Как упрощенный контент сливает ваше внимание в трубу

Тим Ву — это тот чувак, который придумал бойню за сетевой нейтралитет, а под конец 2017-го ее слил. Если коротко, дело обстоит так: Ву выступал за мир, в котором телекоммуникационные монстры выкладывают на стол свои провода и позволяют их юзать кому угодно за спасибо, то есть они не занижают скорость каких-то неугодных ресурсов и не дают приоритет проплатившим товарищам. Короче, дружба, братство, справедливость. Власти (Happy Trump Friends) поставили крест на концепции светлой Америки Будущего и фактически разрешили капиталистическим свиньям диктовать пользователям интернета, что и на какой скорости они будут хавать.

Судя по всему, Тим еще год назад понял, что дело пахнет жареным и переключился на новую тему — концентрацию внимания и всему, что этому мешает. Он выпустил книгу “Торговцы вниманием”, которая, как я понял, до сих пор не переведена на русский. Я прочитал большой кусок и пару ревьюшек, так что заранее прошу простить, если не с той стороны взобрался на авторскую борозду. Сейчас я просто перемешаю свои мысли с некоторыми тезисами Ву и выдам за оригинальный контент, погнали.

Итак, у Тима Ву проблемы с корпорациями. Он считает, что они пытаются монополизировать немонополизируемое — человеческое внимание. Он отсылает нас к первой крупной пропагандистской кампании с жуткими последствиями. Чтобы сформировать достаточно большую армию и надрать зад канцлеру, британское правительство напечатало 50 миллионов красочных плакатов во время призыва на фронт первой мировой и завесило ими все вокруг. В итоге тысячи молодых парней добровольно отправились в окопы, где и встретили свою смерть. Так власти доказали, что вниманием людей можно успешно манипулировать, заставляя подданных вытворять всякие штуки.

Когда иприт с фосгеном развеялись, возник вопрос: почему бы не сделать из этого индустрию? Так, по Ву, начал формироваться класс “торговцев вниманием” — рекламщиков и всех, кто продает без кассы. Они торжествовали на костях, когда дела в обществе шли действительно плохо, выжимали из него все соки, когда ситуация улучшалась, и грубо подавляли все попытки сопротивляться. Путем вербовки своих главных ненавистников реклама становилась сильнее и пожирала внимание все большего числа ни в чем неповинных ребят.

Ву считает, что попытки продать проникают в любой информационный поток, который видят рекламщики, и отравляет его. Продавцы сводят все тексты к упрощению, выводя на передний план полезное действие (вот такого, конечно, Ву не писал, но, чтобы мне возразить, вам придется отыскать эту книгу и прочесть ее, сосунки).

Тим считает, что все это — угроза для процветания цивилизации. В более узком смысле коммерческий контент препятствует “хорошему вниманию” и поощряет “плохое”. Хорошее внимание — то, что сконцентрировано на глубоком, долговременном и осознанном, например, на чтении книги. Плохое — быстрое, поверхностное и “включенное” без участия потребителя, то есть рекомендованные штуки в ленте фейсбука, вирусные видосы и всякое такое. Хорошее внимание — это духовное пространство, необходимое для самореализации. Плохое внимание делает нас тупыми и более восприимчивыми к рекламе.

Как по мне, Ву немного загоняется. Тема с бессердечными торгашами заезжена. Да, наше внимание постоянно кто-то пытается кому-то загнать, но это вполне нормально. В конце концов, мы сами его продаем за блестяшки. С чем я согласен, о чем можно было уже догадаться, так это с фактом деградации информационного потока. Есть эта тема с перегруженным восприятием — якобы времени мало, контента много, поэтому тексты должны быть простыми и дающими ответ на вопрос быстрее, чем Канделаки заказывает чахохбили. А я вот в очередной раз скажу, что ни хрена подобного быть не должно. Не стоит менять свою сознательность на моментальное удовольствие или мгновенное удовлетворение любознательности.

Может быть, именно сейчас я окончательно переступаю границу шизы, но простые тексты и вообще любой простой контент — это что-то вроде наркоты. Ты не хочешь долго и методично приводить свою психику в равновесие — нюхаешь какую-нибудь дрянь. Ты не хочешь погружаться в хорошее чтиво — берешь статейку да попроще. А вместе с этим продаешь свое внимание. Вот задумайтесь, весь простой контент, составленный с заботой о читателе, он ведь почти всегда заклеен чьими-то логотипами, а вечные тексты носят только имя авторов, а не брендов. Совпадение?

_____________________________

Если вы чувствуете в себе силы, разделяете взгляды автора и хотите присоединиться к созданию канала, будем только рады. Вся информация тут.

P.S. Если ваши кулачки непроизвольно сжались от этого текста, и захотелось вступиться за инфостиль, вот вам трюк: я уже побывал в будущем и привел контраргументы на ваше негодование, наслаждайтесь.

P.P.S. Кстати, в будущем вы так и не стали успешным коммерческим писателем.