Как сохранить визуальный интерес пользователя?

Можете ли Вы представить перед собой человека, который в любом месте и в любое время ведёт монологи и рассуждения о жизни перед камерой?

Такой стиль видео получил название «Talk-Head».

В большинстве случаев, такие видео собирают очень маленькое количество просмотром из-за того, что они скучные и однообразные.

Иногда доходит до того, что зрители жалеют о попусту потраченном времени и они чувствуют себя обманутыми.

На сегодняшний день, технологии видеосъёмки продвинулись настолько далеко, что теперь можно снимать материал в очень высоком качестве, создавая впечатление, что вместо просмотра видео мы видим абсолютно реальный мир, без использования технологий. Но даже этот факт не поможет сделать такие ролики более популярными.

Однако, всегда и везде найдутся исключения. Опираясь на новое исследование Nielsen Norman Group можно сделать вывод: существую определённые методы привлечения и захвата зрительного внимания пользователей.

Никогда не забывайте – главное отличие видео от других медиа-ресурсов в том, что оно задействует одновременно и слух, и зрение, что даёт ему огромное преимущество.

Если изучать реакции пользователей на видео и их действия, то можно вывести следующие весьма интересные алгоритмы:

1) При потере пользователем интереса к просмотру видео – просмотр может быть продолжен, но взглядом изучаются второстепенные объекты.

2) При потере интереса к просмотру видео, содержащему интересное аудиосопровождение – просмотр продолжится, но изучаются другие части страницы на видео.

3) При потере интереса к видео в целом, но сохранении интереса к странице в надежде, что видео снова обрадует взор – просмотр продолжится, но в ожидании чуда будут изучаться другие объекты, не имеющие отношения к центральному действию или персонажу в видео. Также, пользователь может щёлкнуть что-нибудь на странице, к примеру, видео или ссылку в глобальной навигации.

4) При потере зрительного и звукового интереса и отсутствии чего-либо интересного на странице и видео – сайт покидается.

Считая, что главная цель – это заставить людей смотреть видео не стоит забывать, что пользователь может выйти с сайта.

Как же это предотвратить???

Начнём с того, что нужно «разбавить» видео.

Если видео однообразное, и кроме движущихся губ и глаз ничего не изменяется, то пользователю становится скучно. НО если добавить эмоций, движений, сделать более интересное выражение лица, то пользователь может продолжать изучение материала весьма длительное время.

В следующих 5 пунктах приведены советы, которые помогут Вам привлечь пользователей и удержать их на просмотре видео

1) Улыбайтесь – Давно доказан факт, что люди очень положительно реагируют на улыбки.

Конечно, не всегда выражение лица должно быть позитивным, ведь бывают ситуации, когда улыбка и смех не уместны…Но даже при таких тематиках выражение лица должно изменяться, чтобы привлечь пользователя своей заинтересованностью.

2) Добавьте интересные элементы в видео, которые могут заинтересовать пользователя изучать видео дальше.

3) Укажите ссылки, имеющие отношение к видео – Это даст возможность пользователю изучать элементы,

4) Не тормозите на одной тематике – обязательно меняйте тематики видео.

5) Обязательно используйте «Остаточную фиксацию» и познайте её плюсы.

Остаточная фиксация происходит в тот момент, когда пользователь фокусируется на области, подвергающейся резкому изменению, но глаза пользователя не двигаются.

Таким образом, Вы заставляете пользователя постоянно следить за изменениями в Вашем видео, что может помочь удержать его желание просмотра видео до конца.

Источник: https://www.nngroup.com/articles/talking-head-video/