Контент-план
Мэверик
Пришла хорошая идея. Создаёте канал, на волне вдохновения пишите первую статью, вторую — и заглохли. Начинаете паниковать, удаляете канал, выбрасываете компьютер в окно и покупаете билет в один конец до Будапешта.
Что писать
Вы ведь выбрали достаточно широкую тему и проверили, что уже по ней написано в этих ваших интернетах? Отлично.
Чтобы ситуация с заглохшим вдохновением вас не коснулась, ещё до создания канала решите хотя бы на 10 постов вперёд, о чём будете писать.
4-5 из них вы опубликуете до того, как начнёте набирать подписчиков — первому же читателю канал должен принести пользу.
Типы контента
- Короткая заметка. 1-2-3 полезных абзаца. Например, 25 января я решил разогреть ленту «Свободного мужика» перед публикацией большой статьи. Вспомнил материал из «Т—Ж» про то, как девушка научилась экономить. Экономия — тема для большой статьи, так что на заметку точно хватит.
- Длиннопост. Тянет на полноценную статью, но публикуется целиком в ленту канала. Вот так это выглядит на «Телеграблях». Минус в том, что к такому посту можно прикрепить только одну иллюстрацию, и ту с помощью бота и не внутрь текста. Кроме того, эти посты очень растягивают ленту. Плюс в том, что их прочитает больше людей, потому что нет перехода на сторонний ресурс типа «Телеграфа». Со временем я сделал длиннопосты основой своего канала.
- Статья в «Телеграфе». Вы сейчас её и читаете. «Телеграф» — почти неограниченные по объёму статьи, автоматическая аккуратная вёрстка, иллюстрации, гифки, вставка видео, адаптивность под мобильные, быстрый переход из «Телеграма», возможность отредактировать статью в любой момент. Полный дзен, ничего лишнего. Телеграф-статьи не индексируются поисковиками, попасть в них можно только по прямой ссылке. Этот формат я использую для больших цельных статей, которые нерационально разбивать на отдельные длиннопосты.
- Ссылка с комментарием. Формат, которым можно компенсировать кризис внутреннего писателя. Поделитесь чужим интересным материалом и дайте к нему небольшой комментарий. Выразите своё отношение к написанному или отметьте деталь. Посмотрите последний абзац здесь.
- Подборка материалов. Создайте список ссылок на интересные лонгриды. Так это выглядит на «Фрикбуке». Старайтесь делать подборки не от балды, а группировать по теме или решению конкретной проблемы.
- Изображения. Отдельное фото или картинка. Если отправляете несколько, можно сгруппировать в альбом — так я делал на «Плакатыче», когда планировал его развивать. Правда, в веб-версии картинки всё равно отображаются по отдельности. Через бота отправить фото альбомом нельзя — подборка разобьётся и до канала дойдёт только одна рандомная фотка. Отправлять альбом советую в декстопе — там можно выставить порядок изображений. Хотя, всё делайте в десктопе.
- Внешнее видео. Можно загрузить свой файл, но если он весит больше 10 Мб, желающих его качать много не будет. Разве что там будет что-то ну очень полезное.
- Внутреннее видео. Можете записывать видео в самом «Телеграме», в ленте канала оно отображается в круглой рамке — его сразу можно посмотреть. Обычно так делают видео-селфаки.
- Аудиозаписи. Актуально для каналов с музыкой или подкастами. Я пока не видел в «Телеграме» хороших каналов, стилизованных под радио. Возможно, вы что-нибудь придумаете в этом направлении. А может и я. :) Пока не знаю, есть ли смысл давать материал в аудио вместо текста.
Выбирайте
Из типов контента вы можете составить план. Постите 1 тип, несколько или все сразу, но не переборщите. Основа — 1 или 2 типа.
Я не советую строить план только на длинных статьях — большой риск затупить, тогда посты будут слишком редкими или, что ещё хуже, вам придётся притягивать инфу за уши.
Если решили много писать, держите в обойме все типы текстового контента: в основе длиннопосты или телеграф-статьи, вспомогательно короткие заметки, ссылки с комментариями и подборки. В этом случае вы всегда сможете дать подписчикам интересное.
Когда тематика объёмная, вы понимаете, что хотите сказать и первые несколько статей готовы — не бойтесь, что перегорите. Тренируясь, ваш мозг начнёт цеплять темы из повседневной жизни: ситуаций, общения, фильмов и прочего.
А чередуя типы контента, вы всегда сможете держать ленту подогретой для сложных и проработанных лонгридов.
Контент и монетизация
Если планируете зарабатывать чем-то, кроме рекламы, весь или часть вашего контента должны подводить читателей к покупке. Я имею в виду не дешёвые инфобизнесменские манипуляции, а реальную пользу.
Если вы пишете, например, о здоровом питании, разделите контент на две части: тот, которым вы «подогреете» подписчиков, и тот, который будете в том или ином виде продавать.
Подробнее о монетизации расскажу позже в блоке «Заработок».
Как писать
Нельзя научить писать интересно в обзорной статье. Только практикой, объяснением ошибок на пальцах и десятками переделок. Этим я займусь в отдельном курсе по текстам.
Из толкового по этой теме, пожалуй, только блог Ильяхова с мясом и живыми примерами. Все остальные «курсы копирайтнга» — шлак, водянистая вода и прочие «продающие тексты», включая Каплунова, Солодар и подобных.
Я запущу отдельный курс по контенту. Следите за новостями.
Возник вопрос? Так спросите!