Как СМИ смогут использовать блокчейн

Летом 2017 года появилось сразу два стартапа, которые применяют в журналистике технологию, обеспечившую взлет криптовалют.

Домохозяйки покупают видеокарты, чтобы майнить биткоины. За счет безумного роста курса, криптовалютами заинтересовались даже далекие от интернет-технологий люди. В погоне за длинным коином многие упускают из виде главное - технология блокчейн, на которой основан биткоин, может быть использована во многих других сферах и изменит их навсегда. Например, журналистику.

Для начала необходимый терминологический минимум. Блокчейн переводится дословно как “цепочка блоков”. Блоки могут содержать в себе самую разную информацию, но их ключевое свойство - старый блок нельзя изменить или удалить, блокчейн помнит все.

В случае с биткоином блокчейн используется как единое децентрализованное хранилище всех транзакций, происходящих с криптовалютой. Именно из-за блокчейна криптовалюты не нуждаются в единой управляющей структуре - транзакции подтверждаются самими участниками. Процесс формирования и соединения блоков также обеспечивают участники сети, за что получают комиссию, - это и есть майнинг.

Чем же блокчейн может привлечь журналистов (помимо неисчерпаемого потока тем)? Две вещи: новая модель монетизации и новый способ работы с сообществом. Собственно, оба стартапа, появившиеся летом 2017 года, используют именно эти его свойства.

Civil: спасти журналистику

Слоган Civil: “журналистика, которая обеспечивает себя сама”. Да, к сожалению, в нашем мире это редкость: слишком много контента, слишком большая конкуренция, слишком много кусков доходного пирога откушено другими, немедийными компаниями.

В своем манифесте создатели Civil перечисляют основные текущие проблемы журналистики, к которым она пришла из-за финансовых передряг:

• Уменьшение освещения по-настоящему важных тем (сокращение количества местных газет);
• Экономика внимания (гонка за трафиком и полная зависимость от Google и Facebook);
• Утрата доверия к СМИ (расцвет фейковых новостей и отсутствие медиаграмотности).

Авторы проекта делают оговорку, что даже в этих условиях люди снова стали платить за качественную журналистику. В пример приводятся пейволлы The New York Times и The Wall Street Journal.

Но этого недостаточно, считают создатели Civil, - для СМИ необходима модель интернет-заработка, которая напрямую поддержит основное назначение журналистики - “предоставлять гражданам информацию, которая им нужна для свободного и самоуправляемого общества”.

Их решение? Оно тоже состоит из трех частей:

1. Маркетплейсы (рынки)

В Civil называют одними из самых успешных технологических компаний последних лет те, которые быстро связывали покупателей и поставщиков, - eBay, Amazon, AirBnb. Успех таких систем - в улучшении качества услуг с ростом количества пользователей. Ведь вместе с ним появляется больше рейтингов и других данных, чтобы предоставлять качественный сервис по доступной цене.

Civil тоже будет основан на рынках, но им предстоит решить еще одну проблему. В отличие от физических товаров и понятных услуг, создать фейковый контент можно дешево или бесплатно. Поэтому такой рынок должен быть одновременно открытым и защищенным от мошенничества, пишут сами создатели.

2. Управление

Прекрасные продукты в сети получаются у децентрализованных систем, использующих силу своих пользователей, вроде Wikipedia, операционной системы Linux и вообще всего открытого программного обеспечения, уверены авторы проекта. Такие результаты получаются благодаря тому, что их участники мотивированы своей страстью, независимостью и желанием принести благо обществу.

Однако же чтобы создать правильную мотивацию и направить участников сообщества на правильный путь, необходимо честное, гибкое и открытое управление, которое и намеревается обеспечить Civil.

3. Блокчейн

Суть бизнес-модели криптовалют, пишут авторы Civil, - поощрение желательных действий и наказание за нежелательные. Причем оба этих процесса проходят децентрализованно, под управлением сообщества. Именно такую модель они хотят применить и для собственного стартапа. “Наша модель будет продвигать и поощрять оригинальность и точность, и в то же время даст журналистам возможность стабильно зарабатывать на освещении тех тем, которые им нравятся. И все это - без рекламной монетизации”, - пишут авторы Civil в манифесте.

Основой экономики стартапа станут специальные токены Civil (CVL). Фактически это еще одна криптовалюта, которой предполагается расплачиваться за качественную журналистику. И зарабатывать - путем проверки фактов и создания полезных материалов.

Картина рисуется радужная: распределенная сеть виртуальных самоуправляемых мини-киосков с контентом, в которых все получают деньги за создание и верификацию новостей. Каждый может писать или поддерживать своими токенами то, что кажется ему важным, а вредительская деятельность, вроде троллинга, дезинформации и искусственного раздувания определенных идей, становится экономически невыгодной.

Civil планирует выпустить первые токены в течение нескольких месяцев, а пока компания объявила набор журналистов, готовых испытать на себе дивный новый мир криптоэкономики.

В материале института Poynter медианналитик Кен Доктор раскритиковал стартап за чересчур сложную структуру и нежелание видеть очевидные вещи. Он заметил, что подписная модель в интернете работает и так, институциональные медиа на нее перешли, а люди неохотно будут подключаться к совершенно новому источнику информации.

Decentralized News Network: сделать гражданскую журналистику снова великой

Если Civil хочет создать новую экономику в первую очередь для действующих профессиональных журналистов, то DNN Media делает особый упор на развитии политической гражданской журналистики, материалам которой требуется фактчекинг.

Как утверждают сами создатели DNN Media, “гражданская журналистика - это мощный способ агрегации новостей, но только если у нее есть система сдержек и противовесов, которая может обеспечить подтверждение информации для читателя”. Такая система - не цензура, а залог доверия и легитимности, который достигается за счет согласия внутри сообщества, считают в DNN.

В качестве доказательства своей точки зрения они приводят публикации организации WikiLeaks, чьи сотрудники, по мнению DNN, не погружаясь в контекст, вырывали и публиковали отрывки из частных документов и переписки, чтобы подсветить определенную интерпретацию событий.

New York Magazine в октябре прошлого года раскритиковал гражданскую журналистику, включая WikiLeaks, заявив, что из всего массива опубликованных организацией материалов лишь пять процентов представляли собой “внятные комментарии, основанные на компетенциях, знаниях и добросовестности”.

“У нас просто не получится никакого внятного диалога о чем бы то ни было, пока очень громкое и очень вовлеченное меньшинство будет реагировать на полную чушь”, - печально констатировал автор журнала.

В общем, проблемы, с которыми собирается бороться DNN, все те же: отсутствие доверия к новостям и гонка за кликами. Минус экономическая помощь традиционным журналистам.

В фокусе внимания DNN - политические новости. Предполагается, что все проверенные материалы будут публиковаться здесь же, внутри системы. Автором может стать любой участник - как журналист-фрилансер, так и блогер, и просто очевидец. Идея-максимум: создать самую достоверную и демократическую альтернативу традиционным общественно-политическим медиа.

DNN обеспечивает проверку каждого материала семью случайно выбранными независимыми участниками сообщества на соответствие трем критериям:

1. Достоверность фактов
2. Отсутствие информации, не подтвержденной источниками
3. Отсутствие искажений в цитировании источников

Как и Civil, DNN выпустит собственные токены для внутренней экономики. Система будет работать на основе блокчейна Ethereum - компания Виталика Бутерина не только поддерживает вторую в мире по популярности криптовалюту, но и предоставляет свою платформу другим стартапам.

Никакой рекламы, спонсорских контрактов и прочего - опять же, как и у Civil, виртуальные монеты будут начисляться за активное участие в жизни сообщества, а именно создание и проверку контента.

Сами проверенные факты также планируется хранить в виде блокчейна - так их можно будет уберечь от подтасовки или удаления из сети заинтересованными лицами.

***

Отличие систем вроде Civil и DNN от традиционных блог-платформ или агрегаторов - в отсутствии единого управленческого блока и саморегулировании. По сути это набор правил и механик, которые вбрасываются в сообщество и дают ему определенную мотивацию и вектор действия.

Также значительно отличается и модель монетизации. Пока непонятно, чем и как будет обеспечен выпуск новых токенов. Но посредников при финансовом взаимодействии создателей контента и его потребителей точно будет значительно меньше, чем в традиционных СМИ.

К слабым сторонам таких проектов можно отнести то, что оба они потребуют создания большой пользовательской базы для обеспечения мало-мальски приемлемых результатов. Конечно, журналистам (да и то не всем) и определенной части общества понятны проблемы и вызовы современных медиа, которые перечисляют создатели блокчейн-стартапов в качестве мотивов, побудивших их сделать свои проекты.

Но огромная массовая аудитория просто выбирает то, что ей удобнее и интереснее, мало задумываясь о точности фактов, отсутствии предвзятости или необходимости поддержать независимую журналистику деньгами. Им удобно читать новости там, где они и так проводят много времени - в мессенджерах, соцсетях и агрегаторах.

Поэтому создание успешного медиастартапа на блокчейне во многом зависит от того, насколько много людей он сумеет привлечь. Смогут ли миллионы обывателей разобраться в механике криптовалют ради честной и более качественной журналистики? Скоро узнаем.