Китайский туризм 2016 г. Цифры и тренды

Китайская академия туризма, главная профильная исследовательская организация страны, выпустила в октябре 2017 г. годовой отчет о состоянии рынка выездного туризма КНР за 2016 г. (中国出境旅游发展年度报告2017). Знакомим с основными находками, представляющими, так сказать, теоретический и практический интерес.

1. Динамика рынка выездного туризма

В 2016 г. очевидной стала тенденция замедления роста выездного туризма, сохранившаяся уже и в 2017 г. При этом необходимо учитывать, что в статистику выездного туризма попадают также данные о поездках в Гонконг, Макао и Тайвань, а именно эти дестинации сейчас дают максимальное количество посещений.

2.

Этот график, по всей видимости, в большей степени имеет идеологическое значение. Список стран, охваченных инициативой ОПОП, варьирует от 65 до 50 наименований и включает государства ЮВА, Южной Азии, Центральной Азии, Ближнего Востока и Восточной Европы. И таким образом он в целом совпадает с устоявшимся перечнем наиболее популярных стран. Хотя возросший интерес китайского туризма к Израилю тоже можно иметь в виду.

3. Уровень и структура трат китайских туристов, выезжающих за рубеж

Китай сохраняет за собой первенство по количеству выезжающих туристов, но, вопреки расхожему мнению, китайские туристы вовсе не лидируют по среднему уровню расходов в поездках, уступая по этому показателю даже россиянам.

Более 30% выезжающих в среднем тратят за поездку от 5 тыс. до 10 тыс. юаней (40-80 т.р.), и примерно по 20% составляют доли тех, кто готов потратить 10-15 тыс юаней или выше, 15-20 тыс юаней.

При этом, несмотря на то, что шоппинг по-прежнему составляет наиболее затратную часть путешествия, доля трат на покупки в 2016 г. не растет и даже идет несколько на убыль по сравнению с предшествующими двумя годами. Напротив, структура расходов перераспределяется в пользу проживания и питания, то есть комфортного времяпрепровождения и получения впечатлений.

4. Внутренняя динамика рынка выездного туризма

Это наиболее интересные данные доклада, свидетельствующие об изменении географии туристов, выезжающих за рубеж, а также региональном различии в моделях путешествий. Специалисты уже отмечали, что жители наиболее обеспеченных приморских городов отказываются от групппового туризма, предпочитая самостоятельные путешествия. Эта тенденция получила официальное подтверждение в докладе Китайской академии туризма. Групповой туризм сохряняет востребованность среди жителей менее развитых центральных районов Китая. При этом следует иметь в виду, что повышение общего уровня благосостояния, а также активное развитие региональных аэропортов, обслуживающих как внутренние, так и международные авиалинии, превратили центральные районы Китая в локомотив развития выездного туризма на нынешнем этапе. Города "новой линии" (新一线), такие как Ханчжоу, Чэнду, Нанкин, Тяньцзинь, Ухань, Чунцин, Сямэнь, демонстрируют высокие темпы роста числа выезжающих за рубеж.

Меняется также и характер запроса в адрес турфирм. Более 70% китайских туристов прибегают к услугам туркомпаний, особено если планируют поехать в незнакомую зарубежную дестинацию. Однако растет доля тех, кто отказывается от стандартного турпакета в пользу индивидуального предложения с учетом собственных потребностей по программе и планированию времени.

6. Гендерная стуктура китайского выездного туризма

В 2016 г. китайцы сохранили приверженность поездкам за рубеж в составе семьи (более 60 %). При этом в составе выезжающих преобладают женщины - 60,3%.

7. А что в итоге с Россией?

России в основном удается сохранять за собой место среди наиболее популярных дестинаций китайского туризма, однако, как правило, она замыкает этот список. Наиболее востребованные направления - Таиланд, Корея, Япония, США, Сингапур, Малайзия. Однако можно увидеть, что Россия одна из немногих стран дальнего направления, вошедшая в топ 10. В основном туры в наиболее популярные Таиланд, Корею и Японию составляют 3-5 дней. Примерно столько же, от 1 до 5 дней, длится тур в приграничную часть России, Дальний Восток, на который в 2016 г. пришлась почти половина потока (350 тыс чел.) Тур в европейскую часть нашей страны занимает 8 дней.

Россия вошла в перечень из 23 стран, степень удовлетворения от посещения которых выше 75 пунктов, что соответвует уровню "в целом доволен". Меж тем Россия заняла 19 место, оставив за собой Филиппины, Аргентину, Индию, Бразилию и Монголию.

И что нам это все дает?

• Россия, несмотря на привлечение 0,9% общего потока выезжающих туристов, одна из наиболее популярных стран дальних направлений.
• По всей видимости, не следует ожидать, что поток китайский туристов будет и дальше стремительно расти. Нет, его рост уже замедлился, и развитие идет за счет внутреннего туризма.
• Большие богатые города выбирают "самостоятельные путешествия". Доля сторонников такой формы отдыха растет, и это как раз те молодые и состоятельные китайцы, которых Россия хочет привлечь, но, похоже, уже почти потеряла.
• Групповой туризм сохраняет позиции среди потребителей из подтягивающихся центральных районов, видимо за их счет и будет поддерживаться поток выезжающих.
• Средний уровень трат в поездке весьма скромен, 5-10 тыс юаней (это как раз прмерная цена тура в Россию), при этом траты на шоппинг если не сокращаются, то уже не растут. (где там 2 млрд долл, оставленных в России китайцами?)
• Китайцы все больше внимания уделяют не столько привлекательности объектов показа, сколько условиям пребывания и общему комфорту. Все труднее представить, что они добровольно поедут по "красному маршруту" смотреть полуразрушенные деревянные постройки или военные обелиски в лесу, до которых и нормальной дороги нет. Так что тут как всегда, сделайте нормально для жизни местных, и поедут туристы сами.