Контент

– Оформление контента должно быть таким же приятным, как ваш аватар. Представьте себе, что вы заходите на канал и каждый день видите там уродливые изображения. Скорее всего, вы станете заходить на него реже, потому что у соседа трава зеленее, а солнце светит ярче.

– Создайте цельную дизайн-систему, пусть всё оформление будет выполнено в едином стиле. Фото канала, фото постов, рубрик, статей и все смежные элементы дизайна должны быть выполнены совместно, выглядеть как одно целое и полностью погружать читателей в проект.

– Не мешайте контенту, а дополняйте. Если вы пишите статью, прикрепленное фото должно дополнить её, а не дублировать заголовок или демонстрировать что-то не относящееся к теме. Если накладываете вотермарк на прикрепленные фото, не делайте его слишком броским, пусть он аккуратно смотрится на опубликованных фотографиях и видео. Не стоит забывать, что самое главное - это контент.

– Оформление постов может играть функциональную роль не только в частных случаях, но и в общих. например, отличающиеся превью для статей могут помочь визуально разделить их на рубрики. Отличатся они могут не только цветом, но и композицией, а цветовую палитру лучше выдержать в едином стиле во всём проекте.

Оформление описания.

– Пишите аккуратно, не стоит дОJlАть в0t так, писать все в одну кучу и разбрасывать в разные части текста. – Используйте минимум эмодзи, их обилие выглядит дешёво и по-детски. Любителям ставить эмодзи на каждой строке советую пересмотреть свои взгляды на жизнь.

– Обязательно оставьте контакты для связи. Это может быть ваш личный аккаунт, отдельный аккаунт для ведения каналов, бот обратной связи или электронная почта(наименее предпочтительный вариант). Вы удивитесь, но люди достаточно часто будут к вам обращаться. Это будут подписчики с благодарностями, претензиями, просьбами и вопросами, рекламодатели и потенциальные партнёры. В любом случае, если вы не хотите всё проспать, то будьте на связи.

– Не стоит писать в описание всю вашу биографию, семейное дерево и вести онлайн-статистику. Напишите там самое главное. О чем ваш канал? Как с вами связаться? Кто причастен к проекту?

– Так же можете указать другие свои проекты, схожие по тематике. Подписчики таким образом приходят редко, но рекламодатели во время закупов часто обращают внимание на другие каналы по теме, а то что вы владеете сразу несколькими, выгодно обоим сторонам. Вы можете продать со скидкой сразу несколько постов, а рекламодатель получит более хорошую цену за тот же объем услуг.

Для поддержания интереса необходимо регулярно публиковать посты. Их конкретное количество может меняться в зависимости от тематики канала. У новостных каналов посты исчисляются десятками в день, у каких-то авторских парой штук в неделю. Оптимальное число постов индивидуально для каждого. Где брать посты?

• Копипаст. Самый простой способ - это брать контент в других источниках и размещать у себя. Вы воруете статьи, переводы, фото или видео контент и публикуете у себя. Такой подход может работать, но ценится гораздо меньше, чем авторские площадки, ввиду того, что не даёт ничего уникального. Кроме того, можно нарваться на претензии со стороны авторов, у которых вы берёте контент.
• Переводы. Переводы сильно похожи на копипаст, но за счёт проделанной работы, вы, во-первых, даёте аудитории то, что она не могла получить раньше, а во-вторых, избавляетесь от проблем с авторами. Такой подход не лишён других минусов – вы не имеете статуса эксперта, в следствие чего не можете заниматься обучением или консультациями других людей. Основной ваш доход будет идти от рекламы.
• Делать подборки. Если вы разбираетесь в чем-то, или чем-то интересуетесь, но не хотите производить материал самостоятельно, то выход есть. Собирайте подборки самого главного по вашей теме. Например, это могут быть главные новости политики, если вы политолог, или лучшие новинки музыкальной индустрии. Люди хотят экономить своё время и вы можете им с этим помочь, демонстрируя им только то, на что действительно стоит обратить внимание.
• Поиск. Что-то среднее между копипастом и подборками - это регулярная публикация различных постов на вашу тематику. Увидели - скинули, увидели - скинули, увидели - скинули. Главное, не выдавайте то, что публикуете за своё, указывайте ссылки на авторов. Пример: Публикация самых смешных по вашему мнению мемов.(В этой теме авторов можно не указывать)
• Производить самостоятельно. Пишите статьи о том, что знаете. Консультируйте людей, отвечайте на вопросы, дайте им то, что не могут дать другие. Развивайте личный бренд, повышайте экспертность и монетизируйте за счёт инфо-продуктов.
• Заказ контента – тоже выход. Вы можете найти человека, который будет за фиксированную плату использовать один из выше перечисленных способов, действуя по вашему ТЗ.

Контент, который дочитывают.

Перенасыщенное информационное поле – наше настоящее и будущее. Нескончаемый поток информации окружает людей. При этом каждый старается заявить о себе. В результате подобного пресыщения, сформировались:

1. Клиповое мышление.

2. Нужда в подпитке впечатлениями.

Без Wow-эффекта, контент просто затеряется.

Посмотрите на Red Bull, создавших портал с новостями об экстремальных видах спорта. Товар отошел на второй план, на первом – эмоции. 2 принципа, помогающих продавать Red bull таким способом:

1. Адреналин

2. Упорство дятла

Чтобы удержаться в эпохе впечатлений пишите каждый день.

Редкие публикации мало кого интересуют. За 7 дней пользователь успевает забыть то, что с упоением восхвалял раньше. Используйте клиповое мышление и нужду в подпитке впечатлениями в свою сторону:

1) Один пост- 1 мысль. Не грузите читателя.

2) Практическое применение. Контент развлекательный – море впечатлений. Обучающий материал – практическая польза. Новость – только актуальная.

3) Упрощайте текст. Вычеркните термины. Уберите лишние эмоциональные слова. Избавьтесь от тысячи запятых.

Как заставить контент работать

Интересный и рабочий контент привлечет аудиторию и сформирует коммьюнити. В отдаленной перспективе, наработанные доверительные отношения приведут к конверсии.

Чтобы достичь цели - используем 3 формата текстов.

1. Привлекательный. Зацепи. Развлеки. Заставь остаться.

2. Опытный. Делись. Учи. Заставь довериться.

3. Продающий. Убеди. Продай. Заставь вернуться.

Главное – в статьях недопустима фальшь. Проверить просто. – «Я бы сам порекомендовал эту статью друзьям?».

Домашнее задание:

1. Сделайте пару тестовых постов под ваш канал