Концепция

вопросы

Как распределяются материалы между платформами издания: web, соцсетями, каналами в youtube, мессенджерами?

Легко ли пользователю понять разницу между Life, Lifenews, Lifeshot?

Какая политика подачи материалов на главную страницу сайта и внутри по разделам?

Не нужно ли отвести главную под топовые редакционные материалы, а поток событийки убрать в https:/новости? 

Не вводит ли в заблуждение изменения цветовой гаммы?

Может ли увеличить глубину просмотра то, что на странице одной новости подгружаться будет материал не по времени, а по тегу или из раздела. Происшествие к происшествию, культура к культуре.

Четко структурируем длинные статьи. Материалы делим на блоки. Структура соответсвует теме и основывается на тех вопросах, которые могут возникнуть у читателя по материалу. Большие тексты разбиваем уместной графикой/фото/видео.

Возможно – выделяем основные мысли, цитаты итд. Визульно облегчаем статью.

Добавляем смысловые акценты (триггеры). Например, берем два видео по одной теме и склеиваем в гиф, чтобы объединить две мысли в один вывод.

Формируем статьи по долгоиграющим темам с использованием готовых блоков/шаблонов.

Углубляем инфоповоды: к суду Кокорина/Мамаева подтягиваем истории отсидевших знаменитостей в СССР Стрельцова из Торпедо, певца Сергея Захарова. Так CNN историю питтсбургского стрелка расширил материалом об антисемитизме в Европе.

К материалам подбираем наиболее удобный формат восприятия контента. Делаем так, чтобы читателю было понятнее – графики, таблицы, видео, инфографика, иллюстрации, комиксы, VR, калькуляторы, тесты итд. 

Используем интерактивный контент, вовлекаем (тесты, игры) – там, где это уместно.

Делаем жесть более ироничной. Например, треш (происшествия) объединяем в раздел Хард Life. Тексты на тему "любит ли Бузова пожестче" можно сделать более ироничными.

Дополнять свои "потребительские" материалы о ценах на солярку и прочем наглядной инфографикой, облегчая текстовую часть материала.

Создание актуальных мини-сервисов. Например, интерактивная карта с катками в Москве, ценами на продукты. Java-script карты со всплывающими окнами и тп. Конкурентное преимущество web.

VR и 360 дает возможность оказаться внутри или на месте события. Например, по договоренности с ФСИН в камере, аналогичной кокоринской. С помощью графики картинку можно дополнить размерами кровати, качественного состава одеяла, весом обеденной порции и тп.

Поэкспериментировать с Podcast или аудиосообщениями в telegram. Можно начитывать главные новости предстоящего дня и выкладывать в 8:30 для утренних пробочников и 18:30 подводить итоги дня для тех, кто вечером пробирается с работы. За рулем безопаснее слушать.

Подкасты можно создавать и информационные, и развлекательные. Развлекательные подкасты замена аудиокниги по дороге домой или на беговой дорожке в зале. Рассказываем истории, делаем их более художественными.

Кроме подкастов можно делать просто аудиоверсии больших статей.

Стараемся экранизировать все темы, которые актуальны, но о которых остальные напишут статьи. Делаем интернет-видеохронику: перекрываем говорящие головы видео, титруем закадр и синхроны. Минимизируем присутствие корреспондента в таких историях.

Стараемся делать больше событийных видеостримов. Важное и актуальное идет в прямом эфире. Видеопоток можно подтитровывать в прямом эфире, дополняя картинку тезисами.

Видеоконференции на актуальные темы: Багиров, Минаев, Anybody обсуждают в нужно ли забирать у Мити платину Аэрофлот-бонус. Аудитория оставляет свои комментарии.

Делаем зрелищные стримы: поднимаем 4K коптеры над салютом ко Дню победы. Транслируем посадку самого большого авиалайнера в Домодедово. В поток даем заранее подготовленные аудиофайлы. Титруем.

Культура - концерты, спектакли, лекции, мероприятия?

Кроме своих уникальных материалов к сотрудничеству на гонорарной основе можно привлечь местных журналистов. Для них это работа за гонорар и возможность выйти на федеральный уровень. Они первыми окажутся на месте и с исчерпывающим знанием местной повестки. Также возможно предоставить гарантии анонимной работы для них. Фактуру и тексты с мест нужно усиливать своими эксклюзивными фотографиями и видеоматериалами. Сотрудничество с Mash.

Докручивать оперативные эксклюзивные материалы Mash, дополняя их элементами расследования, фактурой, обстоятельствами, синхронами героев, очевидцев.

Используем перекрестные ссылки внутри материала (в самом тексте можем пояснить, почему стоит прочесть статью, на которую идет ссылка).

• Подмена/строка с быстрым доступом к главным темам.
• Возможно: для больших материалов выносить инфоповоды (с активными ссылками) в начале статьи.
• Ссылки на документы и источники – больше доверия.
• Маленькие дружелюбные тексты. Мы можем быть проще и ближе читателям и стать менее формальными, используя уместные слова. Пример – спец заголовки в Медузе для релевантных тем. Идея с текстами в рубрике ХардLife.
• Прямые трансляции – видео/текстовые о самых важных событиях.
• Разделяем аудиторию на группы и прорабатываем отдельно аудиторию продвинутых пользователей.
• Умная лента. Даем возможность пользователю навести свой порядок в ленте: «3 клика, чтобы сделать эту ленту интереснее».
• Проводим собственные исследования (например, кто слушает Монеточку). Или таргетированные опросы. Аналитика групп и подписчиков. Связь музыки и агрессии – делаем психологический тест на агрессию и проводим его таргетируя отдельно на тех, кто слушает Хаски и Монеточку, тех, кто слушает Киркорова и тех, кто слушает Ленинград).
• Рассказываем личные истории от первого лица. От простых и от известных людей.
• Работаем на отклик аудитории. Смотрим за реакцией и подстраиваем концепцию под интересы аудитории. Становимся полезными и интересными – формируем собственную лояльную аудиторию.
• Ставим эксперименты и работаем с короткими стратегиями.
• Возможно: Выходим в Smart TV с контентом 4K, ориентированным на продвинутого пользователя.

Варианты рубрик (все названия условные):

• - Рубрика/шоу/подкаст – Что вы пропустили, если смотрели TV (освещаем темы прошедшей недели, которые не озвучивали на федеральных каналах).
• - ПолитТвит – рассказываем актуальные политические истории на основе твитов и заявлений политиков и медийных лиц в социальных сетях (с переводом. Если даем комментарий – то супер краткий и емкий).
• Возможно сделать подкаст/видео с приглашенным комиком с обзором новостей из рубрики Хард.
• 10 неудобных вопросов. Видео (без монтажа?) – приглашенным политикам/медийным личностям задаем 10 неудобных вопросов, в том числе, из присланных пользователями. Сажаем "под лампу", имитируя допрос.
• В этом стоит разобраться – разбираем актуальные темы, которые могут повлиять на повседневную жизнь горожан - закон о самозанятых, изменения в пенсионной реформе итд.
• Тест, насколько вы в курсе событий прошедшей недели. Фейк или нет – предлагаем выбрать какие новости правда, а какие нет (пример, рубрика Fake or for Real в сториз в инсте Guardian). И эта рубрика может также продвигать нашу рассылку/подкаст с главными новостями или telegram канал.

Примеры отработки тем:

• Инфоповод: запрещение концертов рэперов.

Тест/игра: угадай, за какую пропаганду запрещали эти группы в СССР. Подобрать к картинке текст:

Пинк Флойд – извращение внешней политики СССР

Тина Тернер – секс

ACDC – неофашизм, насилие

И здесь же может быть ссылка на историю запрещенной музыки в СССР или подкаст с музыкантами или представителями Ленинградского рок клуба.

• Московские очереди (можно подготовить материал заранее и выложить к очередной очереди). Сколько и куда стоят. Сравнение с очередями в СССР. 

Тут же – промо наших подкастов. Что послушать в очереди, чтобы не тратить время впустую

• Керченский конфликт. 7 провокаций, изменивших мир
• Инфографика к новогодним праздникам. Гори ярче. Где сколько тратиться электричества во время новогодних праздников (эквивалент – лампочка тратит в месяц. Или – в Москве столько же тратят электричества за месяц, сколько в Петрозаводске за год...

Погибший мальчик защищавший свою мать от соседа и пролежавший в коме - повод для статьи конструктора с инфографикой и смежной теме фактурой о женском алкоголизме в России.

Выход Эрика Давидовича материал о его былых подвигах и сколько инспекторов ДПС он лишил работы. Плюс вспоминаем историю посадки. Аудио-подкаст с монологом Эрика о житие его и планах.

От повода в Mash к статье.