Что такое «коммерческое обозначение»

Поговорим сегодня о юридической защите бренда … без всякой регистрации. Да, вы можете защитить имя своей компании, не имея ни фирменного наименования, ни товарного знака. 

Поговорим о коммерческих обозначениях и об особенностяхи их правовой охраны.

Да, товарный знак и фирменное наименование - основные инструменты защиты бренда. Но, что если вы - индивидуальный предприниматель, а товарный знак вы так и не зарегистрировали? Или у вас есть ООО «Кухня», но ваше кафе называется ”Easypresso”

Так вот именно наименование вашего предприятия может быть признано коммерческим обозначением и охраняется законом без всякой регистрации, но при наличии определенных условий. 

IV часть Гражданского кодекса РФ с 2008 года в ст. 1359 Гражданского кодекса РФ предусматривает возможность получения исключительного права на коммерческое обозначение, т.е. на слово, логотип, название, которое вы используете длительное время, и при условии, оно уже стало известным среди потребителей. 

Иными словами - вы получаете монополию на данный знак только по факту его использования и без какой-либо государственной регистрации. Вы также как и в случае с товарным знаком вправе запрещать его использование другим лицам для аналогичной деятельности. Опираясь на данное право, вы даже можете оспорить чужой товарный знак или фирменное наименование в случае конфликта.

Но важно помнить, что такая простота получения охраны имеет, конечно, и свои особенности и ограничения. 

1. Коммерческое обозначение у предприятия (например, ООО или ИП) может быть только одно и должно быть достаточно оригинальным (обладать различительной способностью).
2. Коммерческое обозначение должно быть известным на определенной территории.
3. При возникновении спора вы должны будете доказать период и длительность практического использования вашего бренда (на вывеске, в рекламе, в документах) в отношении конкретных услуг или товаров. А вот степень известности знака будет уже оценивать суд, причем субъективно. 
4. Вы не вправе требовать компенсацию (до 5 млн. руб. как в случае с товарными знаками) за незаконное использование вашего знака. И вы не сможете передать право на использование коммерческого обозначения по лицензионному договору (только в составе предприятия). 
5. Важно помнить, что срок действия такого исключительного права не определен. Однако если правообладатель в течение года не использует по назначению коммерческое обозначение, исключительное право прекращается. 

Тем не менее, право на коммерческое обозначение инструмент достаточно простой и эффективный в борьбе за собственный бренд, если других инструментов на момент спора у вас пока нет. Главное, чтобы вы сохранили и смогли предоставить в суде доказательства собственной истории развития и продвижения вашей компании.