Как выбрать подходящий стиль текста

Многие недооценивают важность копирайтинга в SMM. Но просто представьте себе хорошечно оформленную картинку без сопутствующего текста. Зацепит? Очень редко. Это вещи, которые должны гармонично дополнять друг друга, чтобы в итоге получилась бомба, которая заставит пользователя совершить нужное целевое действие.

Очень важно на этапе разработки стратегии проекта подобрать правильный язык общения с аудиторией и дальше уже плясать все тексты от него. Хорошо подобранный язык общения присвоит пользователю интерес к вашей публикации\продукту. Неправильный язык общения приведёт к баннерной слепоте и ваш текст будет белым шумом, вне зависимости от крутости картинки)

Как правильно подобрать язык общения с аудиторией?

Изучить аудиторию, изучить конкурентов и включить мозги)

Условно вы продвигаете бренд молодежной одежды, глупо же общаться в официально-деловом стиле и обращаться к пользователю на "вы". Здесь должно быть всё простенько, "по-своему".

Все зависит от возраста, интересов и ценностей вашей аудитории. Просто составьте портрет типичного покупателя и найдите к нему правильный подход через текст.

Опять же, я всегда говорю, что необязательно придумывать велосипед. Топовые конкуренты давно проделали весь анализ и изучили свою аудиторию от А до Я. Посмотрите на них, посмотрите как они общаются, найдите ту самую золотую серкдину и внедрите всё это дело к себе в проект. Способ рабочий на 101%.

Стили текста

После того, как мы поняли, в каком ключе будем разговаривать с аудиторией и как будем себя преподносить, переходим к выбору основного стиля ваших текстов. Ясное дело, что каждый пост может быть написан в самых разных стилях, но тогда нет ощущения целостности проекта. Это плохо))

Чтобы это ощущение присутствовало и чтобы ваш текст был запоминающийся и узнаваемый, нужно однозначно выбрать основной стиль.

Разговорный:

Здесь видно легкий, непринужденный, дружеский стиль письма, который отлично коммуницирует с аудиторией и что очень важно — продает без раздражения. Это разговорный стиль.

Публицистический

Стиль, который используется при создании рекламных текстов, почти в 100% случаев. Почему? Потому, что главная его задача — донести нужную информацию и воздействовать на аудиторию. Он используется везде: 99% сайтов написаны в таком стиле:

Ему характерны такие черты:

1. логичность, последовательность
2. доступные и понятные предложения
3. особое внимание на пожелания\интересы\боли аудитории

Художественный

Стиль, который ну оооочень редко используется в SMM. Почему? Потому что он не самый эффективный, хоть и красивый, необычный и вовлекающий.

Художественный стиль в SMM — это сторителлинг, когда мы рассказываем в своих текстах какую-то историю, которая сначала должна вовлечь пользователя, а в конце — нативно продать услуги\товар.

Например, это может быть история из жизни вашего покупателя, у которого была определенная боль и он закрыл её с помощью вашего продукта.

Официально-деловой

Если вы не продвигаете юридические услуги, забудьте про этот стиль)

Он сухой, чёткий, без эмоциональный и совсем не продающий.

Если вы продвигаете юридические услуги, я вам сочувствую :D

Научно-популярный

Используется тогда, когда проект узко тематический и в нём присутствует присущая этой тематике терминология (например, стоматология).