Карандашные войны
@BusinessCoffeeBreakНыне фаберовская продукция известна каждому художнику, торговый оборот компании превышает 600 миллионов евро, а на юбилей Faber-Castell приезжает сама Ангела Меркель. Родилась же карандашная империя 250 лет назад в небольшой мебельной мастерской под Нюрнбергом.
Все началось с бури, пронесшейся над английским Камберлендом в XVI веке. Ненастье переворачивало повозки, срывало крыши и вырывало деревья из земли. В зияющих дырах среди оборванных корней пастухи обнаружили темную породу, напоминавшую уголь — это был графит. Гореть субстанция отказывалась, зато славно пачкала руки. Предприимчивые англичане накололи брусков и стали торговать графитом на рынке: сначала им метили овец, затем древесину и прочие материалы, позже черными кускам заинтересовались художники. Графит начали поставлять в Европу.
Одежка для графита
Однако новое пишущее средство было крайне неудобным: крошилось, пачкало. И в ткани его оборачивали, и среди дощечек зажимали — все равно от пятен не избавились. Выход нашли жители немецкого Нюрнберга, именно в этом славном граде создали предка современного карандаша. Занимались производством нового пишущего инструмента в основном плотнические цеха — отличное применение отходам от основного производства. Одним из плотников-карандашников был Каспер Фабер. Окончив школу и выучившись мастерству, Каспер перебрался из родного Лангенценна в более крупный Штайн. Сначала был наемным ремесленником, затем в 1761 году открыл собственное дело. К этому времени Каспер с удивлением обнаружил, что карандаши приносят куда большую прибыль, чем мебель, потому сосредоточился на их производстве. Плотник даже пытался объединиться с коллегами для создания отдельного карандашного цеха, но не нашел поддержки у властей Нюрнберга.
В 1784 году Каспер Фабер отошел в мир иной, оставив своему сыну Антону Вильгельму надежное, но небольшое предприятие. Антон сумел сохранить бизнес, да и только. О положении дел семьи говорит тот факт, что фрау Фабер собственной персоной ездила на нюрнбергский рынок торговать карандашами. Возглавив компанию, Антон Вильгельм переименовал ее в честь себя в AW Faber.
Пыль и глина
Когда здоровье начало подводить, предприниматель передал предприятие в руки старшего отпрыска Георга. Время управления Фабера-третьего отмечено упадком производства, но виноват в этом не внук основателя мануфактуры, а смута и конкуренция. Европу раздирали междоусобицы, войны и революции. Англичане сосредоточились на производстве оружия, в котором нашлось применение и графиту — из него начали делать формы для литья ядер. Чистый графит стал недоступен — его запретили для вывоза из Великобритании. Теперь графит поступал в Европу только контрабандой и стоил безумных денег. Пока Фаберы растерянно думали, из чего делать грифель, конкуренты немцев — Йозеф Хардмут из Австрии и француз Никола Жак Конте — практически одновременно додумались смешивать графитный порошок с глиной и водой, а потом обжигать стержни в печи. Вскоре первый открыл фабрику Koh-i-Noor, а второй основал предприятие Conte — обе компании живы до сих пор и являются мировыми лидерами по производству канцелярских принадлежностей. На этом неприятности Георга Фабера не окончились: репутацию фирмы подпортили земляки-баварцы, которые вставляли грифель в начало и конец карандаша, заполняя середину либо смесью пыли и клея, либо вовсе оставляли пустой. В результате карандаши из Нюрнберга начали ассоциироваться с мошенничеством, их отказывались покупать. Фабер третий видел только один выход из ситуации — инвестиции, а именно — инвестиции в образование старшего сына Иоганна Лотара Фабера.
Великий стратег
В 1836 году Георг посылает 19-летнего Лотара в Париж, где тот в течение трех лет изучает метод Конте. После Франции молодой Фабер полгода проводит на родине графита, где много общается с английскими производителями карандашей. Обучение в Великобритании прервала смерть отца, и 22-летнему Иоганну Лотару пришлось вернуться в Штайн и встать во главе почти разорившейся карандашной фабрики. Все оставшиеся у семьи средства Лотар вкладывает в новое оборудование, полностью меняя производственные процессы. Продукция AW Faber резко возрастает в качестве, карандаши предприятия начинают завоевывать новые рынки. Однажды Лотар замечает, что круглый карандаш так и норовит скатиться со стола и вводит шестигранную оболочку. Эта форма до сих пор считается классической и представлена в ассортименте практически всех производителей карандашей.
Через десять лет Фабер открывает представительство в Нью-Йорке, затем — в Париже, Лондоне, Берлине и в Вене. В 1856 году в Восточной Сибири обнаруживают богатые залежи графита и Фабер добивается монополии на закупку всего добытого минерала. Немецкое предприятие открывает филиал в Санкт-Петербурге, фаберовские карандаши становятся настолько популярными, что завод Рубинштейна в Москве решается на подделку. Урон от контрафакта был велик и на защиту немецких карандашников встает баварский король Макс II. В свою очередь, Лотар Фабер добивается от рейхстага подписания закона о защите товарных знаков.
За вклад в развитие Баварии король награждает промышленника наследственным титулом барона и перед фамилией появляется аристократическая приставка фон. Однако став дворянином, фон Фабер не перестает заботится о простых трудягах. Еще в 1844 году он создал фонд медицинского страхования компании (действует до сих пор), позже назначил пенсии рабочим, чей стаж на фабрике превышал 25 лет, построил несколько семейных общежитий, оборудовал ванные комнаты на производстве, открыл детские сады и библиотеку.
Фабер навсегда
Лотар фон Фабер умер в 1896 году. Понимая, что бизнес отойдет к внучке Оттилье и управлять компанией будет ее будущий муж, Лотар в завещании запрещает убирать фамилию Фабер из названия компании. Пришлось графу Александру фон Кастелл-Рюденхаузен еще до свадьбы менять свою фамилию на Фабер-Кастелл. Вскоре такое же название стала носить и сама компания. Кроме того, Александр взял с герба Кастеллов сражающихся рыцарей и сделал их эмблемой Faber-Castell, а фирменный зеленый цвет аристократ позаимствовал у знамени своего полка.
Александр стал достойным продолжателем карандашного дела. Именно во времена его руководства (в 1905 году) Faber-Castell стали выпускать первые в мире цветные карандаши. Ранее также были карандаши с цветной сердцевиной, но они годились лишь для проставления меток, фаберовским же разноцветом можно было рисовать. По сути продукция компании открыла отдельное направление в искусстве (в детском так уж точно).
Прибыль на карандаш
Революция выгнала Faber-Castell из России, закрыв доступ к сибирскому графиту. Первая и Вторая мировые войны ставили карандашников из Штиля на грань выживания, изобретение калькуляторов лишило рынка логарифмических линеек. Но Фаберы не сдались: направили основные ресурсы на производство товаров для творчества, попутно осваивая ручки, маркеры и прочий офисный сегмент. В настоящее время компанией руководит десятый представитель славной фамилии — граф Чарльз фон Фабер-Кастелл. Карандашная империя владеет 14 заводами в десяти странах, кроме того Faber-Castell приобрела в Бразилии 10 тыс. га плантаций, на которых выращивает высококачественную карибскую сосну, именно из нее сделаны знаменитые карандаши с пупырышками — неотъемлемый атрибут любой художественной мастерской. Да что там мастерской — в 2016 году Фаберам пришлось вводить на своих фабриках дополнительные смены, так как потребление цветных карандашей выросло в три раза — спасибо раскраскам-антистрессам! Видимо, человечество уже утомили гаджеты.