Контекстная реклама

Контекст или платный поиск (платное размещение в результатах поисковой выдачи Яндекс и Гугл в противовес SEO - "бесплатному" попаданию в поисковую выдачу путем внутренней и внешней SEO-оптимизации) необходим во всех случаях, когда есть сформированный горячий спрос на ваши товары или услуги.

Подходит во всех ситуациях, когда потенциальные клиенты ищут информацию о ваших товарах или услугах, вбивая запросы в Яндекс или Гугл. Также подходит в случаях, когда есть возможность "перехватить" потенциального клиента, который ищет другую информацию, но готов изучить информацию, которую вы ему предоставите. Для большинства бизнесов это рекламный канал №1. 

В контекстной рекламе выделяют два основных типа размещения: объявление в результатах поисковой выдачи и баннер на сайтах партнеров Яндекс и Гугл (сайты самой различной тематики, удовлетворяющие требованиям поисковых систем).

С результатами поиска все понятно - вбиваете запрос в строку поиска и видите рекламу в списке выдачи.

С размещением в сетях Яндекс и Гугл (РСЯ - Рекламная Сеть Яндекс и КМС - Контекстно Медийная Сеть Гугл) немного сложнее. Это размещение на одном из миллионов сайтов, на которых вы видите рекламные баннеры, релевантные вашим поисковым запросам или интересам. И это та самая реклама, которая “бегает” за вами и вашими клиентами после посещения сайтов (ретаргетинг). 

Важно, что такие объявления показываются исходя из поисковой активности (по тематике запросов, которые пользователь вбивает в поиск), интересов пользователя или поведенческой активности на сайте (ретаргетинг после посещения сайта).

Иногда этот набор дополняется баннером на поиске Яндекс (или как еще его называют "по старинке" - МКБ Медийно-Контекстный Баннер). Это тот самый баннер, который появляется справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах (мониторы компьютеров или ноутбуков). 

В отличие от рекламы в поисковой выдаче и рекламных сетях баннер на поиске не является обязательным видом размещения. Однако в некоторых случаях такой баннер может обеспечить хорошее имиджевое подкрепление результатов поисковой выдачи. Работает на рост узнаваемости и запоминаемость бренда.

Пожалуй, это самое основное, что необходимо знать каждому владельцу бизнеса о типах размещения в платном поиске. В следующем посте расскажем самое основное о рекламе в социальных сетях. Удачных продаж!