Кейс
Нативные бурж сетки отличаются своей категорической принципиальностью. Чем крупнее сеть – тем больше правил, условий и требований она выкатывает к рекламодателю. Это сильно озадачивает последнего, так как оный не привык к такого рода сложностям. Особенно в рунете, где орды вебмастеров драконят тизерки из этого каталога дичью в банках, болячками, папилломами да паразитами. В бурже в большинстве случаев такое не пройдёт без помощи клоакера, а клоачить тизерки у нас в рунете ещё не научились.
Позвольте представить лояльный источник трафика, который с радостью возьмётся продвигать любую товарку в бурже с практически любыми не-эдалт креативами.
Источник: http://Adnow.com/
Оффер: Средство от грибка ногтей Fungalor
Гео: Румыния
Потрачено:3457$
Заработано:5148$
Профит: 1691$
Опять же, функционал AdNow, как и большинства нативных сеток, не позволяет задавать действительно много параметров таргетинга. Были заданы параметры выкупать только Desktop трафик. И, собственно, всё:
Поскольку трафик приобретался только со стационарных компьютеров, то выставлять параметры операторов связи и типов подключения не имело смысла.
Дальше, промо. В Румынии партнёрский маркетинг и товарка ещё не скоро достигнут того же уровня, что и у нас. Отсюда, весь благодатный опыт рунета можно использовать в Европе. На помощь пришли Publer и AdvanceTS. Все более менее пристойные креативы с грибком перекочевали из парсеров в биржу AdNow.
Hint: С текстами тоже не пришлось особо замарачиваться. Готовые строки текста можно прогонять либо через внутреннюю биржу переводов AdCombo или просто через Translate Google – и то и другое работает вполне пристойно.
На каждое промо откручивали в среднем по $10.00 , чтобы определить CTR каждого тизера. AdNow без вопросов «схавал» все изображения без возражений. Как и следовало ожидать, чемпионами по CTR стали невнятные промо из категории «жесть» (шок-контент), а также всякое невнятное с замотанными в пакеты ногами и тому подобное.
Собственно, чемпионы:
Слабые промо были отключены, сильные остались. AdNow, как и другие нативные сети, работает по модели eCPM, то есть объём трафика отдаётся тому рекламодателю, чьи тизеры имеют наивысший шанс получить клик при соответствующей цене.
Дальше вся работа над кампанией свелась к рутине: перезаливались промо, к тизерам добавлялись стрелки, анимации, новые тексты. Словом, делалось всё необходимое для удержания объёма (то есть удержания высокого CTR объявлений). Вероятно, благодаря тому, что в AdNow почти не было конкурентов на товарку в Румынии, трафик шёл бодро, а в блэк-лист по итогу было добавлено всего 6 (шесть) площадок, которые стабильно давали «минус». Что в итоге? За почти полтора месяца слива в бирже было куплено почти 83 000 кликов трафика:
Важно: Из-за отсутствия конкурентов на спотах в Румынии, даже при среднем CTR 0.17% на кампании, трафик приобретался по цене всего $0.04 – $0.05 за клик.
Аппрув почти 52% и CR 1.3 – это отличный результат. Итоговый профит кампании составил $ 1691, что тоже радует.
Какие выводы можно сделать из всего вышенаписанного?
1. Хорошо лить там, где нет конкуренции. Особенно актуально заявлять это с кейсом почти годовалой давности;
2. Если на твой поток трафика нет конкурентов – биржа отдаст его тебе по цене чуть выше той, по которой она сама монетизирует этот трафик. Особенно полезно тем, кто хочет лить редкие и непопсовые регионы;
3. Опыт рунета можно и нужно переносить в бурж товарку, пока там ещё пусто-зелено. Все промо уже опробованы и протестированы – можно просто тащить это на запад.
И немножко отсебятины. Российский affiliate marketing – это чёртова Адская Кухня CPA-рынка. Такая концентрация партнёрок, сеток, вебмастеров и конкуренции есть разве что только в Индии. Вебмастер, который способен выживать и зарабатывать в этой мясорубке, всегда сможет пробить себе дорогу в бурже (особенно в бурж товарке). Так что я не знаю, что ещё останавливает вас…