Как работать аналитику?
взрывной пиар, Роман Масленников, Ильнур Хаев. PIAR.BZКто такой аналитик во взрывном пиаре? Это человек, который ищет новости в прошлом и адаптирует их к будущему согласно теме клиента.
Как искать новости:
- Через поиск на сайтах:
https://tjournal.ru и ему подобные из ИД "Комитет"
https://www.dailystar.co.uk/news/weird-news
https://www.nbcnews.com/news/weird-news
https://www.huffingtonpost.com/section/weird-news
и другие сайты, где есть weird news (странные новости)
Просто забиваете в поиск тематику клиента. Например, это "детские шоу". Вам надо вбивать "дети", "шоу", kinder и т.п.
Выписываете идею уже в адаптированном виде.
Пример: нашли, как на одном детском шоу в Африке на сцену выползла и ребенок ее "замочил". В итоге - про шоу написали в СМИ. Значит, идея будет такая - сделать то же самое у нас, но на сцену пусть выползет не змея, а енот. Ну - или змея, как вы сочтете нужным:)
Из этих сайтов - вынимается не менее 10 идей.
2. Прошерстить комедийные шоу - "Камеди клаб", "Убойной ночи", "Стендап на ТНТ", западные шоу типа Луи Си Кей и мн.др. Там иногда находятся креативные бриллианты. Также сойдут анекдоты - они ищутся везде на соответствующих сайтах по соотв.ключевым словам (в нашем случае - "дети", "ребенок" и т.п.)
Юмор - отличный генератор идей для парадоксальности.
Из этих сайтов - вынимается не менее 5-15 идей.
3. Поискать по поиску Яндекс.Новостей и Гугл.Новостей.
4. Поискать в http://mediametrics.ru/rating/ru/
5. Поискать новости в прошлом - есть такая рубрика на сайте "Эхо Москвы" - "Московские старости". В общем, найти ее или что-то подобное и достать новость из глубокого прошлого.
6. Прошерстить книгу "Деньги из воздуха". Там куча идей.
Факультативно книги:
Алексея Иванова о рекламе, а также вот эти:
https://www.ozon.ru/context/detail/id/2573329/
https://www.ozon.ru/context/detail/id/4292393/
7. Спросить у знакомого журналиста примерно с такой формулировкой - "Слушай, у тебя были новости про .... (искомую тему)? Что запомнилось? Что зацепило?" Если у вас есть знакомый полит.технолог - тоже спросите у него!
8. Спросить у друзей, родственников, знакомых. Они обычно выдают либо треш, не понимая, чем вы заняты. Либо - выдают мега-гениальные идеи, которые стоят ранее всех вами найденных или в прошлом осуществленных.
9. Полистать подшивку рубрики "Пульс планеты" из мужского журнала "Максим".
10. Проработать креатив по методу ТРИЗ. Видео на тему - https://www.youtube.com/watch?v=1EXlNIJJarQ
Книгу ТРИЗа - от Сергея Фаера https://www.ozon.ru/context/detail/id/28349742/
Книгу ТРИЗа - первоисточник https://www.ozon.ru/context/detail/id/34584363/
11. Полистать рубрику "Мозг" на сайте Артемия Лебедева - https://www.artlebedev.ru/everything/brain/
Если по итогу всего у вас не нашлось 25 и более идей, воспользуйтесь бонусными способами генерации идей. Это:
Надо найти время и включить голову согласно принципам генерации идей, которые изложены в курсе "Взрывного пиара" на Курсоне. И в книге "Оружие социального соблазнения" (гадание по словарю, повестка дня и др.)
Срок на поиск идей - 3 дня, или быстрее, насколько сможете.
Идеи присылайте на адрес ideas.piar.bz@gmail.com с пометкой "Креатив. ... Тема. ...Кол-во идей". В конце файла допишите по цифрам, какие способы вы задействовали.
Все должно выглядеть примерно так:
1. Предложить сыграть одну из эпизодических ролей в шоу - звездам. Ольге Бузовой, Настасье Самбурской, Даниле Козловскому и менее известным, но тем, кого уважают мамочки, и папочки (новая для вас ЦА).
Вариация – записать звезд по видео и сделать там вставки. Например: «Маленькая Оля родилась в Петербурге и хотела стать певицей… Но прошло время, а она все вела программы. И пусть говорят, что я не умею петь, зато моя мечта осуществилась, и на концертах, я показываю не столько мой вокальный талант сколько то, что моя мечта осуществилась. А значит, у вас тоже есть шанс».
2. Один-два-серию концертов сделать с участием детей и для детей. Для еще не рожденных детей. Есть движение, которые выступает за запрет абортов. Очень щекотливая тема. Но подается тонко – если мы соберем деньги от концертов, то каждые 15 тыс – это спасенная жизнь https://rusprolife.ru/spasenie-detey-ot-abortov-pod-ugrozoy/
3. Ограбление банка призваний.
Дети создают базу знаний с пожеланиями – кем они хотят стать в будущем. Все это создается для того, чтобы через 15-20 лет каждый ребенок мог заглянуть туда и свериться, правильно ли он определился в детстве?
На такой «банк» была совершена попытка ограбления.
4. Кем мечтают стать дети? Новое исследования от аналитического центра шоу «Мечты, меняющие мир».
В топ-10 попали следующие профессии:
1. Майнер
2. Вейпер
3. Хипстер
4. Тайный покупатель
5. Видеоблогер
Вы оцениваете эти результаты как «тревожные». И говорите, что в ближайшее время будет шоу, посвященное тому, что «многие профессии и призвания – явно навязанные». Уже хотели это провести, но выяснилось, что просто в один из дней опроса на шоу пришла вся крипто-тусовка, а у них дети – «прокаченные» именно в этих темах. И вы говорите, что волноваться не о чем!
5. Флешмоб или тренинг «2 недели призвания».
На шоу бесплатно будут допускать детей, за которыми не меньше 14 дней наблюдали родители. Смотрели, записывали и выкладывали в инстаграм – что прикалывает их ребенка, что нравится. И так каждый день – вечерний отчет. С вашими хэштегами: #театртипо #мечтыменяющиемир #циркчудес
6. Анонс. На ICO выводится нейронная сеть, собирающая параметры детей в анонимной форме и анализирующая их призвания. Для этого нужно собрать данные не менее 1 млн детей. И выяснить, какие параметры влияют на правильную реализацию.
7. Дети снимают сериал. Каждому – прописана роль. И придя на шоу, можно узнать, что еще не сказано. Записывается на видео. Потом монтируется и выдается в эфир как документальный фильм.
Как сделаете, потом отфильтруем идеи среди топ-менеджеров и/или в креативной группе ВК.
Если у вас есть идеи, как вы можете работать лучше - продемонстрируйте это на деле! И тогда нам придется дополнить этот файл:)
По поводу заказа взрывного пиара - обращайтесь через форму заявки на сайте piar.bz
Мой телеграм t.me/prmaslennikov