Конспект

В этом уроке будем разбирать как же писать сценарии на каждый день, как вовлекать аудиторию и грамотно доносить смыслы

Из чего вообще состоит сценарий?

• Вовлечение
• Донесение смысла
• Ключевое действие подписчика

Разберем каждый пункт отдельно и глубоко. 

Как мы и знаем существует 3 вида контента:

Экспертный 

На лояльность

Вовлечение - это контент, вызывающий интерес и потребность в дальнейшем продолжении контента. 

Вовлечение должно быть связанным с дальнейшим контентом. То есть это не должно быть «вовлечение ради вовлечения», мы вовлекаем сразу в дальнейшее донесение смыслов. 

Каким может быть вовлечение?

• Техника вовлечения «Целеполагание»

Суть: обозначаем цели на день перед аудиторией, соответственно возникает интерес к тому, чтобы узнать как эти цели/планы будут реализованы. В течение того, как мы будем показывать реализацию этих планов - мы можем доносить смыслы. 

• Интрига

Суть: Поймать аудиторию за крючок их интереса. 

• Видео, которое можно поразглядывать

Суть: Зацепить внимание аудитории на мелкие деталях либо ваших действиях. 

Это подходит не под все блоги, поэтому нужно тестировать. Если на вашем блоге не заходит - попробуйте взять либо другой формат, либо добавить креатива. Например, делать какие-то странные действия на этом видео, что вызовет вопрос у аудитории «что к чему?»

• Начать в лоб

Суть: Сразу начать с неожиданного для аудитории факта. Различие с интригой в том, что интрига вызывает вопрос «а что дальше?», а начало в лоб «как это вообще могло произойти?»

Вы можете вовлекать, как в экспертный контент, так и в лайф, который переходит в экспертный контент. 

Далее мы переходим непосредственно к сторителлингу. 

Структура такая: 

1 - Раскрытие персонажа

Начинаем сторителлинг с того, какие эмоции и чувства сейчас испытывает персонаж, какие у него слабые/сильные стороны. 

Или же раскрываем ситуацию - что произошло, но обязательно добавляем чувства и эмоции персонажа.

2 - Раскрытие цели. Что нужно сделать? Какая цель в размышлениях/действиях?

Продолжаем сторителлинг обозначением цели, ради чего мы все это затеяли. Если сторителлинг про прошлое - соответственно раскрываем какая цель была в прошлом. Ну и аналогично в настоящем и будущем. 

3 - Мотив/Мотивация

Далее нам нужно дать понять аудитории с чего это вдруг у нас такие цели, почему мы хотим делать именно это? Что произошло в прошлом, что повлияло на нас, и благодаря чему мы делаем то, что делаем?

Мотивация нужно для того, чтобы люди верили тому, что мы говорим, а также начинали сопереживать, узнавать себя в нас. 

4 - Препятствия (внешние/внутренние)

Чтобы сторителлинг был интересным - нас должно что-то ограничивать от достижения цели, соответственно подписчикам будет интересно смотреть за тем, как мы переступаем через препятствия, чтобы получить желаемое. 

Внешние препятствия - что нам мешает извне (обстоятельства, другие люди). 

Внутренние препятствия - что нам мешает внутри нас (переживания, установки, детские травмы, излишние эмоции)

5 - Действия

Персонаж обязан действовать. Всегда. 

6 - Развитие истории

Это какая-то завязка к следующей части. Мы раскрываем до конца историю, что произошло и вводим интригу к продолжению. Так аудитория всегда будет заходить на наш аккаунт, чтобы увидеть продолжение истории, соответственно она будет вовлечена в контент, а мы сможем хорошо ее прогреть. 

Чтобы было интереснее смотреть сторис - у аудитории после каждого прочитанного смысла должны появляться новые вопросы. Разберем на примере: 

Не обязательно в течение сторителлинга отвечать на ВСЕ вопросы. Вам нужно раскрыть только самые основные. Хорошо, когда у аудитории остаются небольшие вопросы после просмотра сторис - либо они их задают, либо смотрят вовлеченно дальше, чтобы узнать ответ. 

В том месте сторителлинга, когда идет самая большая интрига и самый большой вопрос в головах аудитории - можно сделать тыкалки, чтобы собрать большое количество ответов и поднялись охваты. 

Также очень важный момент. Так как инстаграм - это визуальная соцсеть, то нужно показывать, а не рассказывать. 

Вы можете супер интересно рассказать про то, как вы переезжаете, но блогер, который просто показывал как он это делает соберет больше обратной связи от аудитории. 

ВАЖНО! Визуализировать и добавлять наглядности. 

Третья часть сторителлинга - ключевое действие подписчика. 

В конце сторителлинга нам всегда нужно делать какой-либо призыв к действию. 

У сценария есть определенная цель, выраженная в ключевом действии ЦА:

• Написать в директ
• Оставить заявку
• Поставить реакцию
• Проголосовать в опросе
• Купить продукт

Также в течение сторителлинга нам нужно добавлять вопросы к аудитории, вести диалог с подписчиками. Так как сторис - это не монолог, а диалог. Выйти в сторис - поговорить с аудиторией 3-4 минуты на определенную тему. 

Но в чем суть - мы не должны задавать вопросы ради вопросов. Это должны быть вопросы, которые: 

• Откликаются у аудитории (она сможет на них ответить)
• Не нужно слишком много думать
• Давят на боль или на интерес
• Узнают мнение подписчиков
• Как будто советуетесь
• Не нужно делать слишком много действий

Это критерии вопросов, которые соберут большую обратную связь от аудитории, вызовут ажиотаж и поднимут вам охваты. 

Итак, давайте структурируем всю информацию по сторителлингу, которую мы сегодня обсудили.

Пошаговый план написания сторителлинга: 

1. Определить какой смысл нам нужно донести
2. Выбрать подводку (понять идею, через что мы этот смысл будем раскрывать)
3. Набрасываем примерный план сторителлинга (объединяем подводку и смысл, который мы будем доносить за счет того, что находим суть и раскрываем ее с разных сторон)
4. Выбираем формат вовлечения
5. Добавляем вопросы в течение сторителлинга
6. Прописываем ключевое действие подписчика
7. Расписываем все подробно по каждой сторис
8. Добавляем наглядности
9. Прописываем для блогера комментарии и рекомендации по тому как снять и оформить сторис

Итак, что касаемо инструментов?

• инфоповод - громкое событие, опорная точка, через которую можно провести сюжетную линию (декомпозиция)

• хайп - событие, которое продумали заранее, мягко обыгранные фейковые эмоции и вовлечение аудитории  

• зеркало - объяснение трудной темы более понятным языком, простой подачей

• клиффхенгер - смысловой крючок, который позволяет зрителю удержать внимание. (концовка)

• РЧС - всплеск эмоций, кидаем вещь в камеру, тыкаем пальцами в камеру (когда нас бомбит)

• Мостики

— технические (стрелочки)

— смысловые (подвязывают к слову «кстати»)

• инфотэйнмент

приподнесение информации играми, интерактивами

•триггеры