Как выбрать каналы для продвижения персонального бренда
@PersonalBrandForCareerДвум ученым дали задание: за неделю пересчитать всех животных в заповеднике. Один ученый целыми днями бегал по территории, запоминал каждого животного и вносил его в список. Второй на седьмой день пришел к водопою и произвел все расчеты. Результаты совпали. Ничего удивительного, правда? А сколько сил и времени было сэкономлено?
В выборе канала продвижения помогут три вопроса.
1. Какие атрибуты необходимо продемонстрировать?
Большинство каналов отражает большинство атрибутов. Можно ориентироваться на то, какие атрибуты вам необходимо скрыть или подчеркнуть.
На что вы хотите сделать акцент в продвижении? На красивую упаковку, внешность или глубокое содержание? Например, если вы не уверенно себя чувствуете во время публичных выступлений, пишите статьи в СМИ и блоги. Или, наоборот, создайте youtube-канал и проводите прямые эфиры в соцсетях, если знаете, что очень хорошо умеете это делать.
2. Где обитает аудитория?
Составьте список СМИ, соцсетей, бизнес-клубов, мероприятий и других площадок, где бывает целевая аудитория, откуда черпает информацию, каким источникам доверяет. История про двух ученых наглядно демонстрирует: не стоит гоняться за каждым нужным вам человеком. Просто придите туда, где он чаще всего бывает.
Рекомендую выбрать один основной канал продвижения и 2-3 вспомогательных. Персональный брендинг требует от вас времени каждый день. Это время вы будете забирать у профессии, семьи, любимых увлечений. Выбирайте те каналы, которые не отнимают слишком много времени, но при этом позволяют вам эффективно продвигаться.
3. Какой эффект нужно достичь?
Каждый канал обладает характеристиками. Всего их пять: охват, влияние, индексация, обратная связь, управление.
. . .
Каналы продвижения могут меняться. Чтобы понять, насколько данный канал эффективен именно для вас, считайте все, что можно посчитать: охват, переходы, просмотры, подписки, комментарии и, главное, входящие запросы на сотрудничество.
Не стесняйтесь спросить "откуда вы узнали обо мне?". Человек может рассказать длинную цепочку действий, как заметил вас на Facebook, подписался на ваш Telegram-канал и спустя три месяца позвонил вам по контактам, указанным на сайте. Эта информация очень важная и ценная. Собирайте ее, анализируйте и раз в 2-3 месяца корректируйте набор каналов продвижения вашего персонального бренда.
⭐️ Пост подготовлен Надеждой Кобиной, карьерным бренд-менеджером, директором агентства "Космос-4". Подписывайтесь на блог о персональном бренде 😉