КАК СТАТЬ ЛЕГЕНДОЙ – РАЗБОР КЕЙСА 

Основатель журнала Playboy до конца своих дней был верен себе: в 91 год он был женат на модели моложе его на 60 лет, устраивал шумные вечеринки в своем шикарном особняке и наслаждался результатами работы своего успешного бизнеса. Как ему это удалось?

Хью Хефнер родился в строгой религиозной семье, где порицались интимные отношения. Родители не разрешали ему играть с соседскими мальчишками, походы в кино они считали грехом. От скуки его спасали книги, которые он читал запоем. «Я вырос в пуританской, репрессивной семье, в доме, где не особенно обнимались и целовались», - вспоминал Хеф.

Учителя отмечали творческие способности мальчика, свою первую газету он начал издавать еще в школе, и она пользовалась популярностью. Но запомнился он, конечно, не этим. Шел 1953 год. Америка вышла из великой депрессии, росло производство и вместе с ним благосостояние населения, в США установилось общество всеобщего благоденствия и потребления.

Секс витал в воздухе, но еще не был официально разрешен. На экранах Мэрилин Монро, в динамиках – Элвис Пресли, на прилавках – журнал Playboy. – ХЕФНЕР ОЧЕНЬ ТОЧНО УЛОВИЛ ДУХ ВРЕМЕНИ: СЕКСУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ + ОБЩЕСТВЕННАЯ ПРОБЛЕМА. Сексуальный образ + литературная новинка. Сексуальность + актуальность.

Интересный микс из культуры, политики и эротики. Playboy не притворялся высоким искусством, он просто давал людям то, что они хотят и это сделало его легендой. Это была тонкая грань между Esquire, The New Yorker и порножурналом. Просто покупать журнал с голыми девушками было бы стыдно, покупать Playboy было модно, прежде всего, из-за статей и интервью, которые там публиковались.

Например, рассказы Владимира Набокова, Джона Апдайка, Курта Воннегута и Стивена Кинга. Статьи Мартина Лютера Кинга о сегрегации и движении за гражданские права или Фиделя Кастро о революции на Кубе соседствовали с обнаженными красотками. Интервью журналу давали такие звезды как Томми Хилфигер, Кевин Спейси, Джон Траволта, Билл Гейтс. А Дональд Трамп даже снялся для обложки.   

Сам Хефнер никогда не считал Playboy журналом о сексе, потому что его издание кардинально отличалось от порнографической печати.

Хеф придумал новый формат - эротическая съемка звезд для журнала, и это прочно вошло в журнальную индустрию: чем сексуальнее герой обложке, тем лучше идут продажи. Sex still sells.

«Я вовсе не намеревался быть революционером. Мой замысел заключался в том, чтобы создать мейнстримовский журнал для мужчин, который бы включал в себя секс. Это оказалось очень революционной идеей», - говорил Хефнер. Он называл Playboy противоядием от пуританизма. «В том, как мы возносим свободу и одновременно ограничиваем ту часть жизни, которой нужна наибольшая свобода, я вижу глубочайшую иронию. Я не просто создал журнал. Я создал журнал, который изменил все. Философия Playboy заключается в том, что жизнь – это праздник. Что жизнь должна быть прожита со стилем. На это способен и состоятельный человек и тот, кто зарабатывает небольшие деньги. Вопрос лишь в отношении», - считал Хефнер.

Итак, секреты успеха Playboy:

• разрешение на сексуальность (точное отражение духа времени в новаторской манере)
• интересный контент (стиль, ирония, актуальность)
• мэйнстримовский продукт с необычной подачей, который будет читать и миллионер, и работник заправки (очень широкая аудитория)
• давать людям именно то, что они хотят, давать им праздник
• смелость

Все о новых технологиях, бизнес-процессах, инвестициях и жизненном успехе в авторском канале @easy_rich - твой проводник в мире бизнес-информации