Как работать с блогерами?
#кухнямаркетологаВсем привет! Сегодня расскажу как работать с блогерами, какие сервисы использовать.
GetBlogger — платформа для проведения рекламных кампаний с помощью блогеров. Как пользоваться, зачем пользоваться и кому может пригодиться.
Это онлайн-платформа для прямого взаимодействия брендов и блогеров. С помощью GetBlogger рекламодатели договариваются с блогерами о рекламных публикациях, а блогеры — зарабатывают на нативной рекламе брендов в своих аккаунтах в соцсетях.
Сейчас в GetBlogger зарегистрировано более 4 тысяч блогеров с разбросом аудитории от 5 тысяч до 5 млн подписчиков. К концу 2017 года сервис планирует привлечь на платформу более 20 тысяч блогеров.
Какие возможности доступны рекламодателям на GetBlogger
- Находить блогеров по интересующим тематикам.
- Вести собственную базу блогеров, добавляя их в папку «избранные».
- Обсуждать с блогером задачи во встроенном чате.
- Видеть статистику статистику по качеству и охвату аудитории выбранного блогера в Instagram, YouTube, «ВКонтакте» и Facebook.
- Подключить собственные аккаунты в соцсетях и анализировать аудиторию своих подписчиков.
- Получать аналитику по своим рекламным публикациям.
- Безопасно проводить оплаты блогерам, холдируя средства до момента исполнения блогером своей работы.
Blogun.ru — одна из самых известных бирж блогеров. Среди его преимуществ — множество различных инструментов для подбора блогеров, включая не только тематические рейтинги, но и поиск по ключевым словам и фильтр по количеству рекламных постов в каждом аккаунте (эта цифра не должна быть слишком большой).
Рейтинги блогеров на примере LiveDune
LiveDune предлагает рейтинги блогеров, разбитые по основным социальным сетям. Кроме общего рейтинга, в сервисе существуют разбивки по регионам, городам и различным тематикам (например, «красота» или «политика»). Рейтинги автоматически обновляются раз в день для топовых аккаунтов и не реже раза в месяц для других. Рейтинги составляются на основе сложной формулы, которая учитывает не только количество подписчиков, но и их активность при взаимодействии с материалами блога. С помощью этого сервиса вы можете составлять списки блогеров по выбранным вами параметрам и работать с ними.
Как договариваться: что оговорить с блогером до начала работы
- Стиль поста. В идеале пост должен быть написан в том же стиле, что и обычные посты блогера. Впрочем, хороший автор в любом случае не будет предлагать своей аудитории заведомо неорганичный текст.
- Содержание и способ позиционирования вашего продукта. Понятно, что самый очевидный формат публикации — обзор. Блогер получил ваш продукт и рассказывает о своем опыте его использования. Но этот вариант — далеко не единственный. Иногда органичней выглядят упоминания вашего продукта в рамках сравнения или вообще вскользь, в рамках, например, отчета о поездке. Хороший блогер сам предложит вам подходящий его аудитории формат.
- Сроки и алгоритм утверждения. Не стоит по умолчанию ожидать, что блогер пришлет вам на утверждение материал. Многие из них отказываются согласовывать текст с заказчиками, так как это противоречит их принципам.
- Материалы или слова, которые обязательно должны упоминаться в блоге.
- Использование вашего продукта в дальнейших постах.
- Стоимость публикации.
Вот как то так, короткий рецепт по блогерам и платформам.
Подписывайтесь на #кухнямаркетолога