Как живут СМИ в социальных сетях

Мы взяли пять Интернет-СМИ (РИА Новости, РБК, Meduza, Life | Новости, КоммерсантЪ), которые представлены во всех популярных социальных сетях, и проанализировали как они развиваются во ВКонтакте, Facebook, Одноклассниках, Instagram, YouTube, Telegram. Смысл не в том, чтобы посчитать подписчиков, репосты и охват, а чтобы сравнить, насколько сами редакции СМИ отдают предпочтения той или иной социальной сети.

РИА Новости уделяют большое значение "традиционным" социальным сетях. Так мы условно обозначили социальные сети, которые относительно долгое время существуют на рынке и не имеют конкретного отдельного по форме контента (видео или фотографий). Их доля около 90 процентов. Наибольшее значение РИА Новости отдают ВКонтакте - почти половина всех подписчиков. При этом доля Telegram составляет всего 0,15 процента от всех подписчиков.

Life еще больше уделяет внимание "традиционным" СМИ - 94 процента аудитории. При этом стоит отметить, что только Вконтакте является основным источником трафика. Больше чем 2/3 всех подписчиков именно оттуда. Telegram также является не приоритетным проектом, однако редакция Life параллельно ведет канал ШОТ, с примерно аналогичным количеством подписчиков.

Несмотря на то, что 92 процента подписчиков у Коммерсанта также из Одноклассников, ВКонтакте и Facebook, доля Telegram достигает 2 процента. Выше, чем у Life и РИА Новости и в относительном показателе и в абсолютном - 8414 у Коммерсанта, 7297 у Life, 7304 у РИА Новости. И это при том,что по общему количеству подписчиков во всех социальных сетях РИА Новости обгоняют Коммерсант в 9,5 раз, Life - в 5 раз. В случае коммерсанта мы видим, что Telegram-канал развивают не стихийно, не под общим трендом, а более осмысленно и целенаправленно.

Meduza на фоне остальных СМИ наиболее равномерно развивает все свои социальные сети. Они единственные у кого "традиционные" социальные сети набрали меньше 90 процентов, а именно 83 процента. При этом основной Telegram-канал Meduza имеет 6 процентов подписчиков от общего числа подписчиков в социальных сетях. По показателю подписчиков он обгоняет YouTube канал. С учетом того, что Telegram-каналы в зародыше своего развития, очевидно, что редакция целенаправленно перераспределяет силы на развитие Telegram-канала. Также активно Meduza развивает Instagram и YouTube.

А вот РБК наоборот демонстрирует достаточно холодное отношение к YouTube, и абсолютно не занимается развитием Telegram-канала и страницы в Instagram. Они имеют самый высокий процент подписчиков в "традиционных" социальных сетях - около 96 процентов. При этом стоит отметить, что распределение подписчиков между ВКонтакте, Одноклассниками и Facebook достаточно равномерное и соответствует общей тенденции, при которой ВКонтакте лидирует. Это говорит о том, что информационная политика в отношении социальных сетей в редакции однозначно есть, но необходимость развития на большем количестве площадок там еще не замечают.

БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ ТУТ: https://t.me/rianovosti