Как выбрать каналы для продвижения персонального бренда

Двум ученым дали задание: посчитать всех животных в заповеднике. Один ученый целую неделю бегал по территории, запоминал отличительные черты каждого животного и вносил их в свой список. Второй пришел к водопою, где собрались все обитатели заповедника, и за десять минут всех посчитал. Не удивительно, что результаты совпали, правда? А сколько сил и времени было сэкономлено?

В выборе канала продвижения помогут три вопроса:

1.   Какие атрибуты необходимо продемонстрировать?

Большинство каналов отражает большинство атрибутов. Можно ориентироваться на то, какие атрибуты вам необходимо скрыть или подчеркнуть.

На что вы хотите сделать акцент в продвижении? На красивую упаковку, внешность или глубокое содержание? Например, если вы не уверенно себя чувствуете во время публичных выступлений, пишите статьи в СМИ и блоги. Или, наоборот, создайте youtube-канал и проводите прямые эфиры в соцсетях, если знаете, что очень хорошо умеете это делать.

2.   Где обитает аудитория?

Составьте список СМИ, соцсетей, бизнес-клубов, мероприятий и других площадок, где бывает целевая аудитория, откуда черпает информацию, каким источникам доверяет. История про двух ученых наглядно демонстрирует: не стоит гоняться за каждым нужным вам человеком, просто придите туда, где он чаще всего бывает.

Рекомендую выбрать один основной канал продвижения и 2-3 вспомогательных. Персональный брендинг требует от вас времени каждый день. Это время вы будете забирать у профессии, семьи, любимых увлечений. Выбирайте те каналы, которые не отнимают слишком много времени, но при этом позволяют вам продвигаться эффективно.

3.   Какой эффект нужно достичь?

Каждый канал обладает характеристиками. Всего их пять: охват, влияние, индексация, обратная связь, управление.

. . .

Каналы продвижения могут меняться. Чтобы понять, насколько данный канал эффективен именно для вас, считайте все, что можно посчитать: охват, переходы, просмотры, подписки, комментарии и, главное, входящие запросы на сотрудничество.

Не стесняйтесь спросить "откуда вы узнали обо мне?". Человек может рассказать длинную цепочку действий, как заметил вас на Facebook, подписался на ваш Telegram-канал и спустя три месяца позвонил вам по контактам, указанным на сайте. Эта информация очень важная и ценная. Собирайте ее, анализируйте и раз в 2-3 месяца корректируйте набор каналов продвижения вашего персонального бренда.

⭐️ Пост подготовлен Надеждой Кобиной, карьерным бренд-менеджером, директором агентства "Космос-4". Подписывайтесь на блог о персональном бренде 😉