Кейс 2
Кейс: Новостной сайт-блог на тему политики, экономики, космоса, технологий, искусства, литературы.
Проблема: обеспечить дополнительный качественный трафик по минимальной цене. Острые темы могут попасть бан. Бюджет 100 уе/месяц.
Поиск решения:
- Изучены альтернативные каналы привлечения качественного трафика и в результате определена минимальная цена на переход на сайт - 0,02 уе.
- Публикации для настройки выбирались уникальные, затем на первом этапе политические, затем те которые могут быть резонансными и потом полезные;
- Тестировались разные походы к настройке в комбинации различными темами публикации. Настройки общие и специальные. Цели трафик, конверсии, вовлечение, охват и их комбинации.
На общих настройках лучшие показатели были у более широких, общественных тем, как например "коррупция". Все остальные показывали оптимальные результаты только при более тонких настройках, с более подробной сегментацией и учете особенностей целевой аудитории, которые более вероятно резонируют с темой материала.
Такой подход позволял достигнуть показатель от 0,2 руб, и в среднем 0,5 руб (0,007 уе) за переход на сайт, при цели "трафик", который позволяет обеспечивать 500 переходов в сутки и более. - Тестировались краткосрочные - на три-пять суток - рекламные кампании и бессрочные. На третьи сутки постепенно начинает расти стоимость и усталость аудитории, но этот процесс очень постепенный, и при минимальной цене позволяет держать целевые показатели около недели и больше. Это позволяет лучше подготовить следующую РК с учетом пролонгаций при модерации материала и избежать пауз, если материал мог попасть под санкции по какой-то причине со стороны ФБ.
По итогам: результаты 0,2-0,7 руб за переход, что ниже в среднем по рынку, от 500 переходов в сутки, заказчика это более чем устраивает, поэтому сотрудничество продолжается.
