеи на этот месяц для этой рубрики:
- Чек-лист по поиску клиентов в виде поста
- Сторис-интерактив на тему "Как составить контент-план"
- Пост на тему, как предпринимателю выбрать нормального SMM-щика
и тд.
Так нужно заполнить каждую ветку, каждую рубрику.
Заполнили? Окей, структурируем это дело в таблицу такого вида:
Поздравляю, это и есть ваш контент-план. Проще всего делать его в Excel.
Нюансы
Чтобы контент-план было легче составить, ответьте себе на такие вопросы:
Сколько постов и сторис в день постить? Для бизнес-аккаунтов оптимальные цифры: 1 пост раз в 2 дня и до 8 сторис в день. Со сторис важно не надоедать пользователям и публиковать их только тогда, когда действительно есть чё сказать.
Когда постить? В принципе, неважно. Но если вы хотите собрать максимальное количество реакций здесь и сейчас, то лучше публиковать тогда, когда ваша аудитория наиболее активна. Смотрите в статистику по часам.
Основные сегменты ЦА и их боли?
Контент план — штука очень непостоянная, поэтому я не советую делать его больше чем на неделю.
Все таки есть одна более-менее универсальная формула, которую можно использовать во всех соц.сетях:
4 через 1 — 4 стандартных поста на 1 продающий пост. Таким образом можно обучать, развлекать, давать пользу аудитории и продавать свой продукт не вызывая никаких негативных эмоций у пользователей.