Кофе, крепкий как бизон

Американское агентство Carpenter Collective разработало новую айдентику бренда и дизайн упаковки для кофейной компании из Канзаса PT's Coffee Roasting Co.

Производителю исполнилось 25 лет, и к этому событию он решил обновить упаковку. Ассортимент компании насчитывает более 70 разновидностей кофе плюс сезонные релизы. Задача дизайнеров заключалась в создании универсальной упаковки с удобной навигацией. Дизайн должен транслировать ценности бренда: сила, единение, изобилие. И ассоциироваться со Средним Западом.

Идея пришла в голову дизайнерам, когда они ехали в главный офис PT's Coffee Roasting Co., который расположен в городе Топика (Канзас, США). В двух милях от обжарочного цеха они увидели стадо бизонов, которое паслось в местных прериях. Это животное как нельзя лучше подошло в качестве символа бренда.

В студии разработали удобную упаковочную систему, разбили все сорта кофе на 6 категорий. Этикетки можно быстро производить на месте и сразу наклеивать на упаковки с кофе.

Мнение эксперта Unipack.Ru:

Традиционная типографическая этикетка знакома для ценителей кофе. Они быстро узнают, где и как рос кофе, какая обжарка и т.д. Это также прагматичный подход в производстве — наклеивающаяся этикетка для отдельных продуктов, простое и системное тиражирование — американцы умеют считать свои деньги и чужое время. Тем не менее продукт имеет свою душу и образную уникальность, хоть и похож на многие аналогичные американские бренды в этом сегменте. На полке будет вровень с премиальными марками кофе за счет своего спокойного цветового тона, но выделяться за счет нестандартного образа местного бизона.

Андрей Варварин, арт-директор брендингового агентства Wellhead

Источник - https://news.unipack.ru/