Как работать с блогерами?
Давайте сначала поймем какие блогеры существуют?
Лайфстайл блогеры, которые просто рассказывают о своей жизни и общаются с аудиторией.
Звёзды. Это люди,которые достигли популярности через медиа.
Эксперты в какой-то сфере. Их нельзя отнести к привычным нам блогерам, они узко направлены и чаще всего просто показывают свои наблюдения.
Инфлюенсеры. Это те люди, мнение которых есть очень важно для их аудитории. Они чаще всего привередливы в рекламе в своём блоге и рекламируют только то, что сами попробовали.
Для каких сфер эффективно использовать коммуникацию с блогерами? Можно сказать что для всех. Если у вас специфический продукт, ищите блогера который будет максимально схож с вашей целевой аудиторией.
Как же выбрать блогера?
- Внимательно проанализируете тематику блога.
- Сравните совпадают ли ваши ценности с ценностями, которые несет блогер.
- Проанализируете целевую аудиторию и сравните с подписчиками.
- Запросите у блогера всю его статистику и даже сами пересмотрите кто же лайкает посты. Иногда бывает что блогеры используют ботов для создания «красивой картинки» вовлеченности.
Всегда обращаться к одному и тому же блогеру, или задействовать новых?
Если вы видеть хороший результат от блогера, безусловно к нему можно вернутся, но не сразу. Дайте время для знакомства аудитории с вами.
Использование сразу нескольких блогеров может усомнить аудиторию в том, что это проплаченные публикации, а не искренний совет.
Работать по бартеру или платить?
Если блогер заинтересован в вашем товаре, он может согласиться работать с вами на основе бартера, если нет, то на такие условие смогут согласиться только маленькие блогеры с небольшими охватами, которым тоже нужна реклама.
Как рассчитать гонорар?
Скорее всего у блогера уже есть сформированный прайс лист. Но если его нет, проанализируете цены, которые вам уже называли и оценивайте его в соотношении качества его подписчиков.
Блогерство активно развивается и сами блогеры начинают занимать все больше площадок для коммуникации. Работа с блогерами эффективна потому, что такие рекламные обращения выглядят будто «мнение из народа».