Контент-маркетинг
Anton Novikovцели
- дополнительный контакт в пробелах между спросами -для нас: нас должны вспоминать не только когда нужна виза, а мы еще полезны когда она есть или когда пользователь собирается открыть визу
- Приземление пользователей с соцсетей
- Обрести доверие и показать экспертность
Проблемы блогов
- Понять как пользователи потребляют контент (логриды, мелки статьи, надо углубляться в тему или давать пошаговую инструкцию) Решение: делать лонгриды для читателей, которые хотят во всем разбираться, и придумывать форматы для тех, кто не любит читать.
- Полная адаптация под мобильные устройства!
- Делать на качество а не на количество (советы, хаки, как добраться из аэропорта, сколько стоит такси как купить билет на транспорт)
- Проблема кросспостинга. Пользователи, которые сидят в разных соцсетях, по разному читают и разное. Персонализация для соцсетей. Решение: придумывать разные форматы для каждой социальной сети.
- Обязательно адаптировать под сео и продвигать. Нет смысла от контента, если его никто не увидит.
- Современный дизайн, сколько времени читать статью
- Коллоборация с экспертами в определенной теме.
- Четко понимать для кого пишем
- Контент план на месяц
- Перед рассылкой на емэйлы проводить а\б тесты с разными темами на маленькой аудитории, а потом рассылать победившую на большую
- подбоки, 10 самых лучших...
Сегменты пользователей:
- те кто планируют открыть визу (какой контент тут может быть?
- те кто открывают визу сейчас (как открыть где лучше открыть)
- те у кого открыта визу (куда поехать с этой визой)
Про соц сети
Постинг не только у себя но и в других группах смежных по тематике. (пример написать статью лучших спотов для вейборда и нати тематически группу, предложить им бесплатный контент с ссылками на нас)
Разделы:
Визовые новости и любые изменения по этой теме
Раздел визы - как открыть конкретную визу
тревел раздел - куда поехать и что там делать
Обучение - как пользоваться сервисом
Страхование?
какие еще?
метрики:
Посещаемость - сколько зашло человек на статью, сколько прочитали статей (как глубоко зашли)
Переход по СТА
Плюхи:
В разделе главное подкидывать тематические персонализированные статьи
модуль подсказка - какую визу открыть?
модуль: заносишь параметры по поездки и мы предлагаем варианты куда сходить и что делать
Калькулятор оставшихся дней пребывания
калькулятор расходов в поездке
пишите что вы хотите узнать
Конкурс для соцсетей с вовлечением - загадки, квесты