Kontent marketing

Kontent marketingi - agar siz bu so'zni hali eshitmagan bo'lsangiz, eslab qoling, tez orada eshitasiz. Siz, ehtimol, bu texnologiyani allaqachon bilmagan holda amalga oshirayotgandirsiz. Agar yo'q bo'lsa, siz tez orada amalga oshirishni boshlaysiz. Kontent marketingi, umuman olganda, Internet -marketingni rivojlantirishning asosiy oqimiga aylandi.

Xo'sh, kontent marketingi nima?

Kontentli marketing -bu maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun talab qilinadigan kontentni yaratish va tarqatishning marketing texnologiyasi. Texnologiyaning vazifasi - iste'molchini maqsadli harakatlar qilishga undash, uni konvertatsiya qilish stsenariysiga jalb qilish. Kontent marketing - bu sizning potentsial xaridoringiz o'z vaqtida va kerakli joyda olgan ma'lumotidir.

• Sizningcha, sizda yaxshi narxlar bormi? Lekin sizning mijozingiz bu haqda bilmaydi!
• Sizningcha, sizda haqiqiy raqobat ustunligi bormi? Lekin sizning mijozingiz bu haqda bilmaydi!
• Sizningcha, mahsulotingiz va xizmatingiz bozorda eng zo'rmi? Lekin sizning mijozingiz ularning borligidan ham xabardor emas!
• Sizning mijozingiz Internetda qidirayotgan hamma narsa - bu ma'lumot. Kerakli kanallar orqali tarqatiladigan to'g'ri ma'lumot kontent marketingining mohiyatidir.

Endi tushunarli bo'lishi uchun misol keltiraylik. Siz mahsulot sotasiz. Sizning sahifangiz tom ma'noda tashrif buyuruvchidan iltimos qilmoqda: yaxshi, sotib ol-va-va! Kontent marketing texnologiyalari bundan tubdan farq qiladi. Biz sizning mahsulotingiz va raqobatchilaringizning mahsulotlarini olamiz va " Sizning mahsulotingiz nima uchun yaxshiroq" mavzusida umumiy ma'lumot beramiz . Biz iste'molchiga o'z tanlovini qilishiga ruxsat beramiz - qaysi mahsulotni tanlash kerak va bu tanlov sizning foydangizga bo'lishi kerak. Axir, sizning mahsulotingiz haqiqatan ham bozorda eng yaxshisi? Va eng muhimi: bunday sharhlar ko'p bo'lishi kerak. Aniqrog'i - juda ko'p. Aniqrog'i - juda, juda ko'p.

Kontent marketingining asosiy afzalliklari:

• Tomoshabinlar talab qiladigan kontent orqali bilvosita sotish.
• Kontent marketingi sizning brendingizga to'g'ridan -to'g'ri qaratilgan emas, lekin uni taniqli qiladi.
• Brendni reklama qilish klassik reklama usullariga qaraganda kichikroq byudjetni talab qiladi.
• Qidiruv tizimidagi natijalar yaxshilanmoqda. Ular tabiiy havolalarni yaxshi ko'radilar!
• Qidiruv trafigi o'sish hisobiga ortib bormoqda - axir, kontent -marketing saytdagi yangi materiallar sonining doimiy o'sishini nazarda tutadi, bu esa ilgari surilgan so'rovlar sonining ko'payib borayotganini bildiradi.
• Sizning kompaniyangiz yoki brendingizning obro'si mustahkamlanadi, yuqori sifatli kontent yaratish sizni iste'molchi va raqobatchilar nazarida mutaxassis qiladi.
• Kontent marketingi tabiiydir! Bu seo havolalari tufayli qidiruv tizimining natijalariga bosim emas. Bu shuni anglatadiki, kelajakda qidiruv tizimlari aynan shu narsani talab qiladi.

Ko'rib turganingizdek, ba'zi ijobiy tomonlari bor. Kontentli marketing ishonch va ishonchni oshiradi, bu esa o'z navbatida mijozning "qarshilik" ini yo'q qiladi. Kerakli ma'lumotlar mijozning ma'lum bir mahsulot yoki xizmatdan oladigan afzalliklari tavsifi. Kontent Internetda "hukmronlik qiladi", chunki iste'molchilar o'z muammolarini hal qila oladigan ma'lumotlarni qidirishadi.

An'anaviy onlayn reklamaning pasayishi?

Lekin nima uchun?! Nima uchun birdaniga "yaxshi eski" qidiruv tizimini optimallashtirish (havola massasini sotib olishga asoslangan) tezda orqa fonga o'tmoqda?

• Internetda kalitlarni kiritish + havolalarni sotib olishning "klassik" sxemasi to'liq muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Qidiruv tizimlari qo'pol SEO fokuslarini tan olishni o'rgandilar va hozir SERP manipulyatorlari singan chuqurda o'tiribdi. Bog'lanish byudjeti eksponent sifatida o'sib bormoqda - bu klassik SEO yo'nalishi. Va bu hech qaerga ketmaydigan yo'l.
• Odamlarga ahmoq "vparivanie" tovarlari emas, balki ular ishonadigan ma'lumot kerak. Ma'lum bo'lishicha, iste'molchilar avval o'ylagandan ko'ra aqlli. Ularga sotmaslik kerak - ularga afzalliklari haqida aytib berish va o'z tanlovini qilish imkoniyatini berish kerak.
• Kontekstli reklama, kontekstli reklama bilan taqqoslaganda ham g'alaba qozonadi. Kontekstli reklama - bu to'g'ridan -to'g'ri harakatli reklama. Kontent marketingi asta -sekin va uzoq vaqt davomida ishlaydi.

Odatiy ma'noda reklama-bu xaridor bilan ikki tomonlama aloqa qilmasdan, aniq uzatilgan xabar. U zo'rg'a gapiradi, aytmaydi.

Kontent marketingiga kelsak, uning maqsadi aslida tovarlarni sotish emas (bu muhim, lekin birinchi o'rinda emas), balki mijoz bilan munosabatlarni shakllantirish. Birinchidan, maxfiy. Ishni shunday tashkil etish kerakki, odamlar sizni taniydilar va siz bilan ish olib borishga yoki tovar va xizmatlaringizni tanlashga etarlicha ishonadilar.

Ma'lumot tarqatish kanallari

Kontent marketingining asosiy quroli va vositasi - bu axborot va faqat ma'lumot. Lekin - muhim qo'shimcha - sifatli ma'lumot. Birinchi va asosiy vazifani hal qilish kerak-bu saytni yuqori sifatli kontent bilan to'ldirishdir, lekin shuni yodda tutingki, uni bir marta to'ldirib, unutibgina qolmay, siz doimo sayt uchun yozishingiz kerak. Kontentli marketing yo'lini boshlaganingizdan so'ng, endi undan yuz o'girish mumkin bo'lmaydi.

Ikkinchi qadam - ma'lumotlarni joylashtirish uchun to'g'ri saytlarni tanlash va uni tarqatish kanallari haqida o'ylash. Biz sizning kontent strategiyangiz uchun quyidagi tarqatish kanallarini birinchi o'ringa qo'yamiz:

• qidiruv tizimlari, tabiiy qidiruv natijalari;
• kontekstli reklama tizimlari;
• To'g'ridan -to'g'ri pochta (sizning mavzuingiz bo'yicha korporativ pochta ro'yxatini yuritish);
• Ijtimoiy tarmoqlar (o'z guruhlaringiz va rasmiy sahifalaringizni yuritish va ma'lumotingizni tarqatish uchun boshqa guruhlardan foydalanish);
• sizning mavzuingiz bo'yicha ixtisoslashtirilgan onlayn nashrlar (va kontent marketingida - bu "ommaviy axborot vositalari" emas, balki maqolalar bo'ladi);
• blogosfera (o'z korporativ blogingizni yuritish va sizning ma'lumotingizni tarqatish uchun eng yaxshi bloggerlarni jalb qilish).

Tematik bloglarda maqolalar joylashtiring, foydalanuvchilar uchun kontent yuborish ro'yxatini tuzing, agar kuchli bo'lsangiz, ijtimoiy tarmoqlarga kiring va o'z brendingiz haqida xabardorlikni oshirish va o'z kompaniyangizga auditoriya sadoqatini oshirish vazifasini qo'ying. Lekin birinchi navbatda, saytingizni trafik nuqtai nazaridan (va shuning uchun keng semantik yadro bo'ylab) targ'ib qilish haqida o'ylang . Tabiiy qidiruv trafigini jalb qilish muammosini hal qilmaguningizcha, boshqa ta'sir kanallaridan foydalanishning ma'nosi yo'q. Va bu erda kontent marketingi sizga jiddiy yordam beradi. Internetda yuqori sifatli, qiziqarli maqsadli auditoriya tarkibini tarqatish-bu saytingizga tabiiy havolalar sonini ko'paytirishning yagona yo'li.

Chunki u ishlaydi

Kontent marketingining muvaffaqiyatli misollari? Ular bor va ularning ko'plari bor.

Bizning amaliyotimizda birinchilardan bo'lib "Svyaznoy" kompaniyasining onlayn-do'koni bo'ldi-ular yuqori sifatli mahsulot tavsiflari va yangi mahsulotlarning o'ta informatsion sharhlariga tayanishdi. Shuning uchun ham ularning saytiga keladigan trafik kuniga yuz minglab odamlarga ko'paygan. Ular "odatiy" onlayn-do'kon yo'lidan borishlari mumkin edi, lekin buning o'rniga o'z saytlarini mega-axborotli gadjet portaliga aylantirdilar, bu trafikda etakchi va mavzu bo'yicha ko'pchilik ommaviy axborot vositalarini ortda qoldirdi. Odamlar o'z saytlariga nafaqat sotib olish uchun (va hatto unchalik emas), balki kerakli ma'lumotlarni topish uchun kelishgan. Va biz bu ishda ishtirok etganimizdan xursand bo'ldik.

Svyaznoydan keyin kontent marketingi muhim rol o'ynagan ko'plab loyihalar bor edi. Mana bu er -xotin, qolganlarini biznes uchun blog yuritish bo'limimizda topishingiz mumkin .