Как выглядит рассылка The Bell

Проект Елизаветы Осетинской начал рассылать письма первым подписчикам

В письме за 6 июня создатели рассылки охватили сразу 10 тем, которые, как следует из видео-презентации, появившейся в письме за 5 июня, должны быть интересны экономически успешным открытым миру россиянам. В письме рассказывается и о московской программе реновации, и о новинках Apple, и об эротических вечеринках сервиса знакомств Badoo. Выбор тем, слог дают понять читателю, что авторы письма — профессиональные журналисты.

В презентации создатели проекта подчеркивают, что рассылку пока тестируют, и просят присылать им отзывы. Мы проанализировали письмо проекта и составили наш список пожеланий к рассылке.

1. Покороче бы. В письме за 6 июня больше 6 тысяч знаков с пробелами. Презентация проекта обещает экономить время своих подписчиков, но 6 тысяч знаков все-таки могут показаться слишком серьезным чтением. Особенно со смартфона.
2. Меньше сухого оформления. Авторы сделали самую простую верстку. Шрифт — Helvetica, из украшательств — картинка сверху по главной теме, маленькие аватарки авторов мнений из соцсетей, кнопка «Подписать друга», красный шрифт разделов и видео в конце. Некрупный шрифт без засечек, отсутствие воздуха между некоторыми абзацами, разного оформления рубрик и цитат, а также фотографий или картинок не способствуют легкому быстрому чтению. Мы не предлагаем делать из рассылки AdMe, но уверены, что и серьезному предпринимателю будет приятно увидеть текст, оформленный не так, как отчеты на его столе.

3. Больше информационных заголовков. Доскроллы писем работают так же, как доскроллы статей в интернете — глазу нужно за что-то зацепиться, пока его хозяин не отвлекся на уведомления смартфона. И задача отгадать, что имел в виду автор в художественном заголовке, только подталкивает читателя к тому, чтобы закрыть письмо и прочитать его потом, «когда время будет».

4. Меньше нелогичных моментов. В письме есть три цитаты из соцсетей, которые обрываются на полуслове, — чтобы дочитать их до конца, нужно нажать на ссылку. То же самое с видео в конце письма — оно проигрывается только на сайте Wired. В середине, в конце и в начале письма есть кнопка «Подписать друга». Но пока подписка не работает, она не выполняет никакой функции, кроме увода пользователя из письма.

Мы желаем Елизавете Осетинской и людям, которые помогают ей с проектом, успехов и не держим зла за резкие слова в фейсбуке.